Campaña publicitaria realizada en mayo del 2012 para la cuenta La Revista El Mundo del Automóvil cuando pertenecía al Taller de Publicidad de IX ciclo de la USMP

2. Presentación de
Campaña
Publicitaria

3. Datos Generales de la Campaña
Agencia Venn Publicidad Innovadora
Anunciante Revista
“El Mundo del Automóvil”
Producto Aplicación para Ipad
Tipo de Campaña
Lanzamiento

4. Presentación de la Investigación

5. Presentación de la Investigación
- Veracidad de la información.
- Extensión de la revista física.
- Precio accesible.
- Interactividad y dinamismo.
- Larga trayectoria en el mercado. (35 años)
- La única revista a nivel nacional con una aplicación para Ipad.
- Incremento de los usuarios de Ipad.
- Disponibilidad las 24 horas del día.
- Personalización de los usuarios hacia el dispositivo.
- Pioneros en lanzar al mercado una aplicación para Ipad.
- Un producto exclusivo.
- Poca presencia en los medios.
- Accionar de la competencia frente al lanzamiento de este nuevo
producto.
- Público muy exclusivo.

6. Estrategia de Comunicación
Público Objetivo
18 – 25 Masculino y Femenino
NSE A y B+
Jóvenes, de holgura económica,
gustan de la inmediatez de la
información, tienen auto o
disposición para adquirirlo.
25 – 40 Masculino
NSE A y B+
Adultos, de holgura económica,
lectores de alguna revista, a la
vanguardia tecnológica, disposición de
auto, con carga familiar.

7. Estrategia de Comunicación
Objetivos de Comunicación Posicionamiento
Comunicar el lanzamiento de la nueva Es la revista nacional con mayor
aplicación para Ipad de la revista “El trayectoria en el mercado,
mundo del Automóvil” especialista en el tema
Comunicar el precio de suscripción de la automovilístico.
revista.
Tono
Ventaja Diferencial Dinámico, interactivo,
moderno.
Única revista nacional, con una
trayectoria de 35 años,
Apelaciones
especializada en temas
automovilísticos, brindando
información verás obtenida Racional 40%
directamente de la fuente y Sensorial 40%
aportando una opinión objetiva, Emocional 20%
clara y precisa.

8. Concepto Creativo

9. Ahora tu revista “El mundo del automóvil”
en la palma de tu mano – Ipad”

10. Piezas Audiovisuales

11. Storyboard – Spot en Internet
Video: Imagen en negro.
Audio: Motor de un auto.
Video: El hombre está durmiendo.

12. Video: Se despierta asustado
por el ruido del auto que se
escucha dentro de la casa.
Audio: Motor de un auto.

13. Video: Se asoma por la
ventana pensando que es un
auto estrellándose frente a su
casa. Al ver por la ventana, se
da cuenta que la calle está
tranquila.
Audio: Motor de un auto.

14. Video: Camina hacia la sala
para verificar de dónde viene
el ruido.
Audio: Motor de un auto.

15. Video: Llega a la sala, se
acerca a la mesa de centro y
con asombro se da cuenta que
el ruido proviene de su Ipad.
Audio: Motor de un auto.

16. Video: Lo sostiene en la palma
de su mano y se da cuenta de
la portada de la revista.
Voz en off: Ahora tu revista, “El
mundo del automóvil” en la
palma de tu mano – Ipad.
Descárgala por $1.99.
Audio: Motor de un auto.

17. SPOT DE RADIO

18. Guión Técnico de
Radio
Duración: 19 segundos
Audio: Música de fondo
Sonido auto de carrera
Locutor: Ahora tu revista “El mundo del Automóvil” en la
palma de tu mano. Descárgala por $1.99 desde tu
Ipad en cualquier momento.
Audio: Sonido de auto de carrera que se aleja.
Música de fondo.
Locutor: No te olvides, tu revista “El mundo del automóvil”…
en tu Ipad

19. Piezas de TV.
Banner

20. Piezas Gráficas

21. Piezas de Revista
Portada y contraportada

22. Piezas de revista
(Solapa de Revista)

23. Publicidad Exterior
Valla Móvil

24. Valla Móvil
(Laterales)

25. Valla Móvil
(Posterior)

26. Publicidad On-Line

27. Banner TOP
(960 x 90 px)

28. Piezas Internet
Leaderboard
(728 x 90 px)
Google Adwords

29. Piezas Internet
Skycrapper
(160 x 600 px)
Hotmail

30. Piezas en Internet
Showcase
(300 x 250 px)
Yahoo

31. Piezas en Internet
Showcase
(300 x 600 px)
G-MAIL

32. Código QR

33. Web de Aterrizaje
http://sf.pe/mda

34. Planeamiento Estratégico

35. Objetivo de Medios
Lograr un alcance del 70% y una recordación del 60% de nuestro público objetivo.
Estrategia de Medios
Medios Masivos Outdoor
Televisión por Cable Prensa Internet Avisos Exteriores

36. Cronograma

37. Presupuesto de Televisión
100% CANAL N

38. Presupuesto de Televisión

39. Presupuesto de Radio

40. Presupuesto de Valla Móvil

41. Ruta de Valla Móvil

42. Presupuesto de Valla Móvil

43. Presupuesto de Internet

44. Presupuesto de Internet

45. Presupuesto de Internet
CPC (1): Costo por click
CPM (2): Costo por mil

46. Resumen de Inversión Bruta

48. Información
Adicional

49. Mención Radial

50. Publirreportaje
“Ahora tu revista El mundo del automóvil en la palma de tu mano – Ipad”
En el mundo del automóvil existen
varios personajes al volante, uno de
ellos es el reconocido piloto Ramón
Ferreyros Pomar, quien gracias a su
larga trayectoria en carreras
automovilísticas y numerosas
participaciones en el Campeonato
Mundial de Rally (desde 1998 hasta
2004) se ha convertido en experto y
crítico en todo lo que respecta a
acontecimientos automovilísticos.
No esperes más y descarga tu revista “El mundo del automóvil” desde tu Ipad
por $1.99 y entérate de las últimas novedades contadas por expertos.
Vive ésta experiencia única desde tu Ipad…al igual que Ferreyros.

51. Aplicación - Juego