1. Definición y
características de la
redacción publicitaria
Valeria Armas
María José Valencia
2. Los textos publicitarios forman parte de
la comunidad estamos
rodeados de propaganda, avisos, afiches,
slogans, que continuamente
nos bombardean, tratando de
convencernos de las ventajas de
consumir
determinados productos
La Redacción Publicitaria tiene una
función especifica, que es la de atraer al
consumidor con la primera frase que el
aviso posea.
3. Son signos de comunicación, no solo para
los publicistas o
comunicadores, si no para toda aquella
persona que quiera
comunicarse de forma oral o escrita, las
palabras bases que los
publicistas utilizan, para exponer un
producto o servicio, son el
qué, del quién, del cómo, del cuándo es y
del porqué.
4. El objetivo de un texto persuasivo o
publicitario es convencer
a alguien de algo, y eso se consigue
apelando a sus sentimientos,
valores éticos o estéticos, mostrando
credibilidad,
ganando confianza, halagando al
destinatario o exagerando las
bondades de la conducta o producto del
que se está hablando.
5. La Redacción en la Publicidad, no queda
solo en
escribir algo, se trata de congeniar, es
decir, una imagen con las
palabras, tratar de expresar muchas
cosas con pocas palabras,
jugar con el vocabulario y darle
significado a algo
6. “El texto o copy, es una
argumentación sobre el titular, una
suma de razones para confirmar
esa
idea inicial, junto con una
descripción de otras ventajas
7. El texto publicitario debe ser
breve y cada palabra tiene una
función. Como no hay mucho
espacio, no es posible aceptar
palabra que
no resulten innecesarios o
necesarios.
10. la lengua publicitaria funciona de
idéntica manera que la poética:
transmite de la manera mas breve
posible .
Son dos sistemas expresivos que
persiguen un alto rendimiento
comunicativo, y para lograrlo, utilizan
todos los recursos lingüísticos
Disponibles
11. Por símbolo visual entendemos el icono o
imagen que acompaña
siempre a algunas marcas, como el
cocodrilo de Lacoste, rombo de
Renault…
12. OBJETIVOS
Objetivos generales
Conceptualizar a partir del análisis e
investigación para aplicar las técnicas de
redacción publicitaria en diversos
formatos (prensa, televisión, radio,
medios alternativos, marketing directo,
etc.)
13. Objetivos específicos
• Identificar el rol de un Redactor Creativo
en diversos mercados.
• Conceptualizar y aplicar los conceptos
desarrollados en diversos formatos de
redacción
• Conocer y manejar el lenguaje publicitario
• Analizar, evaluar y criticar piezas
publicitarias en función de la creatividad y
efectividad de éstas.
