En esta presentación expongo los elementos claves de la Estrategia y el Entorno Político para Campañas Electorales Locales. Presentado en la I Simulación Internacional de Campañas Electorales y Estrategia Política Octubre 2013

2. Estrategia y Entorno
¿Por qué fracasan las
campañas
electorales?
Oswaldo Ramírez C.
I Simulación Internacional
De Campañas Electorales
y Estrategia Política

3. Las elecciones solo se
ganan un día, y ese día es:
el Día de la Elección

4. Inteligencia de Entorno – Estrategia – Comunicación Política
Agenda
1. Estrategia
2. Inteligencia de Entorno
3. Y esto para qué?

5. Inteligencia de Entorno – Estrategia – Comunicación Política
Estrategia sin tácticas es la ruta más
lenta a la victoria.
Tácticas sin estrategia es el ruido antes de
la derrota

6. Inteligencia de Entorno – Estrategia – Comunicación Política
Estrategia
Conjunto de acciones planificadas
sistemáticamente en el tiempo que se
llevan a cabo para lograr un determinado
fin o misión.
Mantener un propósito estratégico
durante toda una secuencia de objetivos
tácticos cambiantes. K.Deutsch

7. Inteligencia de Entorno – Estrategia – Comunicación Política
Objetivo
Estrategia
Tácticas Resultados
Indicadores de
Éxito
Reglas del Juego
Define
Modelo Estratégico
Obliga a

8. Inteligencia de Entorno – Estrategia – Comunicación Política
Ejemplo de Objetivo
Ganar la elección con
el xx% de los votos.

10. Inteligencia de Entorno – Estrategia – Comunicación Política
Las claves de la Inteligencia de
Entorno
Agenda
Pública
Agenda
Política
Agenda
Mediática

11. • Comportamiento
Electoral
• Estudios Opinión
Pública
• Monitoreo de
Medios
• Análisis de
Coyuntura
• Prospectiva y
Escenarios
• Día “D”
Modelo de Inteligencia de Entorno para
Campañas Electorales PNF ®

12. Inteligencia de Entorno – Estrategia – Comunicación Política
Comportamiento Electoral
• Votación en últimas
3 elecciones
• Votación el
elecciones similares
• Comportamiento
por centros
• Georeferenciación
del voto
• Preferencia por
audencias

13. Inteligencia de Entorno – Estrategia – Comunicación Política
Opinión Pública Cuantitativa
• Conocimiento del
candidato
• Agrado
• Conocimiento de
la elección
• Intención de Voto
• Problemas del
territorio
• Consumo
Mediático

14. Inteligencia de Entorno – Estrategia – Comunicación Política
Opinión Pública Cualitativa
• ¿Qué mueve a la
gente?
• Grupos Focales
• Entrevistas en
Profundidad
• Mapas de
Sueños y
Aspiraciones
• Laddering
• Neuropolítica

15. Inteligencia de Entorno – Estrategia – Comunicación Política
Monitoreo de Medios y Análisis de
Coyuntura
• El presente es el
mayor generador de
crisis reales o ficticias.
• Manejo adecuado de
la presencia en
Medios y Online del
candidato, el partido y
los adversarios

16. Inteligencia de Entorno – Estrategia – Comunicación Política
El futuro….
• La importancia
de crear
escenarios
• No son futuros
deseados
• Futuros posibles
bajo una
metodología
particular
• El objeto:
anticipar crisis

19. Votos Duros
Votos
Persuadibles
¿Quiénes son
los electores?
¿En dónde
están?
Recursos ¿Cómo hago para
que el adversario
pierda votos?
Mi imagen
La imagen del
otro
candidato
Mi Propuesta

20. Inteligencia de Entorno – Estrategia – Comunicación Política
Elementos claves en la Estrategia
Plan de Vuelo
Indicadores
War Room

21. La diferencia
entre

24. Inteligencia de Entorno – Estrategia – Comunicación Política
2 Elementos adicionales
Framing y
Storytelling

25. Enfoque Lógico-Formal
Argumentos
Enfoque Narrativo
Relatos verosímiles

26. Inteligencia de Entorno – Estrategia – Comunicación Política
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