La publicidad busca incrementar el consumo de un bien o servicio ayudando a posicionarlo en el mercado. Tiene como funciones principales vender más el producto, generar interés en el público informándolo, y hacer que la marca se mantenga en la memoria de los consumidores. Para diseñar una campaña publicitaria efectiva, es importante analizar las necesidades del mercado objetivo a través de encuestas que identifiquen el segmento demográfico, sector económico y preferencias de los clientes potenciales. Luego, se debe planificar la