1. Alberto Roca Molina
Miller Machacon
Victor Maldonado Cantillo
Universidad Del Atlántico
2013

2. Por medio del estudio de mercado podemos
obtener, analizar y comunicar información
acerca de los clientes, el producto, el precio, el
tipo de distribución, las promociones, los
competidores y los proveedores.

3. ESTUDIO DE
MERCADOS
OBJETIVOS ESRUCURA
producto
Demanda del
producto
COMPUETA
por bloques Oferta del producto
que se deben
analizar
Precio del producto
Mercado potencial
Canales de
comercialización

4. ¿Qué es?
Es un proceso sistemático de recolección y
análisis de datos e información acerca del
producto, clientes, consumidores y competidores
que permite a la organización retroalimentarse
para crear estrategias de
mejora y preparación
para los cambios futuros.

5.  determinar el espacio que ocupa un bien o un
servicio en un mercado específico.
Por espacio se entiende:
La necesidad que tienen los clientes de un
producto o servicio en un área determinada (ciudad,
pueblo, país etc.).
 Identificar las empresas productoras de bienes o
servicios similares o competencia directa.

6.  determinar la viabilidad de un negocio, mediante
la proyección futura de cómo se comportara el
producto en el mercado.
 Identificar la cantidad de consumidores o
clientes que demanden o necesite el producto.
 producir la cantidad necesaria de productos
para ofrecerlos al mercado y
cubrir esa demanda.

7. El estudio de mercado está estructurado en bloques,
los cuales analizan el comportamiento de la empresa
en el pasado, para proyectarla en el futuro.

8.  Un estudio de mercado permite identificar
claramente las características del producto o
servicio que se pretende colocar en el mercado y
su relación con los clientes, consumidores y
competencia
 El estudio permite analizar el comportamiento
pasado y proyectar el futuro de la demanda de
un producto o servicio para no correr riesgos.