Visiones híbridas
El Efecto Medici y la innovación en la
            intersección
          ¡¡Viva la mezcla!!




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Hibridar o “Hibridación”
     Combinar lo mejor de al menos dos
      conceptos, productos o áreas del
    conocimiento en...
Factores que aceleran la hibridación
Tres fuerzas: 

1) el movimiento de las personas
2) la convergencia de la ciencia
3) ...
La ciencia multidisciplinar pisa fuerte…
“La ciencia disciplinar ha muerto. Ha acabado. 
    La mayor parte de los avances...
LA CLAVE: Buscar lejos… Salirse de los común

  Si usted está escribiendo una guía de
viajes, busque ideas en libros de co...
PENSAMIENTO DIVERGENTE y BARRERAS
              ASOCIATIVAS
 Las mentes más creativas ponen en práctica lo que se 
denomin...
“Aleatoriedad provocada”

      Si el aumento de las combinaciones 
aleatorias es primordial para la generación de 
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1) Conectando, mezclando,
        enlazando disciplinas




Juguemos a combinar piezas aleatoriamente (o no)
          Méd...
Combinaciones obvias, “cercanas”
   Médicos                   Poetas
  Astrónomos               Químicos
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Profesiones “comodines” (“pegamento”)
       Médicos                 Poetas
     Astrónomos              Químicos
     Dis...
“Pensamiento Integrador” = “Y en
                 vez de O”
      “La habilidad de enfrentar 
  constructivamente la tensi...
“Vigor híbrido” o “Heterosis” (Charles Darwin, 1876)
       Cuando un híbrido es superior a sus progenitores 
   Describe ...
Antiguo Y Moderno + Oficina Y Hogar
    Homework: Muebles con funciones tecnológicas avanzadas a partir de “carcasas” de 
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+ Ejemplos
         de modelos híbridos: Fuentes
              de oportunidades




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Realidad Aumentada: Digital + Real
Integrar información digital en la realidad, combinándolos 
         como un todo único...
Hurgando en… Ideas4all (2)




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Hibridación...
Se inspira en la idea de que hay partículas que se mueven al azar en algún ambiente (p. ej. el mar) y cuando 
 se dan cont...
Combina productos
Encontrar nuevos usos a las cosas, sobre todo cuando el 
    universo de usos del producto parece agotad...
Juegos tradicionales outdoor + Dispositivos
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Enfoque integrador enfocado a “problemas”




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Artistas + Empresas




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Se buscan hibridadores...




  Guy Laliberté                   Mike Oldfied




    HIBRIDADORES = “Personas­pegamento”

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Proyecto
          HIBRIDATUR




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    Profundi...
Para recordar:
“En nuestro mundo tiene sentido combinar erizos de mar 
con piruletas, riffs de guitarra con solos de arpa ...
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Visiones Híbridas: El Efecto Medici y la innovación en la intersección ¡¡Viva la mezcla!!

  1. 1. Visiones híbridas El Efecto Medici y la innovación en la intersección ¡¡Viva la mezcla!! Málaga, 6 de Mayo de 2010 Amalio A. Rey Innovación multidisciplinar: ¿Qué es hibridar? ¿Qué es “innovar en la intersección”? 1
  2. 2. Hibridar o “Hibridación” Combinar lo mejor de al menos dos conceptos, productos o áreas del conocimiento entre los que no existía ninguna conexión reconocida. Hibridar es innovar pero a lo grande… es una  respuesta al exceso de especialización que  impera en el ámbito del mercado y del  conocimiento Pag. 3 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com EL “EFECTO MEDICI” Al adentrarse en la llamada  “intersección”, se genera el  EFECTO MEDICI (Florencia S­ XV) Mientras mas diferentes, más se consigue MULTIPLICAR en lugar de sumar Pag. 4 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 2
  3. 3. Factores que aceleran la hibridación Tres fuerzas:  1) el movimiento de las personas 2) la convergencia de la ciencia 3) la revolución informática están ocasionando mas intersecciones que nunca. Pag. 5 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com DIVERSIDAD CULTURAL: No solo inevitable, sino enriquecedora “La gente tiene que entender que van a existir negros españoles y  chinos españoles (…) Se están acabando las razas puras o la  sangre pura, o como lo quieran llamar. En este mundo todo es  susceptible de mezclarse y casi siempre, la mayoría de las mezclas son cosas nuevas, bonitas y raras”  Yotuel­ Grupo musical ORISHAS Pag. 6 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 3
  4. 4. La ciencia multidisciplinar pisa fuerte… “La ciencia disciplinar ha muerto. Ha acabado.  La mayor parte de los avances implican  múltiples disciplinas. Cada vez es menos  frecuente ver estudios firmados por un solo  autor. A menudo, los autores pertenecen a  disciplinas distintas” ALAN LESHNER Director General – AAAS (Asociación Americana para el Avance de la Ciencia) Pag. 7 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com Los inversores también lo ven “Todas las empresas que he creado han estado en la  intersección como mínimo, de dos sectores. Es una  estrategia deliberada, es una forma de innovar” Howard Berke Howard Berke, es el cofundador y presidente de KONARKA, una empresa de  producción fotovoltaica que utiliza nuevas técnicas químicas para convertir la  luz en electricidad a través de células de energía solar. Es una empresa que se  sitúa en la intersección entre la energía y la química.  Pag. 8 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 4
  5. 5. LA CLAVE: Buscar lejos… Salirse de los común Si usted está escribiendo una guía de viajes, busque ideas en libros de cocina.  O la próxima vez que planifique una  comida, busque inspiración en una guía de  viajes. PERO.. ¡¡Tenemos un problema!! Pag. 9 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com Las “barreras asociativas” 5
  6. 6. PENSAMIENTO DIVERGENTE y BARRERAS ASOCIATIVAS Las mentes más creativas ponen en práctica lo que se  denomina el “pensamiento divergente”, tendiendo a hacer  asociaciones poco corrientes.  La clave está en saber establecer asociaciones que, en  principio, parecen descabelladas. Los innovadores  rupturistas tienen “barreras asociativas” bajas, lo cual les  permite conectar fácilmente distintos conceptos de varios  campos. Pag. 11 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com El juego aleatorio 6
  7. 7. “Aleatoriedad provocada” Si el aumento de las combinaciones  aleatorias es primordial para la generación de  ideas rompedoras, tiene sentido introducir de  forma intencionada la aleatoriedad en nuestro  patrón de pensamiento. Por paradójico que  parezca, existen formas estructuradas de  hacerlo.  Pag. 13 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com Ejemplo de “juego aleatorio” Cuando Edgar Allan Poe necesitaba un nuevo argumento para  su próxima historia, buscaba dos o tres palabras al azar en el  diccionario e intentaba relacionarlas. Si tenía éxito, empezaba a  escribir; si no, buscaba tres nuevas palabras y lo volvía a intentar.  Pag. 14 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 7
  8. 8. 1) Conectando, mezclando, enlazando disciplinas Juguemos a combinar piezas aleatoriamente (o no) Médicos Poetas Astrónomos Químicos Diseñadores Geólogos Músicos Físicos Historiadores Economistas Estadísticos Lingüistas Biólogos  Antropólogos Plásticos Geógrafos Arquitectos Nutricionistas Urbanistas Agrónomos Periodistas Informáticos Matemáticos Demógrafos Pedagogos Juristas Pag. 16 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 8
  9. 9. Combinaciones obvias, “cercanas” Médicos Poetas Astrónomos Químicos Diseñadores Geólogos Músicos Físicos Historiadores Economistas Estadísticos Lingüistas Biólogos  Antropólogos Plásticos Geógrafos Arquitectos Nutricionistas Urbanistas Agrónomos Periodistas Informáticos Matemáticos Demógrafos Pedagogos Juristas Pag. 17 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com Combinación “chocante” Médicos Poetas Astrónomos Químicos Diseñadores Geólogos Músicos Físicos Historiadores Economistas Estadísticos Lingüistas Biólogos  Antropólogos Plásticos Geógrafos Arquitectos Nutricionistas Urbanistas Agrónomos Periodistas Informáticos Matemáticos Demógrafos Pedagogos Juristas Pag. 18 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 9
  10. 10. Profesiones “comodines” (“pegamento”) Médicos Poetas Astrónomos Químicos Diseñadores Geólogos Músicos Físicos Historiadores Economistas Estadísticos Lingüistas Biólogos  Antropólogos Plásticos Geógrafos Arquitectos Nutricionistas Urbanistas Agrónomos Periodistas Informáticos Matemáticos Demógrafos Pedagogos Juristas Pag. 19 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 2) Resolviendo dilemas, conceptos opuestos 10
  11. 11. “Pensamiento Integrador” = “Y en vez de O” “La habilidad de enfrentar  constructivamente la tensión entre  dos modelos opuestos en vez de  escoger uno a expensas del otro, de  generar una resolución creativa a esa  tensión en la forma de un nuevo  modelo que contiene elementos de  ambos pero que es superior a los  dos” Roger Martin Pag. 21 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com K x S: Keynes x Schumpeter Supone encontrar enfoques híbridos que sean capaces de responder  a retos del tipo: ¿cómo el Estado puede movilizar la iniciativa  emprendedora más genuina? o, ¿cómo las ayudas públicas pueden  reforzar y alinearse con el espíritu de “destrucción creativa” que busca  la innovación Schumpeteriana?  Y Pag. 22 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 11
  12. 12. “Vigor híbrido” o “Heterosis” (Charles Darwin, 1876) Cuando un híbrido es superior a sus progenitores  Describe la mayor fortaleza de ciertas características en los mestizos por la  combinación de virtudes de sus padres.   Los descendientes de progenitores genéticamente distintos suelen ser superiores  (p.ej. más altos, más productivos) que los de genéticamente similares. Pag. 23 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com Extended Stay Hotels (para los “global commuters”) Pag. 24 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 12
  13. 13. Antiguo Y Moderno + Oficina Y Hogar Homework: Muebles con funciones tecnológicas avanzadas a partir de “carcasas” de  antiguos muebles del hogar  Bienestar “como en casa” + Productividad de la tecnología Pag. 25 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com Infraestructuras “vegetadas” Proyectos de Urbanarbolismo Pag. 26 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 13
  14. 14. + Ejemplos de modelos híbridos: Fuentes de oportunidades Complejo Eastgate (Harare) Inspirado en cómo las termitas mantienen a 30ºC sus torres de barro en llanuras  africanas con variaciones de ­40 a 37ºC. El edificio conserva una temperatura  estable entre 22ºC y 25ºC y utiliza menos del 10% de la energía.  Pag. 28 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 14
  15. 15. Realidad Aumentada: Digital + Real Integrar información digital en la realidad, combinándolos  como un todo único de un modo intuitivo  Pag. 29 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com Hurgando en… Ideas4all (1) Pag. 30 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 15
  16. 16. Hurgando en… Ideas4all (2) Pag. 31 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com Hibridación en los deportes: Kitesurf Fuente: Nacho Villoch Pag. 32 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 16
  17. 17. Se inspira en la idea de que hay partículas que se mueven al azar en algún ambiente (p. ej. el mar) y cuando  se dan contra algo se quedan allí pegadas. El programa se ejecuta tantas veces como sea necesario hasta  dar con un diseño atractivo. El cliente también puede participar en el proceso de diseño.  Pag. 33 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com Cultura Mashup: El poder de la remezcla Pag. 34 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 17
  18. 18. Combina productos Encontrar nuevos usos a las cosas, sobre todo cuando el  universo de usos del producto parece agotado  EL ZAPATO­PATÍN Pag. 35 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com Combina segmentos: Win­Win “GIMNASIO CON LUDOTECA”: Combinar en un mismo recinto servicios que sirvan para adultos y niños Pag. 36 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 18
  19. 19. Juegos tradicionales outdoor + Dispositivos digitales indoor Pag. 37 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com ¿Y la Universidad? ¿Qué hacemos aquí y qué hacen allí? Pag. 38 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 19
  20. 20. Enfoque integrador enfocado a “problemas” Pag. 39 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com ¿Qué están haciendo ellos? Programas multidisciplinares en la U. de Stanford • Sueño: The Center for Human Sleep Research (CHSR)  • Longevidad: Stanford Center on Longevity • Biociencias: Stanford Bio­X + Stanford Biodesign (Biomedical Technology Innovation) • Energía: Precourt Institute for Energy • Diseño: Hasso Plattner Institute of Design (D­School)  • Creatividad: The Stanford Institute for Creativity and the Arts  (SICA) • Género: The Clayman Institute for Gender Research  Pag. 40 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 20
  21. 21. Artistas + Empresas Pag. 41 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com ¿Y la universidad española? (todavía…) • Asignaturas, Departamentos, Facultades = fronteras funcionales,  territorios personales, unidades aisladas • Se (investiga y) publica para revistas hiperespecializadas que  desconfían del mestizaje con otras disciplinas • Escaso número de programas multidisciplinares o carreras de  doble titulación que combinen campos dispares (¿Biología y  Arquitectura?) • Mucho ego por metro cuadrado para ser generosos en la  colaboración: “lo mío es mío, y lo tuyo es de los dos” • Endogamia y pobre movilidad en la carrera académica  • Competencia por recursos escasos que agrava todo lo anterior Pag. 42 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 21
  22. 22. Se buscan hibridadores... Guy Laliberté Mike Oldfied HIBRIDADORES = “Personas­pegamento” No hay hibridación posible, sin la figura de los ‘hibridadores’. Es fundamental poner a  trabajar juntos a personas de distintas  disciplinas bajo el liderazgo de las llamadas  “personas­pegamento”  (Alfons Cornella­ Infonomía) Pag. 44 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 22
  23. 23. Proyecto HIBRIDATUR Pag. 45 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com Profundidad + Amplitud Pag. 46 Amalio A. Rey www.emotools.com www.amaliorey.com 23
  24. 24. Para recordar: “En nuestro mundo tiene sentido combinar erizos de mar  con piruletas, riffs de guitarra con solos de arpa y discos  de música con líneas aéreas. Tiene sentido que las  arañas y la leche de cabra tengan algo en común o que  una persona cree una empresa de células solares un día  y una empresa de galletas el siguiente. El mundo está  conectado y hay un lugar en el que se realizan esas  conexiones, un lugar llamado ‘intersección’. Lo único  que tenemos que hacer es encontrarlo, y atrevernos a  adentrarnos en él” Frans Johansson – “El Efecto Medici” 24

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