1. ESTRATEGIA DE MEDIOS
Francisco Boneta Hurtado

2. Una estrategia es un conjunto de acciones que
se lleva a cabo para lograr un determinado fin.
Proviene del griego ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗΣ
Stratos = Ejército y Agein = conductor, guía.
Se aplica en distintos contextos.

3. Así pues una estrategia presupone; un plan, una serie de
acciones jerarquizadas y coordinadas, el acercamiento
gradual al objetivo, cursos alternativos, pero en forma muy
especial, una estrategia se conforma también por engaños o
fintas, por acciones ficticias cuyo único fin es encubrir las
verdaderas, así como los relevos de recursos, cuando las
condiciones externas cambian.
Hoy en día la palabra estrategia se pronuncia con mucho
mas frecuencia de lo que debería, para todo aplicamos, o
creemos estar aplicando una estrategia, incluso hay
quienes piensan que un solo anuncio, es toda una
estrategia y en la mayoría de los casos, no es así, aunque
ciertamente en la historia de la publicidad, han existido
anuncios de los que basto solo uno, para conformar una
tremenda estrategia.

4. A los medio nos referimos como todos aquellos
sistemas de difusión que existen hoy en día.
Entonces cuando hablamos de una estrategia de
medios, nos estamos refiriendo a la planeación en
cuanto al uso de los diversos medios existentes, de
forma que el mensaje llegue, con fuerza y oportunidad
al mayor numero de personas comprendidas dentro
del perfil del grupo meta y al menor costo posible.

5. Estrategia de medios:
Es tan importante el mensaje, como también lo es el
medio, ya que es el conducto a través del cual nuestra
comunicación llegara al receptor adecuado.
El mejor anuncio será totalmente inefectivo si este no es
recibido por el real consumidor potencial del producto.

6. Para que una campaña de comunicación tenga éxito, es
necesario conocer bien el perfil del consumidor al que
se quiere llegar;
actitudes, gustos, preferencias, motivadores y en
general su estilo de vida.
Tenemos que conocer también, el perfil de cada medio;
¿A que grupo meta se dirige? en sus diferentes
horarios, programas o contenidos, en cuanto a
sexo, edad, escolaridad, ocupación, núcleo
familiar, hobbies y actividades.

7. Publicidad y Propaganda
¿Cual es la diferencia?

8. Publicidad y Propaganda
La Propaganda y su diferencia con la publicidad
La propaganda es la difusión de ideas
políticas, filosóficas, morales, sociales o
religiosas, es decir comunicación ideológica o
valores culturales.
Informa a la población, genera conciencia y modifica
conductas. A pesar de que tanto la propaganda como
la publicidad pretenden modificar la conducta de la
gente, ésta se diferencia de la publicidad por su afán
de lucro, es decir que no tiene fin.

9. Publicidad y Propaganda
La Publicidad:
Es una forma de comunicación masiva, destinada a
difundir un mensaje impersonal y pagado, a través de los
medios, con el fin de persuadir a la audiencia, siendo su
meta el consumo de productos o servicios específicos.

10. Los mas grandes propagandistas
de la historia han sido:

11. Propaganda:
La propaganda nació en el 30 después de Cristo, cuando
Jesús de Nazaret empezó a promocionar el cristianismo
por Roma.
Fue la propaganda mas efectiva de la historia, y sus
efectos aún perduran hoy día.
Esta connotación religiosa desaparece con el uso de la
propaganda por parte de los regímenes totalitarios del
siglo XX (nazismo, fascismo, comunismo). A partir de este
momento, el término se asocia con el control de la opinión
pública mediante medios de comunicación masivos.
Posteriormente, la propaganda se vinculará con las
estrategias de los partidos políticos.

18. Importancia y Necesidad
Debido a la enorme cantidad de diversos productos y
servicios que surgen día a día, la publicidad pasó a ser
indispensable para que el público pueda conocerlos y al
igual que informarse sobre los cambios que se producen
en ellos.
La aspiración de todo productor es llegar a confundir el
producto con la marca, consiguiendo que el consumidor
vaya a un almacén y no pida una gaseosa cola, sino una
"coca" o "pepsi", lo que es factible gracias a la publicidad
intensiva.

26. FIN