Entregar información con el objetivo de influenciar el comportamiento de las personas es el objetivo principal del marketing de contenidos. Su aplicación en el mundo empresarial data de hace cientos de años pero hoy cobra más valor que nunca...

1. Marketing de Contenidos
Rodolfo Buitrago
@rodbuitrago
rbuitrago@masclientes.com.co

2. “Las compañías gastan millones de dólares en un comercial de TV que
se transmite por un canal limitado y donde llega de manera efectiva a
menos de un millón de personas. Pero se resisten a gastar tiempo y
esfuerzo en su proceso social en Internet que tiene el potencial para
llegar a 10 veces ese número…! – Robert Rose. CMI.

3. Un ejemplo de un buen Storytelling “ I Have a Dream…” - M. Luther King
Este discurso contiene los elementos
que una historia cautivadora debe
tener.

4. Contenidos Históricos “The Furrow - John Deere 1895”

5. Evolución del Marketing de Contenidos
La Guía
Michelin
1900
The Soap
Opera
1930 1970
TV B&N TV Color Internet
1990
Facebook YouTube Wordpress
2004 2005 2011 ?

6. ¿Qué es el marketing de contenidos?
“Entregar información con
el objetivo de influenciar el
comportamiento de las
personas…”

7. ¿Por qué acudir al marketing de contenidos?
“Los consumidores han cambiado
la forma como adquieren sus
productos…” ZMOT Zero Moment
of Truth.

8. ¿Por qué acudir al marketing de contenidos?
• Permite hacer Publicidad sin
Publicidad.
• Educa y genera confianza.
• Atrae personas.
• Posibilita un contacto frecuente.
• Es la materia prima para Social Media
/ SEO. Email Marketing.

9. 61%
60%
59%
55%
50%
50%
42%
35%
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Brand Awareness
Customer Adquisition
Lead Generation
Customer Retention / Loyalty
Web Site Trafic
Engagement
Sales
Lead Management / Nurturing
¿Cómo se está usando el marketing de contenidos?

10. ¿Cómo se aplica el marketing de contenidos?
¿ CONOCE A SU PÚBLICO?
¿CUALES SON SUS OBJETIVOS?
¿QUÉ VA A CONTAR?
¿CÓMO LO VA A CONTAR?
¿CUANDO LO VA A CONTAR?
¿CÓMO VA A EVALUAR SUS ACCIONES?

11. La diferencia es lo importante!
Engagement
NOVEDAD SIMPLICIDAD
OPORTUNIDAD

12. ¿Cómo encontrar contenido?
AGREGACIÓN DE CONTENIDO
CURACIÓN DE CONTENIDO
RECICLAJE DE CONTENIDO

13. Otro recurso para encontrar contenido…

14. El Fenómeno del Newsjacking y el caso de Oreo en el Super Bowl

15. ¿Cuando lo vamos a contar?
PLAN DE CONTENIDOS
CALENDARIOS EDITORIALES

16. ¿Cómo lo vamos a medir?
TRÁFICO Y FUENTES DE REFERENCIA
VISITAS A POST ESPECÍFICOS
ENGAGEMENT EN SOCIAL MEDIA
DESEMPEÑO DEL LLAMADO A LA ACCIÓN

17. Gracias por su atención. ¿Algunas preguntas?
Rodolfo Buitrago
@rodbuitrago
rbuitrago@masclientes.com.co