Micro Clase de Principios de Publicidad

1. Oracióndegracias...
EsmaravillosoSeñor:
Tenerlosbrazosabiertos,cuandohaytantosmutilados.
Quemisojosvean,cuandohaytantossinluz.
Quemismanostrabajen,cuandohaytantasquemendigan.
Quetengasalud,cuandohaytantosenfermos.
Quetengaseresqueridos,cuandohaytantossolitarios.
Quemivozcante,cuandohaytantasqueenmudecen.
QuemaravillosoSeñor:
Tenerabrigo,techoysustento,cuandohaytantosenlacalle.
Esmaravillosovolveracasa,cuandohaytantosquenotienenadondeir.
Esmaravillosoamar,vivirsonreírysoñar,
cuandohaytantosqueodian,lloranyserevuelvenenpesadillas.
EsmaravillosotenerunDIOSenquiencreer,cuandohaytantos
quenosientenconsuelonitieneFe.
EsmaravillosoSeñor......sobretodo,tenertanpocoquepedirytantoqueagradecer.

2. UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA OTEIMA
PROFESORADO EN EDUCACION MEDIA DIVERSIFICADA
ESCUELA DE PUBLICIDAD
PRINCIPIOS DE PUBLICIDAD
PROFESORA: DELMYS AGUIRRE
ELABORADO POR: LIC. GREIRY RAMÍREZ
FEBRERO 2015

3.  Se define en un concepto general La publicidad es una técnica de
comunicación masiva, destinada a difundir mensajes a través de los medios
con el fin de persuadir a la audiencia meta al consumo. Se define también
como un objeto de estudio complejo debido a la cantidad de dimensiones que
comprende: la dimensión económica, psicológica, sociológica y técnica.
 La asignatura de Principios de Publicidad por su naturaleza e importancia
relevante constituye una materia fundamental de la especialidad.
DESCRIPCIÓN DE LA ASIGNATURA

4. • La Publicidad como Ciencia-Arte requiere de Principios, Técnicas,
Teorías y Prácticas que hacen de ellas, una de las disciplinas más
complejas y fascinantes dentro de las Ciencias de la Comunicación
Social. Además, necesita del dominio de la Planificación,
Administración, Organización, Estrategias que día a día son aplicados y
modernizados en Campañas y Diseños de diversos Tipos de Anuncios
Publicitarios que son exhibidos en los distintos Medios de
Comunicación. Es por ello, que su Estudio y Análisis es de vital
importancia para todos aquellos que se inician en el mundo de la
Publicidad.
JUSTIFICACIÓN

5. Contribuir a la formación del futuro estudiante, capacitándolo sobre los
Fundamentos Teóricos y Prácticos de la publicidad en el complejo mundo de las
Relaciones Comerciales y Económicas de hoy.
Investigar y discutir el concepto de Publicidad.
Diferenciar el concepto de Publicidad y Propaganda.
OBJETIVOS GENERALES
OBJETIVOS
ESPECÍFICOS

6. PRINCIPIO DE PUBLICIDAD
1.Publicidad y Propaganda.
1. Qué es publicidad y propaganda.
2. Diferencias y Semejanzas.
CONTENIDO

7. Investigación individual (1) 10%
Ensayo 5 %
Power Point 5%
Presentación de Tema Grupal 20%
Mapa conceptual 5%
Glosario de palabras 5 %
Chat interactivo 5 %
Cuadro Comparativo 10 %
Trabajo Final 35%
Total 100%
CRITERIOS DE EVALUACIÓN

8. UNIDAD 1
PRINCIPIOS DE
PUBLICIDAD
(FEBRERO 2015)

9. Al finalizar el estudio de esta unidad el estudiante será capaz de:
•Analizar conceptos básicos de Publicidad, Propaganda.
Lluvias de Ideas (formativa)
Asignación del trabajo de Investigación: Grupos de 5 participantes. Tipo Monografía
(10%)
 La Publicidad en Panamá.
Compare la Publicidad de Panamá versus por lo menos de dos países.
Taller #1 Ensayo (grupo de 5 personas), Escrito 5%,
Aporte personal de cada participante por escrito en una sola página. (¿Explique
brevemente los conceptos de Publicidad, Propaganda, diferencias, semejanzas)(10%)
Objetivos de
Aprendizaje
Consignas de Evaluación y
Aprendizaje

10. PRINCIPIOS DE
PUBLICIDAD

11. • Concepto de
Publicidad
La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta
informar al público sobre un producto o servicio a través de los medios de
comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de
consumo.
O´Guinn, Allen y Semenik, definen a la publicidad de la siguiente manera:
"La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de
información con objeto de persuadir"

13. La primera característica de la publicidad es
ser Comunicación. Por tanto existe un
Emisor, un Mensaje, un Medio y unos
Receptores. La publicidad trata de
comunicar un mensaje empleando diferentes
Medios de Comunicación.
La publicidad es comunicación Pagada. Si
un periódico habla de nuestra empresa en un
artículo no se trata de publicidad. Si el
periódico dentro de una noticia o un artículo
nos cita será porque nuestra empresa ha
generado una noticia.

14. Concepto de PropagandaConcepto de Propaganda
 Consiste en el lanzamiento de una serie de mensajes que busca
influir en el sistema de valores del ciudadano y en su conducta.
 "De forma neutral la propaganda es definida como una forma
intencional y sistemática de persuasión con fines ideológicos,
políticos o comerciales, con el intento de influir en las emociones,
actitudes, opiniones y acciones de los grupos de destinatarios
específicos a través de la transmisión controlada de información
parcial (que puede o no basarse en hechos) a través de los medios
de comunicación masiva y directa." —Richard Alan Nelson,

15. • La propaganda es, por una parte, un tipo de publicidad que utiliza medios
masivos como la televisión, la radio, los periódicos, etc., para difundir ideas,
información, doctrinas u otros con el objetivo de atraer principalmente
adeptos; y por otra, es una forma especial de relaciones públicas que se
utiliza para comunicar información referente a una organización, sus productos
o políticas a través de medios que no reciben un pago de la empresa, como
las noticias o reportajes, con el objetivo de atraer principalmente a
compradores.

16. PREGUNTAS

17. ««Para alcanzar el éxito se requiere de tres cosas:Para alcanzar el éxito se requiere de tres cosas:
voluntad, valor y decisión».voluntad, valor y decisión».
AnónimoAnónimo
«RESPETADOS ESTUDIANTES, MANOS A LA
OBRA»
Asignación del trabajo de Investigación: Grupos de 5
participantes. Tipo Monografía (10%)
La Publicidad en Panamá.
Compare la Publicidad de Panamá versus por lo menos
de dos países.
Taller #1 Ensayo (grupo de 5 personas), Aporte
personal de cada participante por escrito en una sola
página. (¿Explique brevemente los conceptos de
Publicidad, Propaganda, diferencias, semejanzas)(10%)

18. BIBLIOGRAFÍABIBLIOGRAFÍA
Ayala Álvarez, Remedios: “El mensaje Publicitario y los Medios Impresos”. Editorial
Trillas. México, 2005.
Cappo, Joe: “El futuro de la Publicidad”. Editorial McGraw-Hill. México, 2004.
Crawford, John: “Publicidad”. Editorial Hispanoamericana, México, 1989.
Danel, Patricia: “Fundamentos de Mercadotecnia”. Editorial Trillas, México, 2004.
Ferrer Rodríguez, Eulalio: La Publicidad: Textos y Conceptos. Editorial Trillas, México,
2000.
Kotler, Philip: “Fundamentos de Mercadotecnia”. Editorial Prentice Hall, México, 2002.
Niño Prato, Edgar Allan: “Como Crear Mensajes de Impacto”. Editorial 3R/ediciones.
Colombia, 2004.
Tellis, G.J.: “Estrategias de Publicidad y Promoción”. Editorial Addison Wesley, España,
2002.
Treviño, Rubén: “Publicidad”. Comunicación Integral en Marketing”. Editorial McGraw-Hill,
México, 1999.
Wells, William. “Publicidad”. Editorial Prentice Hall, México, 1999.

19. ¡GRACIAS A¡GRACIAS A
TODOS!TODOS!