MARCA

2.899 visualizaciones

Publicado el

Publicado en: Educación
0 comentarios
1 recomendación
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
2.899
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
92
Acciones
Compartido
0
Descargas
47
Comentarios
0
Recomendaciones
1
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

MARCA

  1. 1. QUAKER
  2. 2. CUADRO COMPARATIVO
  3. 3. CUADRO COMPARATIVO
  4. 4. CUADRO COMPARATIVO
  5. 5. CUADRO COMPARATIVO
  6. 6. PRODUCTO Generalmente las novedades tiene un ciclo de vida corto: Despiertan interés, todos las buscan, pero si no resuelvenuna necesidad insatisfecha, muy prontodeclinan y mueren. El ciclo de vida del producto depende del interés que despierta.
  7. 7. SERVICIO LA HETEROGENEIDAD (Dos o más servicios pueden resultar parecidos pero nunca serán idénticos ni iguales).LA PERECIBILIDAD (un servicio no puede ser almacenado) LA INSEPARABILIDAD (la producción y el consumo sedesarrollan de forma parcial o completamente paralelos). LA AUSENCIA DE PROPIEDAD (quienes contratan unservicio consiguen el derecho a recibir una prestación, uso, acceso o arriendo de una cosa, pero no se vuelven propietarios de él).
  8. 8. HISTORIA
  9. 9. Quaker Oats Company es una corporación estadounidense de alimentos con sede en Illinois, Chicago. Fundada en 1901 por la fusión de tres compañíasseparadas, todas las cuales vendían productos hechos de avena, por ejemplo la harina de avena. La compañía se diversificó en numerosas ramas, incluyendo cereales para el desayuno, diferentes productos alimenticios y bebidas e incluso en campos no relacionados, tales como juguetes.
  10. 10. 1858 Ferdinand Shumacher, un inmigrante alemán, inicia laproducción de Avena en Estados Unidos. Los buenos resultadosde su trabajo y el aumento de la demanda, le permiten pronto fundar la German Mills American Oatmeal Factory en Akro, Ohio, ganándose así el nombre de “El Rey de la Avena”
  11. 11. 1877 Henry Seymour y William Heston fundan la Quaker Mill Company, en Ohio, pioneros en la industria, registran a Quaker en la Oficinade Patentes de Estados Unidos y se convierte en la primera marca de cereales para el desayuno del País. La inscriben junto a la figura de un hombre con vestimenta tradicional Quaker (Cuáquero) porque, en ese momento representaba honestidad, integralidad y pureza, un sello de alta calidad y confianza que estará presente en cada elaboración de la empresa.
  12. 12. 1881 Henry Parsons Crowell , un importante hombre de negocioscompra la quiebra de la Quaker Mill Company y su activo más importante, la marca QUAKER.
  13. 13. 1882 Nuevamente, Quaker sella un hito en el mercado de Estados Unidos. A diferencia de otros productores deAvena de la época; Crowell está segurode que la publicidad es clave para una exitosa comercialización de susproductos. Entonces, lanza la primera campaña publicitaria en revistas a nivel nacional de una marca de cereales para el desayuno.
  14. 14. 1888 Después de un a serie de logros y reveses (Nuevos molinos ysaturación del mercado de productores), los tres dueños de las mejores molineras deciden unirse, Schumacher, Crowell yStuart, creando la poderosa Compañía Americana de Cereales.
  15. 15. 1890El carácter innovador y minucioso de Crowell lo llevan a trazar una nueva acción; está orgulloso de los productos de la compañía y quiere que la mayor cantidad de personaslas prueben. Por esto un tren recorre Estados Unidos con muestras gratis de Avena Quaker e introduce al mercado el formato de ½ onza.
  16. 16. 1891Avena Quaker no descansa y vuelve a ser precursora, ahora ingresan al mercado empaques especiales parauna producción de Avena, que incluye piezas de vajilla de porcelana. También es primer marca que incorpora las recetas en la caja, con indicaciones para preparar pan de Avena.
  17. 17. 1901 1915 El primer empaque de La Compañía Americana de Avena de Cuáquero Cereales cambia familiar redondo esdefinitivamente su nombre a presentado . Quaker Oats 1922 1908 El Cuáquero presenta la Avena Rápida, uno de los Se hace la primera galleta primeros productos de de avena para aparecer conveniencia. sobre el paquete de Avena de Cuaquero.
  18. 18. 1939Avena Quaker desarrolla 1981 el primer programa deinvestigación de Avena. 1970 La barra Chewy Granola está disponible y ofrece La primera harina es una opción saludable de presentada. snack para toda la familia.
  19. 19. 1997 La FDA emite la recomendación a la población sobre los beneficios para la salud del consumo de Avena cita: “la 1995 fibra soluble de la Avena, como parte de una dieta La Compañía, Avena baja en grasas saturadas, Quaker presenta una ayuda a reducir el riesgo de petición a FDA para que enfermedades al corazón”.valide las funcionalidades Así es certificado elde la Avena para la salud beneficio de la Avena por del corazón. parte de una Organización Mundial.
  20. 20. 2007 2001PEPSICO adquiere la compañía Avena Quaker celebra 130 años de vida en el mundo.
  21. 21. PRODUCTOS
  22. 22. PRODUCTOS
  23. 23. PRODUCTOS
  24. 24. IMÁGENES
  25. 25. ¿CUAL ES LA IMAGEN QUE EL PÚBLICO OBJETIVO TIENE DE SU MARCA?El público objetivo es la familia; y, la imagen quetiene, es de una marca de tradición,comprometida con la calidad, con productosque contribuyen al bienestar físico. ¡Es una marca confiable!
  26. 26. ¿Cómo se aplican los conceptos de precio valor y calidad en su marca seleccionada?PRECIO: Los consumidores pagan el valorestablecido por la superficie.VALOR: Aplica a la tradición, a la fidelidad de losclientes por la marca, a la seguridad que brindala marca.CALIDAD: Aplica en la presentación de losproductos, a la frescura, a la política desde sufundación.
  27. 27. ¿Qué cambiaría en la marca para hacerla más fuerte? y ¿porque? No le cambiaría nada, porque la marca hapermanecido constante durante 134 años y en las diferentes imágenes presentadas hademostrado que se ha ido renovando tanto en la presentación de la marca como en los productos que fabrica.
  28. 28. ¿Cómo considera usted la estrategiapublicitaria empleada por la marca?Me parece que se puede mejorar, lo que tendría en cuenta para mejorar la marca, sería la divulgación más constante de los productos.En Colombia conocemos la marca hace mucho tiempo, pero la publicidad es esporádica.
  29. 29. ¿Cuál es la estrategia deposicionamiento empleada por su marca seleccionada?La estrategia está principalmente enfocada a la familia, a presentar productos sanos que generen beneficios y reduzcan riesgos del corazón.Busca una familia unida en torno a la salud y a los alimentos sanos.
  30. 30. ¿Cómo maneja la marca seleccionada su imagen y equidad? La imagen y equidad se manejan adecuadamente, no hay diferenciación o estratificación, se presenta una sola imagen para el consumidor y no hay diferenciación de productos para los diferentes niveles económicos, son productos accesibles para todas las personas.
  31. 31. VIDEOS http://youtu.be/EqlSOC03AJEhttp://youtu.be/OnwYvPCDCZohttp://youtu.be/v0scw1qQTn4http://youtu.be/nBBZgmfqSdE
  32. 32. OTROS

×