La comunicación masiva, características

1. La Comunicación
Masiva

2. Definición
 La comunicación masiva implica el manejo de información
orientada a numerosos sectores de la población, a la nación misma
y a los habitantes de otros territorios, es decir, a la sociedad en
general. La comunicación masiva es el proceso de transmisión de
información a múltiple receptores, gracias a la presencia de los
medios de comunicación.

3. Características
 La comunicación masiva es producto de una serie de fenómenos y
procesos que propiciaron el desarrollo de instituciones
especializadas en la producción y distribución de bienes simbólicos,
como resultado posee cinco características; la naturaleza del
público, la producción y difusión institucionalizada de bienes
simbólicos o mensajes, la ruptura existente entre la producción y la
recepción de mensajes, la extensión de la disponibilidad de la
información en tiempo y espacio y la circulación pública de las
formas simbólicas.

4. Características
 1) El público al cual llega la comunicación masiva posee tres
características:
 a) Es grande cuantitativamente, como producto del desarrollo de
tecnología para la producción, transmisión y recepción de
información, sus mensajes llegan a millones de personas
simultáneamente, como es el caso de telenovelas, noticiarios y eventos
deportivos.
 b) Es heterogéneo, pues se compone por individuos de diversa clase
social, edad, sexo, ocupación, zona geográfica, cultura y país, su
alcance es mundial, rompe las barreras geográficas y culturales, sus
mensajes se difunden por todo el planeta.
 c) Es anónimo, ya que quienes operan y planean la emisión de
mensajes en los medios de comunicación no los conocen, aunque
tienen una idea de sus gustos, patrones de consumo, formas de
pensar, etc., información que usan para producir mensajes con
posibilidades de éxito.

5. Características
 2) La producción y difusión de bienes simbólicos, implica la
participación de instituciones especializadas en la elaboración de
mensajes los cuales serán intercambiados y sometidos a una
valoración económica. Es el caso de los medios de comunicación
como son televisoras, radiodifusoras, editoriales, disqueras, etc., los
medios de comunicación son propiedad de empresarios
relacionados con el poder político y económico, por lo que a
través de sus mensajes reproducen el orden político y cultural.
Difícilmente los contenidos de los mensajes de televisión y radio
atentan contra los intereses de empresarios y/o personajes políticos
de importancia, son reproductores del orden social, aunque su
objetivo principal es la venta de sus productos y la obtención de
ganancias.

6. Características
 3) La ruptura entre la producción y recepción de bienes simbólicos
implica la separación física entre quienes producen los mensajes y
quienes los consumen, por lo que se requiere de la mediación de
instrumentos tecnológicos, esta situación implica una
comunicación unidireccional que no permite la participación del
receptor en la producción y transmisión de los mensajes. La
separación entre emisores y receptores es uno de los rasgos que
han posibilitado la adquisición del poder que tienen los medios al
hacer llegar a una gran cantidad de personas rápida y
simultáneamente información de diversos tipos.

7. Características
 4) La disponibilidad de los mensajes en el tiempo y espacio se
refiere a la capacidad de los medios de poner a disposición de los
individuos sus mensajes a pesar de la distancia y el tiempo que los
separe, pues la fijación de los mensajes en materiales durables
posibilita la permanencia y disposición del material por mucho
tiempo, esta característica provee a los medios de poder, ya que
se convierte en el único canal disponible para informarse acerca
de lo que sucede en el entorno. También es importante considerar
que dependiendo de las condiciones sociales y técnicas será la
recepción, pues a mejores condiciones las posibilidades de
decodificación, comprensión y uso de la información serán
mayores.

8. Características
 5) La última característica es que los medios de comunicación
masiva difunden públicamente sus productos, lo que le aporta su
potencial cultural, social, político y económico. Cada medio de
comunicación buscará llegar a la mayor cantidad de personas, por
lo que es de suma importancia conocer las formas de apropiación
y uso que hacen los receptores de los mensajes que perciben, así
como evaluar el como regular el comportamiento de los medios en
el aspecto legal y ético, pues debido a su alcance la información
que producen y difunden puede tener fuertes implicaciones en la
sociedad.