Los Hickies son una nueva tecnología que permite calzarse sin atar los cordones. El documento propone una campaña de reposicionamiento para ampliar el target de los Hickies más allá de su público actual y las tiendas donde se venden. La campaña promoverá la comodidad y practicidad de los Hickies con el lema "Renová tu libertad" a través de publicidades masivas, vinculaciones con otras marcas y eventos para hacerlos un producto de uso diario.