Trabajo de publicidad

1. Briefing

2. ¿Qué es Baby shoes?
• Emprendimiento de una madre venezolana pensado para
otras madres dentro de su mismo contexto social.
• Zapatos de calidad realizados a mano.
• De fácil utilización y movilidad.
• Solución ideal y práctica para las madres a la hora de
vestir a sus bebés.
• Zapato para los primeros pasos de un bebé, resistente a
los gateos y caídas.
Target demográfico
Mujeres venezolanas con una
edad comprendida entre los 20 y
30 años, de estrato social C y D.
Precio: Se maneja un costo aproximado de 1.000.000 de
bolívares. Mucho más económicos que la competencia
cuyos precios oscinlan sobre los 3.000.000 de bolívares

3. Target psicográfico
Mujeres en el proceso de una nueva y desafiante etapa en
su vida como lo es la maternidad. Valora la creatividad y
siente aprecio por el trabajo manual. Además, busca un
producto que le ofrezca practicidad para su vida ajetreada
de madre, duradero y de fácil movilización, que permita que
los pies de su bebé no estén al descubierto.
Tono del producto
• Práctico.
• Familiar.
• Infantil.
• Emocional.
• Cercano.
USP
Nuestros calzados se distinguen por ser una opción diferente para las madres
venezolanas ante los altos precios que hay en el país. Queremos que todos
los niños de Venezuela den sus primeros pasos con zapatos cómodos,
frescos y artesanales, que les permitan moverse con facilidad. Acompañamos
a las madres a vivir momentos inolvidables con sus hijos en el comienzo de su
vida. Además el 5% de las ventas va dirigido al colegio FE Y ALEGRÍA para
que niños desamparados también puedan dar sus primeros pasos.

4. Atributos del producto
• Artesanal.
• Económico.
• Práctico.
• Ligero.
• Cómodo.
• Reutilizable.
• Duradero.
Investigaciones al consumidor
• Competencia directa: Zapatos
artesanales y tejidos.
• Competencia indirecta: Zapatos
tejidos de marcas ya establecidas
en el mercado

5. Objetivos de comunicación
• Aplicar una plan estratégico en redes sociales para dar a
conocer a la marca.
• Aplicar estrategias publicitarias BTL con cartelones y
anuncios que muestren a los bebés usando los zapatos,
algunos de sus atributos, las madres buscándolos en las
tiendas, etc.
Objetivos de Marketing
- Aumentar la participación del
consumidor en la redes
sociales un 10% en 6 meses
desde su creación.
- Lograr un incremento de las
ventas en 10% en un periodo
de tres meses.
- Aumentar la participación de
mercado de Babyshoes en
20% durante un periodo de 1
año.

6. Debilidades
•Poca penetración en el mercado.
•Pocos equipos para producir en
masa.
•Poca mano de obra para producir
en masa.
•Pocos materiales para producir en
masa.
•No hay publicidad del producto en
ninguna plataforma.
•No hay posicionamiento de la
marca en el mercado.
Fortalezas
•Materiales resistentes y ligeros.
•Variedad de modelos.
•Al ser de tela son más suaves que
zapatos convencionales.
•Permiten la transpiración del pie:
son frescos.
•La suela de semi cuero permite
que el bebé pueda dar pasos con
los zapatos, a diferencia de
aquellos que son únicamente de
tela.
•Fáciles de colocar.
•Fáciles de lavar.
Amenazas
•Materiales de elevado costo.
•Inflación.
•Difícil acceso a divisas.
•Elevado costo de equipos de
producción como máquinas de
coser.
•Los zapatos de bebés no son
prioridad para muchas madres hoy
día: la crisis hace que muchas
prefieran comprar productos de
primera necesidad, como comida,
en lugar de invertir en un zapato
que dura nueve meses.
Oportunidades
•El alto costo de los zapatos
convencionales para bebé hacen de
Baby shoes sea una opción más
económica en tiempos de crisis
•Al ser más económicos que otros
zapatos, las madres tienen la
posibilidad económica de comprar
más pares para que su bebé tenga
variedad.
•No hay una marca similar
registrada en el mercado
venezolano.
•Las emociones de las madres
hacia su bebé que la hace desear
darle todo lo posible.
Análisis DOFA

7. Manifiesto
Hoy comenzamos una aventura llamada vida.
Fui hecho con amor para acompañar cada
uno de tus pasitos, ¡los primeros que das en
este mundo! Quiero cuidarte y protegerte
hasta que tus pasos sean inalcanzables.
Personalidad
Ana Teresa es una madre venezolana de 24 años
que trabaja como secretaria en una importante
empresa de Caracas. Ella gana el equivalente a
dos sueldos mínimos al mes y con sus ingresos
puede comprar los alimentos para su bebé y para
ella. Sin embargo, busca que su hijo tenga un
calzado cómodo, fresco y que mantenga a su niño
con los pies tapados para evitar cualquier cortadura
o incidente mientras camina por la casa o está en la
calle.