Primera sesión del Taller sobre RP2.0 impartido en Contacto en Medios RP2.0

1. ¿Qué son las RP 2.0? Teledgardo edgardo@contenidosweb.com.mx edgardo@contenidosweb.com.mx

2. Taller Contacto en Medios 2.0 ¿Qué son las RP 2.0? 1.1. ¿Qué es la web 2.0? 1.2 ¿Qué son las RP? 1.3 RP + 2.0 = RP 2.0 edgardo@contenidosweb.com.mx

3. Presentación El superhombre Contacto en Medios 2.0 Formación (académica y extraacadémica) ¿Qué programas manejas? edgardo@contenidosweb.com.mx

4. Nuestro super hombre edgardo@contenidosweb.com.mx

5. Nuestro super hombre edgardo@contenidosweb.com.mx

6. Esto es la web 2.0 edgardo@contenidosweb.com.mx

7. Desde 2005 O´Reilly organiza un congreso anual… edgardo@contenidosweb.com.mx

8. ¿Qué es la web 2.0? El termino Web 2.0 surge en 2005 O´ Reillypublica el artículo “Whatisthe Web 2.0. DesignPatterns and Business ModelsfortheNextGeneration”. En esencia el artículo habla sobre el uso del Internet como plataforma, es decir, con web 2.0 nos referimos “casi” a todos los programas, aplicaciones, contenidos, y demás que están montados en el Internet. 4 pilares Link en español http://sociedadinformacion.fundacion.telefonica.com/DYC/SHI/seccion=1188&idioma=es_ES&id=2009100116300061&activo=4.do?elem=2146 edgardo@contenidosweb.com.mx

9. 1. La web como plataforma. Corren desde Internet, están montadas en la red o la nube. Google, Mercado Libre, Amazon. PR2.0: www.prnewswire.com edgardo@contenidosweb.com.mx

10. 2.Inteligencia colectiva. La clave del éxito El contenido lo hacemos todos La mejora continua viene por la actualización de los usuarios. Wikipedia. YouTube. GRP. “las contribuciones del usuario son la clave para el dominio del mercado en la era de la Web 2.0. Blogging y la sabiduría de las masas” PR2.O: La meta es lograr contribuciones del usuario. edgardo@contenidosweb.com.mx

11. 3. Las bases de datos son el siguiente intelinside “La base de datos de enlaces de Google, el directorio de Yahoo! , la base de datos de productos de Amazon, la base de datos de productos y vendedores de eBay son el verdadero tesoro. “Las bases de datos son inútiles si no son usadas, y sin un software son inmanejables.” …y sin alguien que las maneje PR 2.0: La base de datos de lideres de opinión, bloggers, microbloggers, redes sociales… www.metroscubicos.com edgardo@contenidosweb.com.mx

12. 4. Fin del ciclo de las actualizaciones del Software En los servicios o plataformas montadas en la red siempre estamos frente a la última versión. El software pasa de ser un producto a un servicio. SaaS. Software as a Service. EL PROGRAMA SIEMPRE ESTÁ ACTUALIZADO ¿Y Tú? PR2.0 Nosotros debemos ir más lejos que cualquier ordenador pues al recibir el tema, debemos procesarlo de inmediato y crear mensajes únicos para cada audiencia… edgardo@contenidosweb.com.mx

14. Doble click--> Google AdSense

15. Ofoto--> Flickr

16. Akamai--> BitTorrent

17. mp3.com--> Napster

18. Britannica Online--> Wikipedia

19. personal websites--> blogging

20. domainnamespeculation--> searchengineoptimization

21. page views--> cost per click

22. publishing--> participation

23. contentmanagementsystems--> wikis

24. directories (taxonomy)--> tagging ('folksonomy')

25. stickiness--> syndicationedgardo@contenidosweb.com.mx

27. RP 2.0. Actualmente ya estamos en la web 2.0, tu eres un especialista en RP, cualquiera puede pedirte un trabajo de RP 2.0 o RP Web. Es la evolución de las RP, antes tu trabajo estaba en el teléfono, actualmente está en el mail, y en el chat… Es la evolución natural de las RP edgardo@contenidosweb.com.mx

28. Tecnología Todo está online. Lo online no es del futuro. El mundo ya está fusionado pc´s, iphone, blackberry TED TALK. Rosendale. El creador thesecondlifelife.http://www.ted.com/talks/lang/eng/the_inspiration_of_second_life.html PR2.0 “Cada vez que deseas saber algo del mundo real, lo buscas en Internet.” entonces, ¿Debes hacer PR en la web? edgardo@contenidosweb.com.mx

29. Comunidad La web crea comunidades por sí misma todo el tiempo, esto es el Social Media. Tu lista de correos es ya una comunidad. La web 2.0 ordena la información de forma manejable. Gmail. Adivina el correo que escribes. Outlook. Ordena por fecha, mensajero, actividades. Facebook. Busca en tus correos a tus amigos, después los busca en su base de datos y mágicamente te va presentando a tus amigos para estar en contacto. Y esto no solo es posible con tus amigos, sino con los amigos de tus amigos, y aún más… con cualquier persona en el mundo. http://www.facebook.com/pages/Felipe-Calderon/117496587845?ref=search&sid=639866505.2785355639..1 http://www.facebook.com/search/?init=quick&q=obama RP 2.0: todo el mundo es localizable, tus clientes son y pueden ser tocados todo el tiempo por la comunidad, la web es transparente y estás al descubierto. edgardo@contenidosweb.com.mx

30. El negocio Addwords. SearchEngine Marketing Addsense. Publicidad. Facebook. Universal. YouTube Instalación o alojamiento de programas. ERP. GRP Software as a Service. Mailing. Constantcontact. Venta. Itunes Servicios avanzados. PR Newswire. Evangelizadores Implantadores Programadores Diseñadores Web Ve la web con $$$$. Cuánto dinero costó cada una de tus búsquedas. PR 2.0: Esto ya es parte de tu negocio. Tu, ya eres parte de él. edgardo@contenidosweb.com.mx

31. Futuro: La revolución de los medios. PROMETEUS IS ON LINE http://www.youtube.com/watch?v=aD4XtZqJu-U&feature=related edgardo@contenidosweb.com.mx

32. RP + 2.0 =RP 2.0RP WEB . edgardo@contenidosweb.com.mx

33. Definición: RPScout Cutlip Allen Center “Las Relaciones Públicas son el esfuerzo planeado para influenciar la opinión mediante el buen carácter y la ejecución responsable, basados en una comunicación de dos direcciones mutuamente satisfactorias.” RP2.0:El objetivo es el mismo, aunque no únicamente influenciamos a los interlocutores a través de los líderes de opinión, sino que impactamos directamente a la audiencia en foros. edgardo@contenidosweb.com.mx

34. Kotler y Mindak "A las RRPP se las puede definir como aquéllos aspectos de nuestra conducta personal y corporativa que tiene una importancia social más que tan sólo privada y personal" RP 2.0: En el social media todo es social, los headhunters buscan en Linked In y en Facebook el perfil de cualquier candidato. Hay que buscar la trascendencia social del mensaje, ahí está la nota. edgardo@contenidosweb.com.mx

36. “la práctica de las Relaciones Públicas es el arte y la ciencia social de analizar tendencias, predecir sus consecuencias, asesorar a los líderes de organizaciones y poner en práctica programas planificados de acción que servirán a los intereses de la organización y del público“

37. RP 2.0: La web es transparente para analizar tendencias y predecir consecuencias. Nosotros debemos asesorar en PR2.0 a nuestros clientes y poner planes de acción. edgardo@contenidosweb.com.mx

39. David MeermanScoot. The NR of PR “el Internet ha regresado al público a las relaciones públicas, después de años de estar focalizados en los medios, el público regresa al escenario. Los bloggers, los medios online y otras formas de contenido Web están permitiéndole a las organizaciones comunicarse directamente con los compradores. PR es llegar a tu audiencia” Pág. 11 PR2.0: El cambio fundamental, se han multiplicado los lideres de opinión y tu puedes impactar directamente a la audiencia sin el medio de comunicación. edgardo@contenidosweb.com.mx

40. Boceto 0.01 de definición Las RP 2.0 son la puesta en práctica de lo mejor de las RP en la Web 2.0, es decir el uso de la tecnología para el sondeo, análisis, creación y distribución de mensajes, la comprensión tanto de los intereses de las comunidades como de sus formas de relación, comunicación e interacción y del negocio de las RP entendido como la armonización de los intereses de la organización con sus interlocutores o audiencias. edgardo@contenidosweb.com.mx

41. Tecnología “el uso de la tecnología para el sondeo, análisis, creación y distribución de mensajes” PR2.0. La web 2.0 ayuda a las RP a realizar sondeos (googlealerts, blogalaxia, technorati…), análisis, creación y distribución de mensajes masivos (mailing, facebook, twitter, blogger). Tecnología: Sondeo, análisis, creación y distribución de mensajes. edgardo@contenidosweb.com.mx

42. Comunidad La comprensión tanto de los intereses de las comunidades como de sus formas de relación, comunicación e interacción. PR2.0: Conocer los intereses de las comunidades, “sólo si los ayudas a cumplir su objetivo ellos te ayudarán,” (igual que con los periodistas, les das la nota), formas de relación, comunicación e interacción (como funciona cada una de las interfaces, ej. Blog, podcast, facebook, linked in, twitter=) Comunidad: Comprensión intereses, formas de relación comunicación e interacción. edgardo@contenidosweb.com.mx

43. Negocio Armonización de los intereses de la organización con sus interlocutores o audiencias. RP2.0: La mayoría nos paga por que hablen mucho y bien de ellos en los medios, con esto maximizamos su inversión (tanto por publicidad como por reputación), en las RP2.0 sucede lo mismo, una estrategia de RP 2.0 busca que tanto los líderes, como las audiencias sepan muchas cosas buenas de nuestros clientes… Y cobramos por ello. No es que quieras o no entrar. Tus clientes están ahí hablando de ti. El 60 por ciento de los americanos han buscado información en la web sobre una empresa Negocio: Armonización de los intereses de una organización con sus interlocutores o audiencias edgardo@contenidosweb.com.mx

44. Boceto 0.01 RP 2.0 (xz43) edgardo@contenidosweb.com.mx

46. El internet más lento del mundo.

47. La webmex

48. Chido. Neta. El buscador mexicano 2.0

49. La filosofía de la Web 2.0. El prosumidor. Clue Train adapatado a RP…edgardo@contenidosweb.com.mx

51. Los clientes de tus clientes están hablando de ellos.

52. El 60 por ciento de los americanos han buscado información en la web sobre una empresa.

53. Los escándalos que inician en la web pasan a la prensa internacional en días.

54. http://www.facebooknoticias.com/

55. #Internetnecesario.

56. http://www.internetnecesario.info/

57. Unilever

58. http://www.youtube.com/watch?v=321Kb8pBu5s

59. http://www.youtube.com/watch?v=7rSjh52fGTg

60. http://www.youtube.com/watch?v=SwDEF-w4rJk

61. Unitedbreaksguitars http://www.youtube.com/watch?v=aD4XtZqJu-U&feature=related

62. Apestan.comedgardo@contenidosweb.com.mx

63. ¿Qué son las RP 2.0? Teledgardo edgardo@contenidosweb.com.mx edgardo@contenidosweb.com.mx