1. Alejandra Belland Torres
Mercadotecnia Internacional
A14-100
21 de abril de 2014
Suárez Lugo, Nery. “Evaluación de la estrategia de mercadotecnia social del condón en Cuba”,
RedalycDoc.
El artículo trata sobre una evaluación realizada en el país de Cuba acerca de la estrategia de
publicidad del condón. El autor da a conocer métodos, resultados y discusiones que se llevaron a
cabo en dicha investigación.
El artículo contiene 11 hojas con 60 párrafos. En la primera hoja lleva el título y los datos de dicha
evaluación. El resumen y la introducción están en la segunda hoja. Los métodos de la evaluación
contiene el subtema: el algoritmo y la metodología de la investigación, y este se encuentra en las
hojas 3 y 4. De la página 4 a la 9 está el tema: los resultados, el cual lleva los subtemas:
disponibilidad y accesibilidad, encuesta de distribución; conocimiento, actitudes, uso del condón y
barreras y grupos focales e informantes claves. La discusión y el summary (resumen en inglés) se
encuentran en las hojas 9 y 10. Por último se encuentra la bibliografía en la página 11.
Las ideas principales fueron:
1. El aumento del uso del condón masculino ha contribuido a que haya menos gente
contagiada de VIH (párrafo 2, página 2).
2. Las personas saben que el condón es preventivo en enfermedades de transmisión
sexual aunque no se ha implementado una estrategia de mercadotecnia para
aumentar su uso (párrafo 3, página 2).
3. Se utilizaron técnicas cuantitativas y cualitativas para describir: encuesta de
distribución y de perfil del consumidor así como entrevista (párrafo 13, página 4).
4. Se demostró que algunas de las barreras del uso del condón es la sensibilidad, crea
desconfianza y no se compra por pena (párrafo 46, página 8).
5. En la habana los condones no son anunciados con el nombre condones sino como
Profilácticos de goma lo cual ocasiona que la gente no los identifique (párrafo 51,
página 9).
6. Los condones que se distribuyen para la venta y entrega gratuita son de alta calidad
avalada pero el almacenamiento hace que su calidad baje (párrafo 59, página 10).
El autor concluye con que la mayoría de personas del sexo masculino de edades entre 15 y 49 años
en el año 2004 tienen parejas inestables y que pueden requerir de condón como medio
anticonceptivo, hace pensar que la cantidad de condones ofrecidos no cubre las necesidades.

2. Estoy de acuerdo con el autor respecto a que el condón es el único medio para prevenir
enfermedades de transmisión sexual ya que ningún otro método para prevenir embarazos ayuda
tanto como el condón. De igual manera pienso que se debería de usar una mejor estrategia de
mercadotecnia para que se dé más a conocer sobre el beneficio que da el condón.