María Alejandra Rodríguez analiza los factores que influyen en la formación de la opinión pública. Las personas tienen atributos tangibles e intangibles que determinan su personalidad y opiniones. El ambiente, incluyendo factores físicos, biológicos, psicológicos, institucionales y demográficos, también influye en las opiniones. Para que surja una opinión pública se requiere la existencia de un clima de opinión dentro de grupos socioculturales, el cual no es simplemente la suma de opiniones individuales