Este documento presenta el diagnóstico y propuesta de programación musical para Radio Sonora. El diagnóstico se basa en una encuesta de audiencia que mostró que la programación musical está inclinada a un solo género, la discoteca necesita actualizarse y el rango de edad promedio de la audiencia es mayor de 45 años. La propuesta busca crear una lista de éxitos musicales más actuales y diseñar una nueva programación equilibrada para atraer a un público más joven.

1. UNIVERSIDAD DE SONORA
UNIDAD REGIONAL CENTRO
DIVISIÓN DE CIENCIAS SOCIALES
DEPARTAMENTO DE PSICOLOGÍA Y CIENCIAS DE
LA COMUNICACIÓN
LICENCIATURA EN CIENCIAS DE LA
COMUNICACIÓN
Eje Especializante de Producción en Medios
PRESENTAN:
Ana Paola Arballo Peregrino
Irlanda Patricia Miranda Cruz
Propuesta de Programación Musical
Radio Sonora
Séptimo semestre Período 2007-1
Hermosillo, Sonora diciembre de 2007

2. Propuesta de Programación Musical
Radio Sonora
DIAGNÓSTICO
• Este proyecto fue propuesto por la radio para que nosotros lo
desarrolláramos. El diagnóstico nos fue presentado por ellos, a
raíz de los resultados de una encuesta de audiencia.
• Este diagnóstico es en parte observaciones de los
encargados de la radio, los resultados presentados en un
informe de un estudio de opinión pública realizado por la
Coordinación Universitaria de Estudios de Opinión Pública
(CUEP), y un poco de lo que nosotros pudimos observar y
analizar de todo eso.

3. Propuesta de Programación Musical
Radio Sonora
DIAGNÓSTICO
• Se cuenta con una discoteca poco práctica para los fines de la
audiencia, es decir, el contenido no es apropiado al 100% para la
edad que se busca tener como promedio en la audiencia de la
estación. Se precisa de actualizar el contenido musical.
• Se requiere también de una reclasificación de la discoteca, así
como la actualización de mobiliario para facilitar el acceso y
maximizar el funcionamiento.
• La programación se encuentra poco balanceada, muy inclinada
hacia un género en especial, falta equilibrio en la programación
musical.
•El rango de edad promedio de la audiencia está por encima de lo
deseado.

4. Propuesta de Programación Musical
Radio Sonora
DIAGNÓSTICO
(principales hallazgos del informe del estudio de opinión pública)
• La gente dijo desconocer Radio Sonora. Cree que les falta
publicidad, y desconocen la frecuencia de la estación.
• No escuchan la radio por el concepto cultural que maneja.
• La gente cree que la radio no mejora porque su programación
permanece igual. 86% de los radioescuchas opina que falta
variedad.
• La gente opina que estos son los cambios que conviene hacer:
- Manejar un concepto más juvenil.
- Cambios y/o ampliar la programación.
- Los locutores deberían ser más dinámicos, entusiastas y menos
serios.

6. Propuesta de Programación Musical
Radio Sonora
DIAGNÓSTICO
Puntos débiles a buscar corregir con la propuesta
 El rango de edad promedio de la audiencia está por encima de lo
deseado.
 La programación se encuentra poco balanceada, muy inclinada
hacia un género en especial, falta equilibrio en la programación
musical.

7. Actualización del modelo de programación y continuidad
mejoras a la discoteca de Radio Sonora.
PROPUESTA
• Crear un listado de éxitos musicales, con el objetivo de llegar a un
público más joven, y de refrescar la programación musical de la
estación.
• Proponer un nuevo modelo de programación musical adecuado a
los estándares de la estación, pero también productivo para atraer a
un público más joven.

8. Propuesta de Programación Musical
Radio Sonora
OBJETIVO GENERAL
-Reducir el rango de edad de la audiencia de Radio Sonora
OBJETIVO ESPECIFICO
- Diseñar y proponer una programación musical adecuada, equilibrada y
eficaz, buscando acercar a una población menor a los 45 años a la oferta
programática de la radio.
META
- Atraer a un público menor a los 45 años que, según las últimas encuestas
de rating realizadas por la radio, no se muestra interesado en la
programación que se oferta, en un plazo de 6 meses aproximadamente. Así
mismo, equilibrar la programación musical de la radio.