BTL y viral

2. Que es un BTL (Below The Line).
Es una manera creativa de hacer publicidad
para un producto o marca.
Su eficacia se rige a la buena elección de un
target o grupo objetivo.
Se caracteriza por utilizar o valerse de la
creatividad y la sorpresa o sentido de
oportunidad, para crear nuevos canales de
comunicación novedosos con el cual
transmitir el mensaje.
También se la llama: Publicidad no
convencional.
(Debajo de la
línea)

12.  BTL(Below The Line o “debajo de la línea”)
 se conoce como una técnica de marketing que se
caracteriza por tener un contacto más directo con
las personas.
 El BTL se dirige a segmentos de mercado específicos
mediante estrategias de comunicación no masivas
en las cuales los mensajes son transmitidos de una
manera diferente y poco convencional, lo cual logra
sorprender y sacar de la rutina a quien los mira.
 Utiliza medios tales como correo directo, guerrilla,
eventos promocionales, merchandising (actividades
en el punto de venta), mailing, etc.

13.  ATL (Above The Line o “sobre la línea”)
 es otra técnica de marketing que, para
promocionar productos o servicios, se
vale de medios de comunicación
masivos tales como radio, prensa
(periódicos y revistas), cine, etc.
 Por lo general el utilizar este tipo de
medios es muy costoso y se recomiendo
utilizar cuando nos dirigiremos a un gran
número de personas.

15. Publicidad para marca
ucraniana en calles de Kiev.

16. Schweppes en
diferentes ciudades
de Europa
Pedigree en
diferentes
ciudades de
Argentina

17.  Concepto: es un
término empleado
para referirse a las
técnicas de
marketing que
intentan explotar
redes sociales y otros
medios electrónicos
para producir
incrementos
exponenciales en
"reconocimiento de
marca" (branding)

18.  Pásalo: Un mensaje que alienta al
usuario a pasarlo a otros.

19.  Viral incentivado: se ofrece una
recompensa por reenviar el mensaje o por
dar la dirección de correo de alguien.

20.  Marketing encubierto: Un
mensaje viral que se
presenta como una
página, actividad o
noticia atractiva o inusual,
sin referencias claras a
poner un enlace o
pasarlo.

21.  Clubes de fans
: Suponen la
traslación del
fenómeno de
"club de fans"
de cantantes,
actores o
deportistas al
mundo de las
empresas o de
alguno de sus
productos.

22.  Marketing
del rumor:
se entiende
como tal a
anuncios,
noticias o
mensajes
que rozan
los límites
de lo
apropiado
o de buen
gusto.

23.  Web a boca
 Email a boca
 MI a boca
 Premiar las referencias

24.  Tamaño
 Formato del medio
 Fichero anexado de
correo
 Sistema de
referenciación
farragoso
 Sabotaje