Presentación Core Research Area Farma Español

1. “El conocimiento no es algo separado y
que se baste a sí mismo, sino que está
envuelto en el proceso por el cual la
vida se sostiene y se desenvuelve”
John Dewey -psicólogo, pedagogo y filósofo-
Presentación de compañía Core Research

2. ¿QUIÉNES SOMOS?

3. ¿QUIÉNES SOMOS?
Core Research está formada por un equipo multidisciplinar
de psicólogos, sociólogos, formadores, politólogos, analistas
de mercado, especialistas en Marketing …
Con más de 15 años de
experiencia
Ofrecemos un
abordaje cuantitativo
y cualitativo tanto on
line como off line
Entendemos la investigación como un valor estratégico
para nuestros clientes, adaptándonos a sus necesidades de
forma flexible y operativa

4. NUESTRA FILOSOFÍA
Asumimos tus retos como nuestros, con el
objetivo de encontrar la mejor solución
La profundización y el gusto por
los detalles son nuestra seña de
identidad
Integramos la implicación personal con la
visión estratégica dentro del marco
competitivo

5. ¿Cómo trabajamos?
Nuestra amplia experiencia en el sector de la Investigación
Farmacéutica nos permite entender cada detalle
La visión holística y nuestro background nos
permite tener un amplio marco analítico 
Los targets son generadores de información y
nuestro trabajo es decodificar esa
información en sí misma y teniendo en
cuenta las interacciones con los diferentes
elementos de su contexto (paciente,
sociedad, crisis, administración, CC.AA. …)
Un nuevo contexto, cambiante, que genera necesidades
distintas y requiere soluciones innovadoras

6. ¿EN QUÉ ESTAMOS ESPECIALIZADOS?
Target Brand/
Core product Core
• Satisfacción
• Desarrollo/Test de producto
• Drivers y frenos en la
• Imagen y posicionamiento
prescripción
• Comunicación/publicidad
• Segmentación
• Prelanzamiento/lanzamiento
Market Company
Core Core • Red de ventas
• Tendencias
• Imagen corporativa
• Detección de insights
• Organización portfolio de
• Superación de barreras
productos

7. 8
6
7
DINOS QUÉ NECESITAS
Nosotros te proponemos la
%
metodología más adecuada

8. “Para mejorar nuestro conocimiento
debemos aprender menos y
contemplar más”
René Descartes -Filósofo y matemático francés-
¿Qué podemos hacer por ti?
Algunos ejemplos que pueden ser de interés …

9. Otra forma de entender el
cualitativo: el participante como
co-creador no sólo como emisor
de información
METODOLOGÍAS
TÉCNICAS Y
Los números también tienen
capacidad para hablar,
nuestra experiencia en el
sector nos ayuda a saber
escucharles teniendo en
cuenta el marco global en el
que se encuadran

10. ¿Quieres validar tu estrategia
de marketing?
FOROS ON LINE
Acciones Mensajes
comerciales comunicacionales
Materiales
comunicacionales
Versatilidad
Menor coste
Anonimato
Dispersión
“Control en directo” geográfica

11. ¿Quieres “reposicionar” tus productos?
TALLERES DIAGNÓSTICO
PROSPECTIVOS -TdP-
Indagamos en los ejes que están definiendo el
mercado de una determinada patología o área
Para después trabajar de forma activa
con los participantes y explorar los ejes
de futuro que ayuden a definir y elaborar
la mejor estrategia de marketing

12. ¿Cómo “fidelizar” a los ya clientes y
cómo “atraer” a los nuevos?
TALLERES DE INTEGRACIÓN
Dos opiniones y actitudes contrapuestas para
llegar a un consenso común
En un ejercicio de análisis del discurso
y retroalimentación, se identifican los
drivers que motivan a la prescripción
y los frenos que la dificultan, con el
objetivo de identificar las estrategias
más acordes para la marca
¿Te ayudamos? ….

13. ¿Cómo “fidelizar” a los ya clientes y
cómo “atraer” a los nuevos?
TALLERES DE INTEGRACIÓN
Te ayudamos a identificar los ejes con potencial para
erigirse en drivers movilizadores a la prescripción

14. ¿Evolución/ cambio de IMAGEN?
VIAJE AL PASADO
TALLERES BUCEO 3D
Plano Análisis evolutivo : detección de sus valores
emocional esenciales y ejes de evolución de la marca/
laboratorio a partir de todos los elementos de
marketing
Plano Plano
racional simbólico Analizamos todos los elementos del marketing mix
para todos los targets a los que se dirige
PROYECCIÓN AL FUTURO
Estudia su coherencia, su evolución, las razones de su
éxito o fracaso, su aportación a la imagen de la marca y,
especialmente, trabaja en la construcción del FUTURO

15. ¿Necesitas segmentar?
CLUSTER HEAD&CORE
Una herramienta que nos permite visualizar los componentes
emocionales e incorporarlos en la segmentación
Uso de técnicas proyectivas y Uso de técnicas estadísticas
creativas cualitativas, que para identificar los clusters y
profundizan en el análisis de las las variables que los definen y
marcas y la vinculación del vinculan a cada marca
“cliente”
Buscamos ejes “emocionales claves” que permiten definir
estrategias de acercamiento “personalizadas” a cada segmento

16. ¿Qué efecto produce mi comunicación?
GLOBAL TEST2
- Pretest + Re-Test + Postest-
Reuniones de grupo/
entrevistas en profundidad
Foro online
CATI/ONLINE

17. ¿Qué efecto produce mi comunicación?
GLOBAL TEST
- Pretest + Re-Test + Postest-
Secuencia :
Diseccionamos cada uno de los elementos Reuniones de grupo/
entrevistas en profundidad
presentes en la comunicación
Analizamos la adecuación con Trabajo interno
los objetivos de la campaña
Optimizamos gracias al asesoramiento
Foro online
del target al que va dirigido
Post-test del impacto de la campaña/material y CATI/ONLINE
4 posicionamiento conseguido para el producto

18. La investigación 3600
apuesta por la sinergia
HOLISTIC MULTIPHASE
Fase I Fase II Fase III Fase IV
Primera Definición de los Workshop Inmersión en cada
aproximación y
definición de las Cluster Head&Core Cliente & uno
variables claves de Core Research de los segmentos
segmentación
FASE FASE FASE
WORKSHOP: CUALITATIVA:
CUALITATIVA: CUANTITATIVA:
 Entrevistas
Mediante  Análisis Cluster etnográficas
Emotional Head&Core  TdP’s
Interviews

19. CONTÁCTANOS
Madrid Francis Ibáñez (Director General)
francis.ibanez@coreresearch.es
Cristina Grima (Directora técnica)
cristina.grima@coreresearch.es
Francisco Martín (Director de estudios cualitativo)
francisco.martin@coreresearch.es
Inmaculada Redondo (Directora de estudios cuantitativo)
c/ Alcalá 96, 2º Izda inmaculada.redondo@coreresearch.es
28009 Madrid Nuria Parejo (Directora de estudios cuantitativo)
Teléfono: 91 781 20 36 nuria.parejo@coreresearch.es
Barcelona
Laia Soler (Directora de estudios cualitativo)
laia.soler@coreresearch.es