1. Universidad Politécnica Estatal del Carchi
Administración de Empresas y Marketing
Investigación de Mercado
Integrantes:
Diana Karolina Ayala Yandún
Jennifer Paola Cano García
Ricardo Marcelo García Valenzuela
Jhina Thalía Villarreal Reina
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2. TIPOS DE INVESTIGACION
«INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA»
«INVESTIGACIÓN CUALITATIVA»
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3. «LA INVESTIGACIÓN
CUANTITATIVA»
Conocer la realidad de una manera más imparcial,
ya que se recogen y analizan los datos a través de
una adecuada información presentada.
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4. Según el tiempo de ocurrencia de los
hechos y registros de la información
Indagar sobre hechos
ocurridos en el pasado
RETROSPECTIVO
TIPOS DE
ESTUDIO
PROSPECTIVO
Registro de información a
medida que van
ocurriendo los
fenómenos.
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5. Según el periodo y la secuencia del
estudio
TRANSVERSAL LONGITUDINAL
Se estudian las variables simultáneamente Estudian una o más variables a lo largo de
en determinado tiempo y momentos, con un período, que variará de acuerdo al
ello se hace un corte en el tiempo. problema y tema en estudio.
El tiempo no es importante. El tiempo si es importante.
El tiempo es determinante en la relación
causa – efecto.
Análisis continuo o periódico de la variable
en estudio.
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6. Según el análisis y el alcance de los
resultados:
DISEÑO DESCRIPTIVO
DISEÑO ANALÍTICO
DISEÑO EXPERIMENTAL
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7. DISEÑO DESCRIPTIVO
Investiga características de la población
“Cómo es” o “Cómo está” la situación de las
variables que se estudian en una población.
La presencia o ausencia de algo.
En quiénes, dónde y cuándo se presenta
determinado fenómeno.
No existe asignación aleatoria ni manipulación de
variables.
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8. DISEÑO ANALÍTICO
Los estudios analíticos o explicativos están dirigidos a contestar
por qué sucede determinado fenómeno, cual es la causa o el
factor de riesgo asociado a este fenómeno, o cual es el efecto de
esa causa o factor de riesgo.
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9. DISEÑOS EXPERIMENTALES
Los estudios experimentales o de intervención son los más
fuertes para establecer causalidad entre variables y se
caracterizan por la introducción y la manipulación del factor
causal o de riesgo para la determinación posterior del efecto.
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10. DISEÑO DE INVESTIGACIÒN
CUALITATIVA
La investigación cualitativa es
un proceso inductivo,
interpretativo e interactivo
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11. Criterios aplicados a las investigaciones cualitativas
credibilidad
transferibilidad
comprobabilidad
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12. Diseño de investigación cualitativa
La teoría fundamentada en los datos. Se utiliza
este tipo de estudio cuando se esta interesado en
un fenómeno que involucra procesos sociales.
Propósito desarrollar una teoría sustantiva, basada
en datos empíricos y se aplica en áreas
específicas, cuyos vínculos teóricos subyacen en
el intercambio simbólico.
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13. Diseños de investigación cualitativa
Diseños etnográficos. Estudian y analizan
ideas, creencias, etc.
Diseños narrativos. Recolección de datos sobre
relatos narrativos.
Diseño de investigación - acción
Aporta información que guie la toma de
decisiones
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14. Esquema del proceso de investigación
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15. Objetivos de la investigación
cualitativa
• Profundizar en el conocimiento, la comprensión y la interpretación de
situaciones y fenómenos en los mercados de estudio.
• Señalar el significado de la conducta de los actores participantes.
• Ayudar a definir mejor el problema principal
• Desarrollar acciones de intervención
• Transformar los fenómenos identificados.
Verbos: analizar, reconocer, evaluar, socializar resultados, diseñar un plan de
acción, monitorear. 15

16. El marco teórico en los estudios
cualitativos
Son inductivos. Intenta identificar:
• Patrones
• puntos en común
• y relaciones a través del estudio de
casos y acontecimientos específicos.
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