Este documento trata sobre el concepto de precio y las diferentes formas de fijarlo. Explica que el precio no solo es dinero sino también percepciones y beneficios. Detalla que en mercados libres el precio se fija por oferta y demanda, mientras que en monopolios maximiza las ganancias de la empresa. Además, analiza objetivos para fijar precios como supervivencia, participación en el mercado o calidad de productos.

1. CARRERA: MARKETING PROFESOR: ING. CARLOS PIÑA CURSO: PRIMERO B SECCIÓN DIURNA

2. INTEGRANTES DIANA SIGUENZA XAVIER SANCHEZ

3. EL PRECIO

4. CONCEPTO DE PRECIO El precio no es solo dinero, ni valor, es un conjunto de precepciones y voluntades a cambio de beneficios reales o percibidos. Existen diferentes como: Precio de costo, Precio de consumo.

6. Formas de Fijar el Precio En caso de mercado libre: El precio se fija mediante la ley de la oferta y la demanda En caso de Monopolio: El precio se fija mediante la curva que maximiza el beneficio de la empresa El precio puede crecer en inflación o deflación mediante el calculo

7. EL PRECIO DESDE UN PUNTO DE VISTA JURIDICO En derecho el precio es la contraprestación monetaria en una serie de contratos como el arrendamiento y la compra y venta

8. Algunas preguntas que comprende para fijar precios: ¿Cuáles son los objetivos de la fijación de precios? ¿Como debemos calcular el precio? (Sumando los coste un porcentaje de beneficio, basándose en la demanda o el valor, por calculo de la tasa de retorno o por comparación con la competencia. ¿Utilizando una estrategia de precio de penetración o selectiva? ¿ Que imagen queremos que comunique el precio? ¿Utilizando precios psicológicos?

9. Para escoger un precio Conseguir los objetivos financieros de la compañía. Ajustarse a la realidad del mercado. Mantener una posición del producto y ser coherente.

10. Precios desde el punto de vista de marketing P. Efectivo P. Eficiente P. Prestigio Pro. De Gancho Realización calidad/precio

11. ANTECEDENTES Durante la historia los precios se fijaron por negociación entre quienes compran y venden.

12. Como fijar un precio Una empresa debe: Poner un precio inicial, introducir su producto normalmente en un nuevo canal de distribución o área geográfica para conseguir contratos nuevos La empresa debe decidir donde posicionara su producto.

13. Algunos objetivos de la fijación de precios Supervivencia Utilidades actuales máximas Participación máxima de mercado Captura máxima del segmento superior del mercado Liderazgo en calidad de productos

14. Condiciones que favorecen la fijación de precios Un precio bajo estimula el crecimiento Los costos de producción y distribución bajan al irse acumulando experiencias en la producción Los precios bajos desalientan la competencia real y potencial