Este documento presenta un estudio sobre el impacto de la publicidad en la mente del consumidor. Se divide en cuatro capítulos que analizan los antecedentes históricos del consumismo, conceptos básicos de publicidad, aspectos legales de la publicidad, e influencia de la publicidad y el marketing en el consumismo. El objetivo es determinar cómo la publicidad influye en la compra de productos innecesarios y qué factores hacen que la gente se vuelva consumista.

1. INSTITUTO DE ESTUDIOS SUPERIORES DE CHIAPAS
UNIVERSIDAD
SALAZAR
TITULO :
“EL IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EN LA MENTE DEL
CONSUMIDOR”
PRESENTA
LEM. ROSCELI. GPE. BALCAZAR
OVILLA
ASESOR
MTRO. FELIPE PEREZ SUAREZ
TEMA : MERCADOTECNIA PUBLICIDAD
TUXTLA GTZ. CHIAPAS A 24 DE AGOSTO DE 2013

2. TEMA
MERCADOTECNIA
PUBLICIDAD

3. TITULO
“EL IMPACTO DE LA
PUBLICIDAD EN LA MENTE DEL
CONSUMIDOR”

4.  Esta investigación se ha realizado por que
hoy en día el consumo es un problema que
afecta a todos los mexicanos los que
deben de cambiar su forma de vida, que en
lugar de formar parte de una sociedad de
consumo que sólo empeora su economía,
debemos de tener un consumo
responsable, y crear consciencia en las
siguientes generaciones para que éstas no
caigan en el mismo error en el que están en
este momento.
 El consumismo se fundamenta en una
acumulación de bienes y competencia entre
marcas y productos, en la que están
acostumbrados a usar y tirar, comprar por
comprar y no por necesidad, y a suplantar
la felicidad con el consumo de productos.
JUSTIFICACION

5. OBJETIVOS
 GENERAL
 El objetivo general es analizar cómo
influye la publicidad en el consumo de
productos que son innecesarios, pero que
gracias a las campañas publicitarias que
son tan buenas y atrapan al espectador
logrando que ellos adquieran estos
artículos. Además de determinar cuál es el
factor que hace a la gente se vuelva
consumista de productos no
indispensables.
ESPECIFICO
CONOCER: Los antecedentes del consumismo, a lo largo de
la historia.
ANALIZAR: Cada uno de los tipos de publicidad y la manera en
que ellos persuaden a las personas.
COMENTAR: Establecer la relación que tiene la publicidad y el
consumo

6. CAPITULO PRIMERO
ANTECEDENTES DEL
CONSUMISMO
CAPITULO SEGUNDO
CONCEPTOS
BASICOS SOBRE
PUBLICIDAD
CAPITULO TERCERO
ASPECTOS
LEGALES DE LA
PUBLICIDAD
CAPITULO CUARTO
LA INFLUENCIA D ELA
PUBLICIDAD Y LA
MERCADOTECNIA EN EL
CONSUMISMO

7.  CAPÍTULO UNO
 ANTECEDENTES DEL CONSUMISMO

 Durante este capitulo encontraremos como surge el
consumismo y la publicidad Durante la Prehistoria el
hombre consumía lo necesario para vivir, y todo lo
obtenía de la naturaleza. A esto se le llama
“depredación”. En las primeras civilizaciones se producía
para la subsistencia y el autoabastecimiento. La mayoría
de los alimentos y otros bienes eran producidos por
familias agrarias y ellos mismos los consumían. Esta
idea pretende dar a entender que no había un proceso
intermedio entre la producción y el consumo, es decir, no
había comercio.
CAPITULO DOS
CONCEPTOS BASICOS SOBRE PUBLICIDAD
Se determinara el problema que existe con las personas que
compran sin medida. El problema es que no todos creen que el
consumismo está afectando al país negativamente, sino que hay
varios que se ven beneficiados con este fenómeno, como los
publicistas. “Quienes trabajan en esta industria podrán apoyar su
actividad diciendo que a través de la publicidad se le brinda
información útil al consumidor sobre los productos que
potencialmente puede llegar a comprar o a necesitar en el futuro.
El objetivo que tendremos al analizar la problemática.

8. CAPÍTULO TRES
ASPECTOS LEGALES DE LA PUBLICIDAD
En este capitulo veremos como la moda se ha convertido en mucho
más que una necesidad básica. Ahora la moda es algo muy
importante en muestra sociedad en la que se invierten muchos
millones.
Los diseñadores fabrican prendas, muchas veces fuera de lo
convencional, que las modelos lucen en los desfiles que se presentan
en las grandes ciudades de todo el mundo.
CAPÍTULO CUATRO
LA INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD Y LA MERCADOTECNIA EN
EL CONSUMISMO.
El consumo, el comprar porque a una persona le guste, trae grabes
problemas aunque a simple vista y en corto periodo de tiempo no
aparezcan.Hay personas que no ahorran porque mantienen un nivel
de gastos mucho mayor que sus ingresos y “diría que la fórmula del
ahorro se da más por lo que se pueda dejar de consumir y no tanto
por lo que se gane de más”.

9. 1. ANTECEDENTES DEL CONSUMO
1.2. CRECIMIENTO DEL CONSUMO:
ASPECTOS POSITIVOS Y NEGATIVOS
1.3 LA ESCALADA DEL CONSUMO
1.4 TEORIAS DEL COMPORTAMIENTO DEL
CONSUMIDOR
CAPITULO UNO
2.- DEFINICIÓN
2.1.-OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
2.3.- ORÍGENES DE LA PUBLICIDAD
2.4.- MEDIOS PUBLICITARIOS
2.5.- MEDIOS IMPRESOS
2.6.- MEDIOS ELECTRÓNICOS
CAPITULO DOS

10. CAPITULO TRES
CAPITULO CUARTO
3. LA INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD
EN EL CONSUMO Y SU ASPECTO LEGAL
3.1LA DEFENSA JURÍDICA Y LA CACIÓN DEL
CONSUMIDOR…30
3.2 LA MODA
3.3 LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN.
¿NOS INFORMAN? O ¿NOS MANIPULAN?.
3.4 EL DILEMA DE SER UNA SOCIEDAD CONSUMISTA
3.5 NAVIDAD Y FECHAS DE COMPRA
4.1 PROBLEMAS DEL CONSUMO
4.2 NIVEL DE AHORRO DE UNA PERSONA
4.3 NO GASTAR MÁS DEL SALARIO
4.4 INFLACIÓN PERSONAL, CLAVE DE DECISIÓN
4.5 LOS MEXICANOS GASTAN 10% MÁS DE LO QUE GANA

11. CONCLUSIÓN
Hoy creo que como nunca antes a la sociedad le
es más accesible que hace tiempo atrás a
adquirir nuevas tecnologías ya sean
informáticas, laborales, comunicativas o de
entretenimiento. Aumentando su consumo de
una manera impresionante no solo debido a la
propaganda esa promotora de necesidades
reales y falsas que a veces nos muestra cosas
muy útiles y otras no tanto por no decir otra
palabra. Si no que también noto que en gran
parte de la sociedad hoy tiene como a una clase
de necesidad o una ambición casi fanática
por la adquisición de cosas nuevas
interesándoles solamente que sea un artículo de
moda o caro. Sin importarles si es realmente
necesario o no.

12. BIBLIOGRAFIA
•Beltran y cruces Raúl Ernesto, publicidad en medios impresos, trillas cuarta edición,
192.
•Thomas c. o´guinn, richard semenik, christ t. allen , publicidad.
•William Wells, jhon bunet publicidad principios y practicas, pearson, tercera edición.
•Paoli, bolio Antonio, comunicación publicitaria, 1988, trillas 141.
•Henry assel, comportamiento del consumidor 1988, international. Thompson
editores, 684.
•Luc dupon 1001 trucos publicitarios, man non troppo ediciones, 17ª.
•Allen Thomas, publicidad y comunicación, Thompson paraninfo 3 edición 345
•Fisher Laura, mercadotecnia, mc graw Hill 5 edición 286
REFERENCIAS ELECTRONICAS
•http://es.wikipedia.org/wiki/consumismo
•http://es.yahoopublicidad.com/
•http://es.wikipedia.org/wiki/publicidad
•www.merca20.com