Trabajo Práctico - UCES Alumnos: Christian Bocanegra y María José González Docente: Ronith Gitelman Asignatura: Estrategias en Publicidad Año: 2013

1. Campaña 2013
Alumnos: Christian Bocanegra y María José González
Docente: Ronith Gitelman
Asignatura: Estrategias en Publicidad
Año: 2013

2. Cheeky es una compañía de indumentaria infantil que fue
fundada en 1993 por Patricia Fraccione, quien junto a
Daniel Awada consiguieron un pequeño local en el
shopping Alto Palermo en 1994.
Con solo 19 años en el mercado se convirtió en la marca
líder del segmento infantil logrando instaurar en la mente
del consumidor
Historia

3. Competencia
Directa
Indirecta
SITUACION ACTUAL

4. SITUACION ACTUAL
F.O.D.A
FORTALEZAS
·Es la marca líder en el segmento de indumentaria infantil, y se
encuentra bien posicionada en la mente de los consumidores.
·Posee diseños de calidad y a la moda.
·Tiene una gran cantidad de locales y franquicias en todo el país.
· Utiliza como modelos a niños reales lo cual acerca la marca más a los
consumidores.
OPORTUNIDAD
·Gracias a estar bien posicionada tiene un gran potencial de crecimiento en
otros mercados.
· Posee diseños de calidad y prendas con estilos modernos que la competencia
no tiene.
·Actualmente las madres se preocupan cada vez más por la manera en cómo
se visten sus hijos. Y los niños se interesan más por el modo en que quieren
vestirse.
· Podría realizar Alianzas Estratégicas con otras empresas.
· Construir más Outlets para que compradores de menos ingresos puedan
tener acceso a sus prendas
DEBILIDADES:
· Cheeky es una marca que considerada de alta gama por lo
cual sus precios pueden ser más elevados que los de la
competencia, en algunas prendas.
· La página web no cuenta con mucha información de la
empresa.
AMENAZAS:
· Existen restricciones de importación y
exportación en el país.
· Los competidores tanto los directos como los
indirectos.
· Situación económica del país.

5. ESTRATEGIA DE MARKETING

6. ESTRATEGIA DE MARKETING
OBJETIVOS DE MARKETING
. Incrementar el nivel de ventas en un 3% dentro de un tiempo estimado de 6
meses.
. Aumentar el grado de asociación y reconocimiento de los consumidores con
la marca a un 3% en un periodo de 6 meses.

7. ESTRATEGIA DE MARKETING
PRODUCTO
Los atributos más prometedores de la línea de productos de la marca son:
-La alta calidad en la ropa, el calzado y los accesorios.
-La inmensa comodidad que brinda a los niños al realizar sus diversas actividades.
-El estilo innovador.
-CHEEKY posee una variable paleta de colores que le concede diseñar sus vestimentas de
manera más creativa.

8. ESTRATEGIA DE MARKETING
POSICIONAMIENTO
Con el tiempo, Cheeky ha logrado establecer en la mente del consumidor una
diferenciación en relación a la competencia, gracias a fabricar productos a la
moda y de calidad.
Es importante seguir potenciando la marca dando un valor agregado a la
misma, a través de tácticas como servicio personalizado.
PRESUPUESTO
Cheeky realiza una facturación anual de $550.000.000. Y dedicaran una inversión
publicitaria, de aproximadamente $ 3.500.000. Este monto sale de un porcentaje
de la facturación de cada local, por lo tanto puede aumentar o disminuir de
acuerdo a la facturación.
Posicionamiento y Presupuesto

9. ESTRATEGIA DE COMUNICACION

10. ESTRATEGIA DE COMUNICACION
TARGET
TARGET GROUP (MADRES DE NIÑOS DE AMBOS SEXOS DE 0 A 12
AÑOS DE EDAD)
Sexo: Femenino.
Rango etario: De 25 a 45 años.
Estado Civil: Casada y/o conviviente.
Grupo familiar: *Tradicional: Padre, madre e hijo (a) o hijos
(as).
Estilo de vida: *Ama de casa.
*Profesional por cuenta ajena y/o por cuenta
propia.
Nivel socioeconómico: Media-Alta.
Hábitos: *De compra.
*De consumo.

11. ESTRATEGIA DE COMUNICACION
Objetivos
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
- Comunicar las novedades de los productos de Cheeky en la
campaña de Otoño- Invierno 2013, por lo menos a un 60% del público
meta, en un tiempo estimado de 6 meses.

12. ESTRATEGIA DE COMUNICACION
PLAN DE COMUNICACIONES
Para comunicar el producto de mejor manera recomendamos el uso de acciones ATL y
BTL.
1) ACCIONES ATL:
* Publicidad.
- P. Gráfica: Por medio de anuncios publicados en los diarios y revistas de tirada masiva.
- P. Audiovisual: Por medio de comerciales emitidos en tv y radio.

13. ESTRATEGIA DE COMUNICACION
* PNT (Publicidad no tradicional).
-Clásico: Promocionando la marca en tandas televisivas y radiales, en los cuales los
conductores del programa mencionaran los productos de Cheeky.
Los conductores de los programas de tv elegidos son:
. Leo Montero y Verónica Lozano del Programa “AM”
. Susana Gimenez en su programa
Por otra parte, los locutores de radio escogidos son:
. Viviana Canosa del programa “HOY PUEDE SER UN GRAN DÍA”
. Sergio La pegüe del programa “ATARDECER DE UN DÍA AGITADO”
-Paralelamente, también
recomendamos el uso de acciones BTL:
* Promoción.
- Ofertas del precio
*Marketing Directo

14. ESTRATEGIA CREATIVA

15. ESTRATEGIA DE CREATIVA
• Producto
Colección de Otoño –Invierno. Prendas que brindara a los niños confort y estilo durante
el periodo de Otoño- Invierno. Los abrigos para el Otoño- Invierno 2013, se podrá optar
por camperas, tapados, chalecos y canguros, detalles en piel siempre vigentes, en cuanto
a la ropa para todos los días, camisas para nenas y nenes, jeans, pantalones de corderoy,
un verdadero clásico del Otoño- Invierno, sweaters, accesorios como bufandas y gorras
tejidas con pompones.

16. ESTRATEGIA DE CREATIVA
Propuesta
Las prendas de Cheeky para este Otoño- Invierno protegerán a los
pequeños del clima y al mismo tiempo los hará lucir a la moda.
Reason Why
Cheeky se preocupa por el bienestar de los niños. Y por ello desarrolla
prendas funcionales, cómodas y actuales.

17. ESTRATEGIA DE CREATIVA
• Descripción de la
Idea
La idea creativa gira en torno a
explotar uno de los atributos de la marca:
producir prendas a la moda, bajo el claim
“Con frio también queremos vernos
lindos”. Se mostraran niños y niñas
vistiendo las coloridas prendas de
Cheeky sonrientes y felices.
Racional Creativo
• Argumentación
Se desarrollaran distintas piezas graficas
donde se mostraran niños de entre 0-12 años
vistiendo las prendas de la colección otoño-
invierno 2013 de Cheeky. Se busca, a través
de estas graficas, poder llegar a nuestro
Target Group, las madres. Mostrarles que los
niños prefieren las prendas de Cheeky por
ser cómodas y atractivas. Con el
conocimiento de que si bien se acercan
temperaturas bajas y lo importante es estar
protegido, no es necesario sacrificar el estilo
por la comodidad y protección.
En las graficas se mostrara a los niños
sonrientes y felices expresando el claim
“Con frio también queremos vernos lindos”.
Que refuerza la idea general de la campaña.

18. ESTRATEGIA DE CREATIVA
BOCETOS
Piezas Graficas Colección Otoño- Invierno 2012

19. ESTRATEGIA DE CREATIVA
BOCETOS
Piezas Graficas Colección Otoño- Invierno 2013