1. Planificación Online
Denise Caro
Gerente General
Kriptonita Digital S.A
1

2. Agenda
1. Como se componen las audiencias en medios
digitales
2. Conceptos (usuarios únicos, páginas vistas, visitas)
3. Alcance y visibilidad
• Herramientas publicitarias
• Pauta Online:
• Presencias fijas
• Por impresiones
• Formatos
• Flow de pauta
• Buscadores
• Mobile Marketing
• Redes Sociales
• Ad Server como funciona y tipos
• Medición y reportes

3. Cómo se componen las audiencias en medios digitales
3

4. Las audiencias de los medios digitales
Medios masivos? O Medios no masivos?
mejor... tradicionales O Mejor …. Medios directos
Las personas Cada persona recibe
ven/escuchan el un mensaje diferente
mismo anuncio en el en un momento y
mismo momento espacio diferente

5. Conceptos
1 página vista
2 impactos
3 visitas
2 usuarios únicos
(2 IP)
1 página vista
3 páginas vistas
3 impactos
3 impactos
promedio por
pagina vista
9 impresiones de
1 página vista banners
4 impactos

6. Conceptos
Visitas Actividad del sitio Web
Usuarios únicos* Cuantas personas podemos cubrir
Páginas vistas * Profundización del contenido por el usuario
Impactos promedio por Nivel de saturación de publicidad
página vista *
Impresiones de
banners Inventario disponible en un sitio Web

7. GRP
Medida del impacto que ha alcanzado una campaña

8. Herramientas publicitarias
9

9. Herramientas publicitarias
Las diferentes herramientas online deben ser consideradas según el objetivo
principal del cliente considerando que estos son los mas importantes
Branding + Segmentación
Branding + Cobertura
Interacción
Cobertura + Acción
Segmentación + Acción

10. Herramientas publicitarias
Branding/Comunicación
Aplicaciones para Canales
sociales
Pauta online
Presencias fijas
Pauta x impresiones (% del inventario)
Cobertura Segmentación
Mobile SEO (Largo plazo)
Marketing
E-mailing Performance
Compra por
audiencias
SEM (Táctico)
Acción/Tráfico

11. Herramientas publicitarias
Las diferentes herramientas online deben ser consideradas según el objetivo
principal del cliente considerando que estos son los mas importantes
E-mailing Mobile Sites Minisites
Marketing
Viral
Juegos
Pauta online
SEO (Largo x impresiones
plazo) E-commerce
SEM
Redes Widgets
(Táctico)
Sociales
Pauta online Web
Presencias fijas episodios
Interacción

12. Como usarlas para las
marcas?
13

13. Pauta online: Presencia por impresiones
Branding
Alcance efectivo y Frecuencia controlados
Comunicación de nicho

14. Pauta Online: Flotantes o mix (Altas tasas de clic)
Formatos
Fijos (Velocidad en el alcance)
No Rich Media
Respuesta
Sky
Layer
Banner
Popup
Superbanner
Popunder
Robapagina
Banner a layer
Botón
Layer a Banner
Advertorials
Patricinios
Sky Layer
Banner Popup
Superbanner Popunder
Robapagina Banner a layer
Interacción
Rich Media
Botón Layer a Banner
+ +
Video Video
Interactividad Interactividad
Datos Datos
Sonido Sonido
Expandible Expandible
0.5% y 1% de 1% y 5% de
efectividad en CTR efectividad en CTR

15. Formatos fijos
SHOWCASE VIDEO BANNER 300X250 DOBLE SKY
Ver Demo Ver Demo
16
Para poder ver los demos de esta presentación es necesario contar con alguna conexión de internet
Page 22 |

16. Formatos fijos
SHOWCASE 180X150 HALF-BANNER EXPANDIBLE
EXPANDIBLE
Ver Demo
Ver Demo
17
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17. Formatos fijos
SHOWCASE + PEEL BACK AVISOS SINCRONIZADOS
Ver Demo 18
Page 24 |

18. Formatos flotantes mix
SHOWCASE LAYER A BOTON
SHOWCASE EXPANDIBLE
DE 500X400 A 300X250
Ver Demo Ver Demo
Ver Demo
19
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19. Formatos flotantes mix
SKIN SITE
Ver Demo
Ver Demo
20
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20. Pauta Online: Flow
Selección de sites: Contenido y concentración del target
Impresiones por site: Se determinan de acuerdo al inventario y visibilidad
deseada
Frecuencia: Numero de veces que cada usuario único será impactado
Usuarios alcanzados en el site = Impresiones/ Frecuencia
Visibilidad
Porcentaje de visitantes únicos del sitio Web que verá la publicidad un
numero determinado de veces (frecuencia sugerida Internet), es decir es el
porcentaje de visibilidad que tendrá la publicidad de la marca dentro de un
sitio, se puede precalcular debido a que la pauta se programa a través de
un ad server y podemos preprogramar tanto la frecuencia conque será
servida la pauta como el numero de impactos a servir.
Visibilidad = (Impresiones / frecuencia)
Usuarios Únicos

21. Pauta Online: Flow
CPM UNIQUE % VISIBILIDAD
UNIQUE
SITIOS DESCRIPCION DEL SITIO FORMATOS CANALES (Tarifas IMPRESIONES FRECUENCIA VISITORS (Alcance en el TOTAL
VISITORS
negociadas) IMPACTADOS sitio)
Es uno de los canales favoritos para todos los que gustan
seguir la actualidad del mundo del espectáculo. Aquí se
STARMEDIA 400,000 1,223,317 3 133,333 11% 9,120,000
incluye información de música, cine, televisión y chismes Entretenimiento:
de famosos, y además cuenta con múltiples especiales Videos, cine,
dedicados a los temas o artist Layer gente, musica 22,800
Actualidad de la moda, tendencias de moda, belleza y
salud, tips de belleza, de actualidad social y, en general,
FUCSIA temas para la mujer moderna e independiente de hoy. 10,000 3 3,333 8% 350,000
Especiales temáticos: Novias, madres, Colombia moda,
Mujer del año. Layer Run Of Site 35,000 42,590
Al estilo de las mejores guías de ciudad del mundo,
JET SET 20,000 3 6,667 10% 700,000
Planb.com.co permite a los usuarios encontrar de manera
eficiente cualquier lugar, evento o plan en Bogotá. Layer Run Of Site 35,000 64,034
Si bien Soho.com.co nació con la idea de poner en línea los
contenidos presentados en la revista impresa, actualmente
SOHO 200,000 3 66,667 11% 7,875,000
sus contenidos están desarrollados y pensados
eminentemente para ser difundidos en la web. Con un
buen número de contenidos audiovisuales Layer Run Of Site 39,375 607,215
Al estilo de las mejores guías de ciudad del mundo,
30,000 3 10,000 10% 1,050,000
Planb.com.co permite a los usuarios encontrar de manera
PLANB eficiente cualquier lugar, evento o plan en Bogotá. Layer Run Of Site 35,000 95,736
Canal para jovenes que les gusta la musica y las nuevas
3 8,333 22% 531,250
SHOCK tendencias. Layer Run Of Site 21,250 25,000 38,333
Diario noticioso de circulación en el Departamento de
3 66,667 10% 6,885,000
EL COLOMBIANO Antioquia. Layer Entretenimiento 34,425 200,000 642,000
vive.in es su mejor amigo en Bogotá, quién le recomienda
permanentemente a donde ir, porqué ir, y mejor aún, le
consigue con quién ir.
3 33,333 10% 4,000,000
Es el primer portal en Internet en Colombia bajo el
concepto de RED SOCIAL donde los usuarios podrán
VIVE.IN registrarse, agreg Layer Run Of Site 40,000 100,000 346,805
TOTAL 30,976 985,000 328,333 30,511,250

22. Buscadores
SEM SEO
Comunicación de nicho Comunicación de nicho
Trafico en el corto plazo Trafico en el largo plazo

23. E-Mailing
Comunicación de nicho
Tráfico

24. Performance
Comunicación de nicho
Tráfico

25. Mobile
Proximity Marketing mobile
Alcance efectivo Alcance
Tráfico Tráfico

26. Redes sociales

27. Redes sociales

28. Redes sociales

29. Redes sociales
“Una vez cada 100 años los medios cambian. Los últimos
100 años han sido definidos por los medios masivos. La
forma de anunciar fue ir a los medios masivos y publicar tu
contenido. En los próximos 100 años la información no va a
ser publicada a las personas, esta será compartida entre las
millones de conexiones que las personas tienen.. La
publicidad va a cambiar..Tu vas a tener que entrar en esas
conexiones”
Mark Zuckerberg, Facebook

30. 31

31. Nivel de control del consumidor

32. Ad Server como funciona y tipos
33

33. Ad Servers
Contenido del sitio en e
servidor del siito
Publicidad Online
en el servidor de
un tercero
Hay dos tipos:
1. Ad Servers para servir formatos no RM
2. Ad Servers para servir formatos RM
Código tag

34. Ad Servers
• Una de las grandes ventajas de Internet es su sistema de
medición. ¿Cómo funciona?
1. Creación de la campaña. Las piezas de la 2. Visualización del Banner. Cuando el usuario
campaña se publican en un servidor que se ingresa al sitio donde esta la pauta, ve como
contrata a un tercero para medir la campaña se cargan los contenidos en dos partes, el
(Adserver). Obtendrá un tag (código html) contenido y la pauta que se muestra a partir
que lo entregará al sitio en donde se haya del Adserver.
pautado la campaña.
3. Entrega de informes. En todo momento, el Este proceso se realiza a altísima velocidad y
estado del avance de la campaña puede ser registra no sólo la cantdad de impresiones
monitoreado a través de las estadísticas mostradas sino también el perfíl del usuario
disponibles en el Adserver. que visualizó la creatividad, entre otros
datos.

35. Medición y reportes
36

36. Medición y reportes
•Verificación de pauta en el Ad Server
•Alcance cumplido: Porcentaje de entrega de la pauta de acuerdo al tiempo de
campaña por medio
•Efectividad en clicks respecto a impresiones por medio
•Efectividad en clicks respecto a impresiones por pieza
•Toma de desiciones entre formatos (puede ser respecto al promedio de la
campaña) sin afectar cumplimientos

37. Conclusiones
•La planificación Online no se puede hacer bajo los mismos parámetros de la
planificación Offline, las variables de determinación son diferentes y únicas.
•No es necesario ser un experto en tecnología para planificar en medios digitales,
sin embargo se debe tener una mente abierta para adoptar nuevos conceptos todo
el tiempo y aplicarlos de una manera creativa a diferentes casos.
•La planificación Online no debe ser vista como una adaptación de la planificación
Offline, el proceso de pensamiento y alineación de la estrategia general del las
marcas para los medios Online y Offline debe hacerse en forma paralela.
•En medios digitales no hay que olvidar que el consumidor puede traspasar la
línea, preguntar, reclamar, comentar, etc, la experiencia de marca cuando se
traspase esa línea debe ser satisfactoria, relevante y memorable.
•La publicidad en medios digitales es medible y esta medición confiable, por tanto
su planificación debe ser totalmente dirigida y objetiva.
•En la medición de la publicidad Online esta la clave para aprender, desaprender y
reaprender para las marcas acerca de sus propias estrategias.

38. Referencias bibliográficas
•Crecimiento continuo de la undustria Interactiva Internacional:
http://www.iab.net/
•Crecimiento continuo de la undustria Interactiva Nacional:
http://www.iabcolombia.com/
•Adserving para herramientas de marketing digital: http://www.e-planning.net
•Publicidad Online: http://wikipedia.es/
•Publicidad Online: http://www.marketingdirecto.com

39. Gracias!
Contacto: Denise Caro
denise@kriptonitadigital.com
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