Cómo crear acciones y eventos con bloggers e influencers

Vilma Núñez
Acciones y eventos con influyentes

Vilma Núñez
2
¿Cómo
identificas a un
influyente?
3
Acciones y
eventos con
influyentes
4
Qué espera una
marca de un
influyente y
viceversa
5
Medición de
resultados
6
Ejemplos de
acciones
1
Quiénes son los
influyentes y
que ventajas
tienen
1
Quiénes son los
influyentes y que
ventajas tienen

Vilma Núñez
Influyentes digitales
Personas
que
tienen
la
habilidad
de
in1luir
en
su
comunidad

Vilma Núñez
Influyentes digitales
Los influyentes digitales son
personas que tienen un alto nivel
de influencia en su elevado número
de seguidores en redes sociales y/o
suscriptores del blog.
Definición larga

Vilma Núñez
Ventajas influyentes
1 Aportan credibilidad
2 Aportan confianza
3 Hacen buenas recomendaciones
4
Son vendedores innatos si creen
en la marca o producto
5 Aportan creatividad al mensaje
6
En ocasiones pueden ser más
efectivos que la publicidad
7
Tienen una comunidad fiel de
seguidores
8
Aportan contenido exclusivo y
único a las marcas

Vilma Núñez
Tipos de influyentes
Aquellos usuarios que
además de un alto
número de seguidores
son reconocidos por su
labor en redes sociales.
Son personas de alta
popularidad en la red
gracias a su blog.
Tienen una fiel
comunidad de lectores
que confía en ellos.
Suelen ser personas
muy populares en el
ámbito offline y por
ende muy queridas y
seguidas en RRSS
Tuiteros Bloggers Celebridades

Vilma Núñez
2
¿Cómo
identificas a un
influyente?
3
Acciones y
eventos con
influyentes
4
Qué espera una
marca de un
influyente y
viceversa
5
Medición de
resultados
6
Ejemplos de
acciones
1
Quiénes son los
influyentes y
que ventajas
tienen
2
¿Cómo identificas
un influyente?

Vilma Núñez Grá1ica
original:
Shutterstock

Vilma Núñez
Cómo identificas a un influyente
A
los
bloggers
puedes
buscarlos
en:

• En
eventos,
los
bloggers
suelen
asistir
como
invitados
para
cubrir

los
mejores
eventos
del
sector
en
el
que
son
especialistas,
allí
es
un

buen
lugar
para
encontrarlos

• Buscadores
haciendo
búsquedas
de
las
palabras

claves
relacionadas
a
tu
marca.
En
Google
puedes
usar

Google
Blog
Search

• En
ranking
y
premios
de
bloggers
de
tu
país

• En
foros
y
grupos
de
redes
sociales

Grá1ica
original:
Shutterstock

Vilma Núñez
A
los
tuiteros

• En
las
búsquedas
de
Twitter
que

realices
con
palabras
claves

relacionadas
a
tu
marca

• En
listas
de
tuiteros
reconocidos

• En
eventos
relacionados
a
tu

marca,
suelen
realizar

retransmisiones
de
tweet
con
el

hashtag
o1icial

• En
premios
y
rankings
de
de

tuiteros

Grá1ica
original:
Shutterstock

Vilma Núñez
A
las
celebridades

Son
tan
reconocidas
que
no
hace
falta
que

las
identi1iques
están
en
todas
partes.

Para
contactar
con
ellos
normalmente
lo

deberás
hacer
a
través
de
sus

representantes
artísticos
y
seguramente
te

cobrarán
unas
cifras
muy
elevadas
por
sus

servicios

Grá1ica
original:
Shutterstock

Vilma Núñez
Midiendo
la
reputación
online
de
los
in1luyentes

Número
de
seguidores

Media
de
tweets

publicados

mensualmente

Media
de
viralidad
en

tweets:
replies,

favoritos,
Rts

Reputación:
Klout
/
Kred

Número
de
fans

Media
de
publicaciones

mensuales

Media
de
viralidad
en

publicaciones:
me

gusta,
comentarios,

compartir

Twitter Facebook
Visitas
al
mes:
Alexa
o
directamente
preguntar

Social
Share:
media
de
veces
que
se
comparte
el

contenido

Media
de
publicaciones
en
el
blog
al
mes

Suscriptores
del
blog

Suscriptores
del
newsletter

Blogs

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¿Cómo
identificas a un
influyente?
3
Acciones y
eventos con
influyentes
4
Qué espera una
marca de un
influyente y
viceversa
5
Medición de
resultados
6
Ejemplos de
acciones
1
Quiénes son los
influyentes y
que ventajas
tienen
3
Acciones y
eventos con
influyentes

Vilma Núñez
Grá1ica
original:
Shutterstock

Acción
Evento

Vilma Núñez
Acciones y eventos con influyentes
Reunir a un gran número de
influyentes en un lugar para dar a
conocer productos o servicios de
una marca.
Ellos se encargan de llenar los
medios online con publicaciones
textuales, imágenes y vídeos.
Eventos
Envías de una manera original un
producto o servicio de tu marca a
un listado de influyentes.
Al recibirlo ellos automáticamente
lo comparten en sus redes sociales,
inclusive a veces escriben hasta
posts en sus blogs.
Acción

Vilma Núñez
Cómo hacer una acción con influyentes
Branding
1.
Objetivos:

¿Por
qué
quieres
hacer
una
acción
con
in1luyentes?

Promoción Evento
Da
a
conocer
tu
marca

Posiciona
tu
marca
en
un

sector
donde
tiene
poca

presencia

Promociona
un
nuevo

producto
o
servicio

Promociona
alguna
oferta

o
descuento
de
tu
marca
o

los
productos
o
servicios

de
la
misma

Promociona
un
concurso

Además
de
los
invitados

convencionales
de
tus

eventos
invita
a

in1luyentes
para
que

conozcan
en
primicia
las

novedades
de
tu
marca

Vilma Núñez
Originalidad
2.
Mensaje:

¿Qué
quieres
comunicar?

Humor
De1inir
el
mensaje
que
quieres
comunicar
con
tu
acción
teniendo
en

cuenta
los
siguientes
detalles:

Olvídate
de
la
Nota
de

Prensa
convencional
de

toda
la
vida.
Redacta
una

carta
divertida
y

PERSONALIZADA
a
cada

in1luyente.
De
esas
que
te

sacan
las
lágrimas
de

tanto
reirte

Intenta
siempre
buscar

una
forma
original
de

comunicar
tu
mensaje.

Hashtag
De1ine
hashtag
que

quieres
para
tu
acción
y

no
olvides
incluirlo
en

toda
comunicación
que

tengas
con
los

in1luyentes.

Vilma Núñez
RRSS
2.
Mensaje:

¿Cómo
quieres
que
lo
comuniquen?

Blog
Detalla
muy
claramente
lo
que
esperas
de
los
in1luyentes,
aquí
algunos

ejemplos:

Redacta
una
post

contando
la
experiencia

del
producto
que
te
hemos

enviado.

Muéstrale
a
tu
comunidad

el
regalo
que
te
hemos

enviado
a
través
de
tus

redes
sociales.

Evento
Asiste
a
nuestro
evento
y

envía
un
mínimo
de
5

tweets,
luego
escribe
un

post
contando
tu

experiencia.

Vilma Núñez
Regalo
3.
Regalo:

¿Qué
vas
a
regalar?

Packing
Que
le
darás
al
in1luyente
a
cambio
de
promoción
en
sus
comunidades

online

Busca
un
empaque

divertido
para
enviar
el

regalo
al
in1luencer.

Intenta
siempre
que
sea

uno
de
los
productos
o

servicios
de
marca
o
algo

muy
creativo
y
funcional.

Analiza
a
los
in1luencers

primero
para
que
puedas

acertar
con
el
regalo.

Compensación
económica
Enviar
un
regalo
no

garantiza
que
el
in1luyente

publique
algo
en
sus
RRSS

y
blog.

Si
quieres
asegurarlo

háblalo
primero
o
paga
el

precio
que
vale.

Vilma Núñez
RRSS
POST
/
PUBLICACIONES
PATROCINADAS

Blog
Puedes
pagarle
a
los
in1luyentes
a
cambio
de
un
post
patrocinado
o

publicaciones
patrocinadas.

Pagas
por
un
post
y
puedes
pedir:

• Fecha
y
hora
publicación

• Tracking
code
para
ver
visitas

• Uso
de
imágenes
y
vídeos
de
la

marca

• Inserción
de
Urls
externas

• Sorteo
de
un
producto
o
servicio

Pagas
por
una
o
más
publicaciones.

Como
pagas
puedes
pedir:

• Horario
publicaciones

• Uso
de
URL
personalizable

• Uso
de
hashtag

• Uso
de
URL
imagen
o
vídeo

Vilma Núñez
1er contacto
4.
Contacto:

Con1irma
cada
in1luyente

2do. contacto
Con1irmación
de
los
in1luyentes
para
participar
en
la
acción

Pide
los
datos
al
in1luyente:

Nombre
/
Apellidos

Correo
electrónico

Dirección
1ísica
para
enviarle
regalo

Especi1icaciones
de
la
acción,
todo
el

detalle
de
todo
lo
que
pides

Coméntale
la
acción
a
los
in1luyentes

para
saber
si
quieren
participar.

En
caso
positiva
pasa
al
segundo

contacto

Vilma Núñez
5.
Acciones:
Diseña
un
calendario
de
acciones

Es
importante
que
de1inas
cada
una
de
las
acciones
para
que
se
no
te

olvide
nada,
a
continuación
un
ejemplo:

Antes
Durante
Después

Prepara los packs
Identifica influencers
Envía packs
Contacta influencers
Monitoriza los
influyentes
Recopila tweets e
imágenes
Confirma que todos
recibieron packs
Recopila la reacción
de los seguidores
Prepara un informe
final con resultados

Vilma Núñez
6.
Envíos:

Envía
el
regalo
o
información

De1ine
el
día
que
enviarás
los

regalos
o
la
información
por

correo
electrónico
para
que

los
in1luyentes
puedan
iniciar

la
acción

Grá1ica
original:
Shutterstock

Vilma Núñez
7.
Monitorización
de
la
acción

•  En
redes
sociales
con
el
hashtag
de

la
acción

•  En
blogs
viendo
los
posts
que
van

publicando
los
in1luyentes

•  En
los
per1iles
de
los
in1luyentes,

ver
que
van
publicando

Todo
lo
que
vayas
viendo
ve

recopilándolo
para
el
informe
5inal

Grá1ica
original:
Shutterstock

Es
importante
que
monitoricéis
la
acción:

Vilma Núñez
8.

Agradecimientos

Contacta
a
cada
uno
de
los
in1luyentes
para
agradecer
su
participación
y

conoce
su
opinión
global
de
la
acción.
En
esta
toma
de
contacto
te

recomiendo
incluir:

• Agradecimiento

• Preguntas
sobre
la
experiencia,
que
fue
lo
que
más
le
gustó
y
si
tienen

alguna
sugerencia
para
futuras
acciones

• Recuérdale
los
datos
de
facturación
para
que
puedas
emitirle
el
pago

Vilma Núñez
9.

Informe

Prepara
un
documento
que

recopile
los
resultados

obtenidos
en
la
acción
de

in1luyentes.

Vilma Núñez
2
¿Cómo
identificas a un
influyente?
3
Acciones y
eventos con
influyentes
4
¿Qué espera una
marca de un
influyente?
5
Medición de
resultados
6
Ejemplos de
acciones
1
Quiénes son los
influyentes y
que ventajas
tienen
4
Qué espera una
marca de un
influyente y
viceversa

Vilma Núñez
Qué espera una marca de un influyente y
viceversa
En
estas
acciones
tienen
que
ganar
tanto
la
marca
como
el
in1luyente

1 Un toque personal
2 Dedicación y pasión
3 Responsabilidad
4 Transparencia con resultados
5
Fomentar una buen relación para
futuras acciones
1 Compromiso
2
Instrucciones y comunicación clara
sobre la acción
3
Un precio justo a cambio del
trabajo realizado
4
Pocas imposiciones, mientras más
natural es el mensaje mejor
5 Pagos a tiempo no a 90 días

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2
¿Cómo
identificas a un
influyente?
3
Acciones y
eventos con
influyentes
4
Qué espera una
marca de un
influyente y
viceversa
5
Medición de
resultados
6
Ejemplos de
acciones
1
Quiénes son los
influyentes y
que ventajas
tienen
5
Medición de
resultados

Vilma Núñez
Medición de resultados
Todo
lo
que
tiene
que
incluir
el
informe
de
resultados

•  Resultados
conseguidos
en

redes
sociales:

–  Total
de
tweets,
imágenes
en

Instagram,
publicaciones
en

Facebook

–  Engagement
de
las
publicaciones:

Rts,
favoritos,
replies,

comentarios,
Me
gusta,
etc…

•  Resultados
conseguidos
en

blogs

–  Cantidad
de
posts
publicados

–  Cantidad
de
veces
que
se
ha

compartido
el
post
en
redes

sociales

•  Pantallazos
de
resultados

–  Imágenes,
tweets,
publicaciones,

posts
en
blogs,
comentarios
de

comuniddades,
etc…

•  Conversiones

–  Si
por
ejemplo
queríamos
vender

o
llevar
trá1ico
medir
las

conversiones
conseguida
con
la

acción

•  Conclusiones

–  Análisis
de
cada
in1luyente

–  Conclusiones
de
la
acción,
lo
mejor

y
lo
que
se
puede
mejorar

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que ventajas
tienen
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