2. TARJETA TURISTICA
Son acciones de marketing que fomentan
el uso de servicios de diferentes
modalidades en destinos turísticos. Por un
uso temporal a un precio determinado, las
tarjetas turísticas permiten disfrutar de
servicios a precios reducidos.
3. Diferentes canales de televisión, junto a algunos canales on-line, son los medios
en los que se desarrolla la primera campaña promocional de ARCHIPIELAGO
LOS ROQUES EN COLOMBIA, nuevo mercado emergente para el turismo .
La iniciativa promocional se integra en el plan de marketing de la marca turística
los Roques, que incluyó, por primera vez, a Colombia como nuevo mercado
objetivo, en consonancia con su estrategia de diversificación de mercados.
La actual campaña, puesta en marcha por Promotur Turismo de los roques,
culmina el necesario trabajo previo realizado este año en la consolidación de la
mejora de conectividad área de las islas con el país magiar y la mejora del
conocimiento de lo que puede ofrecer los Roques a sus turistas. Todo ello de
acuerdo a una estrategia de diversificación de mercados que es hoy una de las
premisas de la política turística del Gobierno y que resulta no solo necesaria sino
también eficaz. El trabajo que realizan el sector privado y las distintas
administraciones implicadas está dando ya sus frutos y hoy los Roques es un
destino turístico más relevante en más países y en el futuro lo será aún en más.
Uno de estos mercados es Colombia, a pesar de ser un mercado relativamente
pequeño, de solo 10 millones de habitantes y un salario medio de 12.500 pesos
anuales. Según estudios, su población de mayor capacidad de gasto opta cada
día más por vacaciones de sol y playa, convirtiéndose los Roques en uno de los
destinos estrella.
La campaña publicitaria, que se prolongará hasta finales de año, tiene un
presupuesto global de 250.000 pesos e incluye vídeos de 5, 15 y 30 segundos
que se emitirán por los principales canales de televisión, además de en medios
digitales. La inclusión del medio televisivo no es habitual en la promoción turística
de los Roques, que tiene una orientación fundamentalmente on-line con el fin de
optimizar sus inversiones, pero el reto de apoyar el crecimiento en un nuevo
mercado con gran potencial.
ARCHIPIELAGO LOS ROQUES
POR PRIMERA VEZ SE PROMOCIONA EN COLOMBIA
A
R
C
H
I
P
I
E
L
A
G
O
L
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O
Q
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E
S
5. Atracciones históricas
Oferta cultural y museos.
Atracciones naturales
Clima, playas, paisajes.
Infraestructuras y facilidades turísticas
Alojamientos servicios, gastronomía, transportes.
Accesibilidad, seguridad y reputación.
Conde y Amaya (2007)
Todos los aspectos del negocio deben estar orientados a la
satisfacción plena o mayor, de las necesidades de éstos, es por ello
que la comercialización en el turismo es, en general, más difícil
que la de los bienes y productos físicos, principalmente debido a
los problemas de su intangibilidad. Sin embargo, presenta la
ventaja de la relación directa y personal entre el que presta el
servicio y el usuario del mismo, que permite un
mejor conocimiento de las necesidades y deseos de este último.
