Análisis del estado de las relaciones públicas en Nicaragua

1. UNA MIRADA A RRPP EN NICARAGUA:
SUPERANDO EL PARADIGMA
JOSETTE ALVARADO DE EXPRUA, MSC.

3. RESULTADO
• ¿Qué entiendes por RRPP?
• Unir a la sociedad con la comunidad
• ¿Que opinas de la practica?
• Es invitar gente y relaciones
• ¿A que se dedican los RRPP?
• A hacer amigos y conocidos.

4. IMAGINARIO SOCIAL

5. PRINCIPALES MITOS
• 1. RRPP es socializar
• 2. RRPP igual a publicidad
• 3. RRPP son baratas
• 4. Es contenido sobre la empresa hacia afuera
• 5. RRPP igual a ventas
• 6. RRPP es generar notas de prensa
• 7. No se pueden medir
• 8. Habilidad para que medios hablen bien
• 9. Organizar eventos

6. MITOS BASADOS EN
• Malas experiencias con supuestos relacionistas
• Engaño y falta de ética entonces la gente
desconfia del trabajo de las RRPP.
• «Glamour» mas forma vs el fondo
• Si otros pueden todos pueden, igual a decir que
todos podemos hacer de todo.
• ¿Y las aptitudes, y los conocimientos?

7. EN EL MUNDO
• Ultimo estudio Harvard «Practicas Comunicación
Organizacional Corporativas y tendencias»
2011dice:
• 1. Funcion Gerencial: Consejero
CEO, Presidente, Gerente, Gerentes y Equipos
Gerenciales.
Gestiona la Reputacion
• 2. Transformacion de la disciplina al consolidarse
Comunicación Interna y Externa.

8. EN EL MUNDO
• 3. Aumento considerable de presupuestos para
manejar Crisis, Temas Sensibles, Relaciones con
Gobiernos y Medios sociales
• 4. Resultado: Empoderamiento de clientes y
empleados
• 5. Incremento en complejidad y velocidad de
medios sociales, web, y su creciente importancia.

9. EN EL MUNDO
• Una mayor gestion en areas y temas criticos
organizacionales:
• Crisis
• Ciudadania corporativa y sostenibilidad
• Relaciones con los Medios
• Medios sociales y blogging cor´porativo
• Manejo de reputacion
• Liderazgo pensamiento critico
• Relaciones de inversion
• Transparencia
• Comunicación para alianzas y fusiones

10. RRPP ANTE LA REALIDAD
• RRPP Nicaragua en un momentum interesante:
• Relativamente nuevo/repunte
• 13 Universidades ofrecen Comunicación/RRPP
• Imaginario social/desconocimiento/dualidad
• Improvisacion vs pensamiento estratégico

11. EL PARADIGMA MAS EXTENDIDO

12. APROPIÉMONOS DE UN CAMBIO
• Un giro diferente
• Nuevos cánones
• Ser contracultura
• PARA GENERAR VALOR
• Otras profesiones
• Opinión publica
• Empresas

13. LO QUE ES
• Relaciones Publicas
• Conjunto de estrategias de comunicación
coordinadas y sostenidas que buscan empatía
creando percepciones positivas, y el
fortalecimiento de las relaciones entre una
empresa/institución y sus diversos públicos

14. LO QUE PROPONEMOS
1. Apropiarnos del reto y crear efervescencia
2. Hacer que choquen los dos conceptos de RRPP
3. Concientizar, educar y formar públicamente
4. Trabajamos en el ámbito gerencial por lo tanto…
5. Insistir en la palabra GESTION

15. LO QUE PROPONEMOS
6. Resaltar los principios y valores de la profesion y
de su accionar
7. Con lugar en la academia con cuerpo teorico,
practico y soportado por disciplinas como la
gerencia, sociologia, psicologia, metodos de
investigacion, etc.

16. LO QUE PROPONEMOS
• Definición precisa de habilidades y formar en ellas:
Lliderazgo
Conocimiento del negocio
Pensamiento critico
Inteligencia de mercado
Idiomas
Negociación
Análisis del entorno.

17. PARADIGMA REAL
Asi añadimos valor la profesión y a
lo que hacemos
Somos estrategas que gestionamos
la comunicación y los activos
intangibles:
Imagen y Reputación

18. ¡Iniciemos el dialogo!