1. Bitácora Digital
ANDREA ALESANDRA MUÑOZ CODERQUE
PRIMERA ACTIVIDAD AUTÒNOMA
PUBLICIDAD Y MERCADEO
28 DE MARZO DE 2012
ESPECIALIZACIÓN EN COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
III COHORTE
UNIVERSIDAD SERGIO ARBOLEDA

2. La Marca…
COLGATE PALMOLIVE S.A

3. Portafolio de productos de
CREMAS DENTALES
 Colgate® Máxima Protección Anticaries
 Colgate® Sensitive
 Colgate® Triple Acción
 Colgate® Smiles
 Colgate Total® 12
 Colgate® Sensitive Pro-Alivio™

4.  Colgate® MaxFresh®
 Colgate® MaxWhite®
CEPILLOS DENTALES
Colgate® Extra Clean
Colgate® ZigZag
Colgate® 360°® Sonic Power
Colgate® Premier Clean
Colgate® Twister
Colgate® Kit Portable

5. Colgate® Smiles
Cepillo Interdental Colgate Total®
Colgate® 360°®
Colgate® 360°® Sonic Power
Colgate® MaxFresh®
Colgate® MaxWhite®

6. PARA NIÑOS
Colgate® Smiles Barney™
Colgate® Smiles Bob Esponja™
Colgate® Smiles Barbie™
Colgate® Smiles Spider Man™

7. PRODUCTOS PROFESIONALES
Colgate® PerioGard®
Colgate® Duraphat®
Pasta Pulidora Desensibilizante Colgate®
Sensitive
Pro-Alivio™
Cepillo Interdental Colgate Total®

8. COMPLEMENTOS BUCALES
Colgate® Plax®
Colgate Total® Hilo Dental
Cepillo Interdental Colgate Total®
Colgate® Plax®
Colgate Total® Hilo Dental
Cepillo Interdental Colgate Total®

9. El Producto

10. Análisis del Producto
Colgate® Máxima Protección Anticaries:
• Es un producto perecedero cuya fecha de vencimiento
oscila más o menos hasta Diciembre de 2013.
Atributos físicos
• Fabricante: Fabricado en México por Mission Hills S.A de
C.V- Carretera Federal 57, KM 47, Carretera Entroncal 9
S.N José Iturbide KM, 0,8 SN.
• Marca: Colgate. Nombre en blanco, fondo rojo y azul.
• Empaque: Crema dental de 50 ml/cm3. Empaque primario
en plástico, Empaque secundario en cartón.
• No es un producto consumible.
• Etiqueta: Marca en color blanco, fondo rojo y azul.

11. Atributos Psicológicos o intangibles
Colgate® Máxima Protección Anticaries, es una crema
dental que tiene calcio y flúor, “que actúa alrededor y en
todas las superficies de los dientes, fortaleciéndolas para una
completa protección contra la caries”.
• “Combate la caries en dientes y raíces expuestas”.
• “Fortalece alrededor y en todas las superficies de los dientes”.
• “Ayuda a tener dientes más blancos y limpios”.
• “Rico sabor a menta para refrescar el aliento”.
• “Dientes más fuertes”.
• “Colgate! La Marca # 1 recomendada por odontólogos”.
• Contiene micro-partículas de calcio.
• “Su fórmula con Flúor activo penetra en los dientes para
retener el calcio natural, dejándolos tan fuertes como pueden
ser”.

12. • El atractivo de venta de la crema dental Colgate, se
encuentra en el respaldo de la marca COLGATE –
PALMOLIVE, que con varios años de trayectoria en el
mercado, es un producto con recordación en el mercado.
• Generalmente los compradores de Colgate® Máxima
Protección Anticaries, son imitadores, pues la marca
tiene gran experiencia y es recomendada por las
personas que la han usado, mediante la táctica del voz a
voz, produciendo así, la compra del producto que luego
se convierte en un hábito de consumo.
• Producto para uso diario.

13. Componentes Industriales
Ingredientes Activos
 Monofluorofosfato de Sodio 0.76%
 Fluoruro de Sodio 0.1% (1450 ppm de flúor).
Ingredientes
 Fosfato Dicálcico Bihidratado
 Agua - No contiene azúcar.
 Glicerina
 Sulfate
 Laurilsulfato de Sodio
 Goma de Celulosa
 Aroma y sabor – Monofluorofosfato de Sodio y Fluoruro de Sodio.
 Monofluorofosfato de Sodio – Fluoruro de Sodio
 Pirofosfato Tetrasodio – Sacarina Sódica

14. Ciclo de Vida
• La crema dental Colgate® Máxima Protección Anticaries,
es un producto cuyo ciclo de vida está en madurez por
tener el respaldo de marca de COLGATE.
• Es conocido en el mercado y la marca sigue vigente,
generando rentabilidad y ventas permanentes, pues las
amas de casa suelen comprarlo para el cepillado dental
de su familia.

15. Matriz BCG
•Colgate® Máxima Protección Anticaries, es un producto de
Vaca en Efectivo y en su momento fue estrella. Está ubicado
en el cuadrante de la Matriz - Vaca en Efectivo, ya que sigue
produciendo flujo en efectivo, sin embargo, la vaca en
efectivo requiere de grandes gastos para que el producto
mejore a largo plazo, afectando el flujo de efectivo a corto
plazo debido a la inversión futura que se debe hacer.
Colgate® Máxima Protección Anticaries, domina el mercado
pero no crece, no obstante genera flujo de efectivo para la
marca. Esta crema dental, en su momento fue un producto
estrella que con el tiempo, se convirtió en vaca en efectivo,
creando un gran volumen, un amplio excedente, mucha
estabilidad, seguridad, y sobre todo, efectivo el cual puede
reinvertirse en otro producto o en un valor agregado para el
mismo.

16. Precios
• (Precios tomados del Supermercado Colsubsidio Calle 63.) Los
primeros tres precios de la tabla corresponden al producto
escogido Colgate® Máxima Protección Anticaries, los
demás, son algunos precios de otros productos de la marca
COLGATE.

18. Canales de Distribución
• Supermercados
• Mercados
• Tiendas de Barrio
• Papelerías
• Cafetería
• Droguerías

19. Publicidad
• Colgate® Máxima Protección Anticaries , es pautado en
comerciales de Televisión, Horario Prime de 8: 00 Pm a
10.00 Pm, con una duración de máximo 30 segundos.
• La marca se vende sola por su recordación y
posicionamiento en el mercado, sin embargo, debido a la
competencia, es necesario pautar el producto en
televisión, el medio de comunicación de mayor alcance.
• La crema dental Colgate, debe hacer uso de la publicidad
porque la competencia al producto ha desarrollado
valores agregados, con los que Colgate debe invertir en
publicidad para estar presente en la mente del
consumidor

20. Publicidad
• Publicidad en Internet, mediante su página
www.colgate.com y en Youtube.
• En revistas.
• Periódicos de circulación nacional.