La publicidad es la técnica o actividad con la que las empresas dan a conocer un producto a través de los distintos medios de comunicación e intentan convencernos para que lo compremos. El consumo es la compra de productos o el uso de ellos para satisfacer nuestras necesidades.

1. DOCENTE: Milagros Alcides
Sesión 2

2. PROPÓSITO DE APRENDIZAJE
CAPACIDAD
DESEMPEÑO
COMPETENCIA
EVIDENCIA
Argumenta su postura sobre la influencia de la publicidad
como medio de manipulación o de información en los
consumidores así como analiza anuncios publicitarios y
comprende el rol del consumidor peruano.
Gestiona responsablemente los recursos económicos
Comprende las relaciones entre los elementos del
sistema económico y financiero.
Ficha de análisis

3. ¿Qué mensaje quiere transmitir este video?
¿Consideras correcta la elección del protagonista?
1.
2.

4. ¿Qué tipo de
publicidad te motivó a
querer comprar algún
producto o adquirir un
bien?- Brinda
ejemplos
#Tiempo de Compartir

5. #MaristasParticipativos
¿Qué tipo de publicidad
influye más en tus
decisiones de
consumo?
¿A qué crees que se
debe?

6. EL CONSUMO
1.

7. Las formas de consumo dependen de muchos
factores, como:
Contexto
La unidad económica representativa de los consumidores es la familia, pues
determinaqué,dónde,cuándoycómovaacomprar.
EL TIPO DE
NECESIDADES PREFERENCIAS
DE LOS
CONSUMIDORES
SU PODER
ADQUISITIVO.

8. El ingreso
de la
familia.
Los gustos y
las
preferencias
La publicidad
Los precios
de los bienes
y servicios
Los estudios
de mercado
Factores que determinan el consumo

9. 2. LA PUBLICIDAD
EN EL CONSUMO

10. visuales gráfico
medios
La Publicidad
La Publicidad
Es el arte de utilizar
Vender
productos
Promocionar
algún servicio
Difundir la imagen
de una persona
Promover
una idea.
Objetivos

11. Controversia
Controversia
Gastos
Existen posturas divergentes sobre la influencia de la
publicidad en los consumidores:
como influencia
manipuladora
como influencia
manipuladora
como proveedora
de información.
como proveedora
de información.

12. Publicidad y
manipulación
Publicidad y
manipulación
La publicidad se concibe como una manera de
manipular la conciencia, el gusto y la conducta del
consumidor en el momento de adquirir un bien.
En este sentido, la publicidad inventaría
necesidades en los consumidores cuando
en términos reales no tendrían por qué
tenerlas.
La publicidad no presenta el producto en sí
mismo, sino que pone al alcance del
consumidor una serie de características o
experiencias alrededor del producto que
en la mayoría de los casos poco tienen que
ver con él.

13. Publicidad y
manipulación
Publicidad y
manipulación
¿Cuánta diferencia existe realmente entre
consumir una bebida gaseosa u otra?
Esta exageración motiva al consumidor a ser fiel
al producto o a la marca.
Así, pueden presentar grupos de personas corriendo
felices en una playa cuando el producto que ofrecen
es un champú. Por otro lado, la publicidad contribuye
a exagerar la diferenciación de los productos.

15. Publicidad e
información
Publicidad e
información
Permite que los consumidores accedan a una
mayor información sobre las características de
los productos, lo que hace posible una mejor
decisión o elección sobre el bien.
Gracias a la publicidad el consumidor puede
conocer la existencia de nuevos y mejores
productos en comparación con los que ya
consumía lo cual lo lleva a conseguir mayores
niveles de bienestar.

17. 3. INDICE DE PRECIOS
DEL CONSUMIDOR

18. índice de precios del
consumidor
índice de precios del
consumidor
El índice de precios al consumidor (IPC)
es un indicador macroeconómico
importante para comprender las
características del consumo.
Está representado por el costo de una
canasta de bienes y servicios que
consume una familia en una región o
país.
No se consideran los bienes que
compran las empresas y el Gobierno.

20. 4. PRESUPUESTO

21. El presupuesto
El presupuesto
El presupuesto sirve para planificar, controlar y
ordenar el costo de las actividades que realizará una
familia, una empresa o el Estado en función de sus

recursos disponibles, con el fin de distribuirlos según
sus necesidades y siguiendo un orden de prioridad.
Un presupuesto familiar, por ejemplo, evita
el riesgo de no contar con dinero para
cubrir los gastos básicos de la familia.
En el caso del Estado, el presupuesto
público permite priorizar los gastos según
las necesidades de la población.
En el caso de las empresas, los
presupuestos permiten prever las
estrategias de inversión.

22. 5. DERECHOS DEL
CONSUMIDOR

25. EVIDENCIA n° 2
Ficha de análisis

26. ¿Para qué me sirve lo
aprendido?