älife 01- Revista de marketing y publicidad

#01TheäbrandingMAGAZINE
1
1
The
äbranding
MAGAZINE
#01
BRANDING CON TODAS
LAS LETRAS
ENTREVISTA A
SANTIAGO SANCHIS
TECHNOBRANDING

Sonia y Álex Aygües
älife magazine nace con la intención de compartir la for-
ma de entender la profesión del diseño y la comunicación
en nuestra agencia creativa äbranding. Un firme objetivo
de, no solo poner en común con clientes, proveedores,
compañeros y amigos nuestro día a día, sino también ge-
nerar un punto de unión, un lugar donde crear un entorno
para todos los amantes del marketing, identidad corpora-
tiva... en definitiva, del branding.
Pero no queremos convertir esta publicación en un dog-
ma o en una revista generalista sobre branding, sino en
un espacio donde proyectar, desde nuestro punto de vis-
ta, nuestra profesión. Un lugar donde poner en valor a
profesionales de nuestro entorno más próximo. Un lugar
que emita positividad y que socialice nuestros proyectos
desde el backstage de la labor creativa diaria.
En este primer número abordaremos ejemplos de nues-
tros proyectos de Brand Identity, charlaremos de ilustra-
ción con nuestro dibujante de cabecera Santiago Sanchis,
abordaremos en tres pasos el Techno Branding y conoce-
remos un poco mejor a una de nuestras diseñadoras Lau-
ra Miñana, entre otros temas...
También nos gustaría saber vuestra opinión al respecto
de este magazine o de algún artículo que hayamos publi-
cado o queráis que tratemos. Para ello os facilitamos un
mail donde enviarnos vuestras consultas y propuestas:
cm@abranding.net
Ahora solo queda que devoréis este número y esperamos
que disfrutéis tanto como nosotros realizándolo.

Álex Aygües Dirección de contenidos / Sonia Aygües Maquetación /
Laura Miñana Diseño / Sofía Sancho Redacción y documentación /
Mario Sánchez y Pedro Navarro Colaboración
Edita: Aygües disseny i comunicació, SL (B97749030) / Burriana, 13 bajo / 46005 Valencia
96 334 18 92 / info@abranding.net / www.abranding.net
staff
ENTREVISTA A
SANTIAGO SANCHIS
El ilustrador valenciano
habla sobre cómo tra-
baja, cuál es su visión
de la publicidad, sus re-
tos futuros, sus hobbies
y sus proyectos con el
estudio äbranding.
#12BRANDING CON TODAS
LAS LETRAS
Dedicamos nuestro
reportaje central a
analizar las distintas
formas de aplicar el
branding a empresas
grandes, pequeñas y
medianas.
#06
TECHNOBRANDING
Arrojamos un poco de luz sobre
términos como Techno Branding,
Brand for the web o Brand Identity,
que cobrarán un sentido para los
lectores tras disfrutar de esta sección.
#20 BEST OF ä
Desarrollos web que el
equipo de äbranding
considera los más rese-
ñables de su trayectoria
más reciente.
#23
The
äbranding
MAGAZINE

Queremos agradecer desde aquí a todos los clientes, proveedores y amigos que habitualmente trabajan y
confían en äbranding, su colaboración y cesión de imágenes, especialmente en este número a Santiago
Sanchis, IT Book, Stucco Llums, Hurrah música!, Decco, Tarazona, Happy Drive, Arkoslight, AVL, Alex Vidal,
Innova Veterinaria, Cabanes López de Haro y Alqueria del Pi; así como a todo el equipo de äbranding por su
esfuerzo.
Gracias...
SUMARIO
OBJETOS CON
HISTORIA
#34
El estudio de äbranding
es un espacio lleno de
anécdotas y rincones
diferentes. En esta sec-
ción dedicaremos unas
líneas a descubrirlos.
LO MÁS VISTO Y LO
MÁS ESCUCHADO
EN BURRIANA 13
Youtube y Spotify son sus aliados
en el trabajo diario. Los mejores
vídeos sobre marketing y las listas
de reproducción preferidas del es-
tudio äbranding.
#32
LO + Y - DE...
Happy Drive
Un caso de estudio sobre la creación
de la marca Happy Drive. Los pros y
los contras que se presentaron a la
hora de emprender este nuevo pro-
yecto.
#30
UN DÍA CON...
Laura Miñana,
creativa publicita-
ria de äbranding.
#26

El diccionario de la lengua espa-
ñola no incluye una definición de
branding, pero actualmente es una
palabra clave en los negocios.
Branding
con todas
las letras
*Marca “en valencià” realizada por
Pepe Gimeno - proyecto gráfico
#01

06
07
Cuando se introduce
la palabra branding
en el diccionario de la
RAE el resultado es el
siguiente:
La palabra branding
no está registrada en
el Diccionario. Las
que se muestran a
continuación tienen
formas con una escri-
tura cercana.
arandino/na
brandy
ranking
standing
Branding no tiene nada que ver con crear
un ranking, ni con disponer de mayor o me-
nor standing, ni mucho menos con la bebi-
da alcohólica. Branding, en cambio, sí hace
referencia a comunicación, estrategia, crea-
tividad, tecnología, innovación, posiciona-
miento y a muchas otras cosas. El diccio-
nario de la lengua española no incluye una
definición de branding, pero actualmente es
una palabra clave en los negocios, en cual-
quier punto del planeta. Atentos, académi-
cos de la lengua.
Por su parte, Stan Rapp, pionero del marke-
ting directo, recomienda: “Trate de que la ‘ex-
periencia’ de la marca supere la ‘percepción’
que se tiene de ella”. Y en esa percepción es
donde opera el branding. Branding es cons-
truir una marca de forma transversal en todos
los departamentos de la empresa, ser capaz
de otorgarle, no solo una forma gráfica, sino
unos valores basados en los sentimientos
para hacer que los clientes se identifiquen
con ella y sean cómplices de sus acciones.
La práctica del branding, en todo su amplio
espectro, se lleva realizando desde los ini-
cios del marketing actual, solo que se le de-
nominaba identidad corporativa o imagen
de marca. La necesidad de englobar bajo un
concepto logos, aplicaciones de marca, ca-
tálogos, web, SEO, ferias, eventos, reputa-
ción corporativa, huella digital, más un largo
etcétera, supuso el nacimiento del término.
#02
#01
Imagen gráfica Vol. 14
Arkoslight
#02
Rotulación vehículo comercial
Occidental Sun

Una pequeña o me-
diana empresa debe-
rá optar por un pro-
yecto de branding
que se adecúe a sus
posibilidades econó-
micas y necesidades
reales.
#04
Web responsive design
Stuccollums

#01
08
09
TheäbrandingMAGAZINE
#03
Identidad Corporativa
Stuccollums
Hay muchos mitos en torno al branding,
se piensa que es caro, que una PYME no
lo necesita, que no es esencial para una
marca, que es un gasto innecesario. Nada
más lejos de la realidad. Precisamente el
branding acompaña a una marca desde su
nacimiento y se evidencia como una opor-
tunidad a la hora de salvar a otra ya conso-
lidada.
Si bien también es verdad que una peque-
ña o mediana empresa deberá optar por un
proyecto de branding que se adecúe a sus
posibilidades económicas y necesidades
reales. Es el caso de Stuccollums, empresa
que lleva a cabo proyectos de iluminación e
interiorismo.
Situada en Valencia, puso en manos del es-
tudio äbranding su proyecto global de
comunicación y de brand identity: desde el
diseño de marca hasta el desarrollo de su
página web corporativa. Además, desde
2002 todos los soportes de comunicación
también están integrados en su estrategia
de branding llevada a cabo por el mismo
estudio: papelería corporativa, book, rotu-
lación de espacios y vehículos, gestión de
medios e inserciones en prensa, gestión de
redes sociales y blog corporativo y la pro-
ducción de un pequeño vídeo corporativo
de su showroom.

#06
Landing page mobile
DECCO WW
#05
Stand Fruit Logistica Berlín 2012
DECCO WW
#06
#07
#08
Línea gráfica publicitaria
DECCO Ibérica
#07
Composición QR
DECCO Ibérica

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11
En el caso de grandes marcas, la estrategia
de branding se puede plantear con mayor
o menor amplitud geográfica, desde la pro-
pia creación o en un momento crítico, a lar-
go o medio plazo, con mayor o menor pre-
supuesto, siempre teniendo en cuenta que
acción tras acción dicha estrategia llegará a
consolidarse, siempre de forma progresiva.
Nunca de un día para otro; o sí, si la marca
tiene la suerte de que una acción que lleva
a cabo se convierta en viral, de lo cual nadie
tiene la clave del éxito. En el caso de Decco,
multinacional que ofrece soluciones post
cosecha y de almacenaje, en äbranding se
llevó a cabo la realización de su stand en la
feria internacional de Berlín en el año 2010,
a partir de lo que la estrategia se amplió a to-
das las presencias de la empresa en ferias,
al ámbito del marketing y a la creación de to-
dos sus soportes comerciales y digitales.
#08
Hay otro tipo de branding, muy en boga
en los últimos meses, el llamado personal
branding, que se refiere a aquel que va diri-
gido a un profesional que pretende conse-
guir la mayor relevancia para su marca, sus
proyectos, en un sector determinado. En
este caso, el esfuerzo es mayor, con objeti-
vos a largo plazo y resultan clave las redes
sociales. Los primeros pasos a dar en este
tipo de branding son la base sobre la que
se asienta toda la estrategia: definirse, con-
ceptualizarse como marca, explotar las ca-
racterísticas propias y valor diferencial.
Para älife magazine, estos tres casos son
‘BRANDING CON TODAS LAS LETRAS’

Polifacético, creativo, apasionado de la
ilustración, divertido, emprendedor y amigo
de äbranding. Así es Santiago Sanchis y
así nos cuenta cómo trabaja, cuál es su vi-
sión de la publicidad, sus retos futuros, sus
hobbies y sus proyectos con el estudio.
1997: Acabó la carrera y em-
pezó como docente en la
escuela de Arte y Diseño
Barreira y a trabajar como
ilustrador para agencias y de
forma independiente.
2004: Organizó su primera ex-
posición de acuarelas en la an-
tigua sede de APIV, a partir de
la cual ha llegado a realizar un
total de 10, entre individuales
y colectivas, en distintos espa-
cios expositivos de Valencia.
2012: Realizó su última ex-
posición de pintura titulada
‘Fiets’, en CreaSilentium.
2013: En la actualidad, es uno
de los profesores de los títu-
los Técnico Superior de Ar-
tes Plásticas y Diseño (Grado
Superior) y Técnico en Ar-
tes Plásticas y Diseño (Gra-
do Medio) en Barreira, que
compagina con su faceta de
pintor artístico e ilustrador
freelance.
Santiago
Sanchis
1991: Comenzó a estudiar Be-
llas Artes en la Universidad
de Valencia.
1995: Mientras estudiaba, Pa-
blo Llorens, Premio Goya de
Animación en 2005, le instó
a realizar unas pruebas en
la productora Cartoon Va-
lencia, en la que ﬁnalmente
trabajó durante 6 años. Co-
menzó además, a dar clases
de dibujo a niños los ﬁnes de
semana.
#01
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P. Cómoeselprocesodetrabajoquesigues
comoilustrador?
R.Habríaquediferenciarelprocesodetrabajo
quesigocomoilustradorparaestudiosoagen-
cias,delqueaplicocuandorealizountrabajo
parauncliente.Habitualmentecuandosetrata
deunproyectoatravésdeunaagencia,meen-
víanunbriefingenelquedefinenlosmateriales
ausar,latécnica,loscolores… Apartirdesus
directriceshagounapropuestadevariosesti-
losdelqueseescogeuno.Enelcasodetratar
directamenteconelcliente,hedeempaparme
delafilosofíadesuempresa,deloquequiere
transmitirydelpúblicoalquesedirige.
todo a partir de trabajar con el dibujo anima-
do, ámbito en el que has de aprender a adap-
tarte a cada personaje.
P.Entusilustraciones hayunaclarainfluen-
ciadelcómic,noesasí?
R.El cómic ha tenido un significado muy im-
portante en mi vida. Desde pequeño leía a
Tintín y mis padres me enseñaron las histo-
rietas de Ásterix y Obelix. Como me costó un
poco aprender a leer, el cómic me resultaba
más atractivo y aprendí muchos estilos de di-
bujo. Al principio los copiaba, luego empecé
a dibujar de forma libre.
Elprimerpasocuandocomienzoacrearcon-
sisteenplasmarconlápizlasideasquevansur-
giendo,traslasqueseleccionolasquemásme
atraen.Eselcaso,porejemplo,delproyectoque
llevéacaboparalaagenciadepublicidadDoble
Vía,enelquerealicéunaseriedepostalesde
Oropesa.Seeligierontreslíneassobrelasque
trabajépara,alfinal,optarporunadeellas.
Lo más interesante de todo este proceso de
trabajo es que llegas a dominar todas las téc-
nicas, desde collage, a ilustración en carbon-
cillo, acuarela… Esto te hace ser polivalente,
rasgo esencial en un ilustrador. En mi caso,
esta cualidad comencé a desarrollarla sobre
“Elcómichatenidoun
significadomuy
importanteenmivida”

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P. Enquéteinspirasparaempezaradibujar?
R.Esalgodifícildeexplicar… Encuantoailus-
traciónlibre,meinspiroenloquemeapetezca
enelmomento.Avecesmeapetecedibujarun
superhéroeountigre… Otrosdías,deunama-
neramuyplanificada,quieroprobarunnuevo
estilo,asíquecreounpersonajeenunespacio
ypruebonuevasherramientas.Últimamen-
te,porejemplo,meapetecedibujarfigurasde
mujeres,asíqueestoyrealizandounaseriede
hadas.Detodasformas,enclaseoencasa,
siempreestoyconunlápizenlamano,dibujo
algunafigurademaneraespontáneaysime
gusta,ladesarrolloconmástiempo.
P. Tehatocadorepetirproyectosmuchasve-
ces? Cómoloafrontas?
R.Sí, me ha tocado repetir en varias ocasiones.
Algunos días te lo tomas mejor que otros, aun-
que con el cliente siempre tengas reacción po-
sitiva. De todas formas, tu labor como ilustra-
dor no siempre tiene porque gustar a todos.
P.Comoprofesorlahistoriaesdiferente, no?
R.Llegué de rebote a la docencia, empecé
dando clases de dibujo a chavales en un ba-
rrio marginal cuando estaba en la universi-
dad. Ahí ya descubrí que es una profesión
muy gratificante, recibí mucho cariño de gen-
te muy humilde.
UnavezquelleguéaBarreiracomoprofesor,
medicuentadequedandoclase,tienesla
oportunidaddeaprenderdecómoaprenden
tusalumnos,degenerarunfeedbackfluido,
queaprenderdeunaformaprácticaesmás
sencillo.
Lo que más me gusta de la docencia es la sa-
tisfacción de ver a tus alumnos desarrollarse
profesionalmente, te sientes muy realizado. O
en los casos en los que recomiendas a algún
alumno como becario y la empresa te agrade-
ce tu selección. La sensación es muy positiva.
“Lo que más me gusta de
la docencia es la satisfac-
ción de ver a tus alumnos
desarrollarse profesional-
mente, te sientes muy rea-
lizado”

P. Háblanos de tus exposiciones de pintura
más destacadas y de cómo te enfrentas al
lienzo en blanco.
R. Trabajo en torno a recuerdos y fotogra-
fías tomadas. Busco ese rincón especial de
una ciudad para retratarlo, es por eso que
me gusta tanto viajar.
En cuanto a exposiciones, he realizado 10
en total, entre colectivas y personales. Una
de las más especiales fue la que realicé en
2004, en la antigua sede de APIV, que fue
la primera que hice en solitario de mi obra.
Se trataba de una colección de acuarelas
y dibujos de los que vendí 38 en una hora.
Quedé muy impresionado por este acogi-
miento.
Otra de las más especiales, por ejemplo,
es la que realicé en Booktique sobre ‘Para-
guas y sombrillas’ en 2010. Se trataba de
una colección de lienzos con paisajes urba-
nos inspirados en mis viajes a Formentera,
Ibiza, Londres o Nueva York. Me gustó mu-
cho porque tenía una temática muy defini-
da de la que desprendía un estilo de pintura
muy especial.
Después, recuerdo el éxito de las que realicé
en Russafa Art. La última que he organizado
ha sido ‘Fiets’, con la que quedé muy satisfe-
cho, ya que tenía un estilo homogéneo cen-
trado en la bicicleta como objeto integrado en
un entorno urbano. Formas, colores y temá-
tica estaban bien ensamblados. La idea de
esta exposición surgió en un viaje a Ámster-
dam, así creé el vínculo entre Valencia y la ca-
pital holandesa a través de sus bicicletas.
Uno de mis cuadros preferidos de esta ex-
posición se titula “Ámsterdam de noche”,
que ya lo he vendido. Es muy especial por-
que es el único nocturno y tiene un contras-
te de colores diferente.
P. Se habla de que la ilustración ya es histo-
ria en publicidad, qué piensas?
R. Siempre seguirá usándose la ilustración,
por ejemplo, en el mundo del cartel. Siem-
pre son necesarias porque muchas veces
no se puede recurrir a fotos, no puedes
crearlo todo con una imagen. Además, en
publicidad se tira mucho de la figura retóri-
ca y una metáfora es difícil de representar
solo con fotografía.

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P. Entre qué estilos te mueves ahora y cuá-
les son tus referencias visuales?
R. En cuanto a la ilustración libre, me mue-
vo más hacia lo realista. Para temas de
publicidad busco la síntesis de imagen, el
minimalismo, intento ser lo más directo
posible.
Como referencias visuales, para mí el mejor
cartelista de España en este momento es
Isidro Ferrer. A nivel internacional escogería
a Saul Bass, americano y precursor del car-
telismo moderno que seguro es fuente de
inspiración para cualquier publicista. Creó
los carteles de West Side Story, Anatomía
de un asesinato… y un sinfín de títulos más.
P. Cómo ha cambiado la tecnología el mun-
do de la ilustración?
R. Radicalmente. En los 80 quien controla-
ba el aerógrafo lo controlaba todo, en la ac-
tualidad has de desenvolverte con muchas
herramientas digitales. Ahora la clave es la
Haz click para ver una creación rápida de Santi
combinación directa del dibujo a mano al-
zada, que otorga una frescura especial, con
el uso de los programas informáticos espe-
cíficos. Si sabes combinar técnicas tradicio-
nales con los métodos modernos, no hay
límites. Por otra parte, una de las ramas que
puede estar salvando a la ilustración en la
publicidad es todo el diseño de contenidos
para Ipads, Apps, etc.
P. Consejos para un ilustrador joven...…
R. Lo importante para un ilustrador que em-
pieza es que sea polivalente. Puede crear
algo más realista, más minimalista, pue-
de adaptarte a lo que sea. Y, por otra par-
te, debe estar pendiente de lo que se está
haciendo alrededor, de las últimas tenden-
cias. Además, es importante tener contacto
con otros ilustradores, si perteneces a una
asociación o con los propios compañeros
de clase. Estar en contacto con un grupo
de gente con las mismas inquietudes hace
que aprendas más.

Por ejemplo, un ilustrador joven que está
haciendo un trabajo muy bueno es Nacho
Molina, es muy realista, controla mucho las
técnicas realistas de Photoshop, diseño in-
fográfico a un nivel muy elevado, en la ac-
tualidad está trabajando para Warhammer.
P. Siendo valenciano e ilustrador, hablar de
Fallas es algo irremediable…
R. En 2012 diseñé la falla infantil de la Ciu-
dad del Artista Fallero. Además, realicé dos
años consecutivos el cartel de la exposi-
ción del Ninot, a través del estudio Punto
de Vista. Fue un proyecto muy interesan-
te, me dieron mucha libertad en el dibujo y
tuve que ser muy consciente del público al
que iba dirigido. La anécdota fue que en el
primer cartel un alumno me aconsejó una
tipografía, la aplicamos y quedó genial.
El único hándicap de este tipo de proyectos
es que hay muchas revisiones de tu trabajo.
A veces, por presupuesto o porque hay que
tener en cuenta la opinión de mucha gente,
existen ciertas limitaciones.
En cuanto a nombres destacados del mun-
do de las Fallas, escojo, sin duda, a Ramón
Plá. Tiene varios indultats y realiza unos bo-
cetos excepcionales.
P. El proyecto con el que más disfrutaste...…
R. Me atrae mucho la creación de persona-
jes. Por ejemplo, los que realicé para Baba
Club, una serie de muppets y los fondos
sobre los que se movían. Me pasaron una
descripción física y emocional de los perso-
najes a partir de la que los creé, fue apasio-
nante. Sobre todo, la creación de Pol Pol, mi
personaje preferido, que adora el desorden
y la suciedad y que intenta contaminarlo
todo con su máquina de hacer humo.
P. Echando la vista atrás… Cómo ves desde
una perspectiva global tu trayectoria?
R.Cuando ves todos los trabajos que has he-
cho desde una perspectiva general, te das
cuenta de tu evolución estética, técnica y en
otros aspectos. Ya llevo 20 años trabajando.
A veces miro los dibujos que hacía cuando
estaba en la universidad y me doy cuen-

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ta de errores que antes no había visto. En
este aspecto, influye la rapidez con la que
se trabaja en el sector de la publicidad, en
ocasiones la premura no te deja mejorar tu
dibujo.
P. Ya nos hemos dado cuenta de que eres
muy polifacético... Descúbrenos esa faceta
oculta...
R. Tengo un grupo con varios amigos. So-
mos dos videojays y dos deejays, estos
ponen la música y nosotros la imagen
montada a partir de otras que hemos reco-
pilado. Nos llamamos LuthorDjSet y a ve-
ces pinchamos en salas de Valencia.
P. Hablemos de tus trabajos para äbran-
ding, con cuál disfrutaste más?
R. Más que destacar un trabajo en concre-
to, lo importante es la relación que hemos
establecido con el paso de los años. Tene-
mos una trayectoria común muy amplia
con proyectos muy interesantes como la
campaña ‘En valencià, naturalment’, “Vine
Ven”, que fue un proyecto multimedia didác-
tico para niños para el que creé unas ilustra-
ciones para actividades, varios diseños para
guías lingüísticas o ilustraciones para la pá-
gina web de Instituto Kern… La lista es inter-
minable.
P. Quétegustaríahacerenelfuturojuntoal
estudio?
R.Me gustaría mucho hacer algo infantil,
ilustraciones editoriales para Ipad, insercio-
nes en cuentos… La temática de un proyec-
to infantil da la posibilidad de trabajar con
técnicas diferentes, aportar mayor fantasía y
creatividad.
P. Quéesloquemástegustadeturelación
conäbranding?
R.Nos conocemos desde hace muchos
años, tenemos una estrecha relación profe-
sional y de amistad. Creo que lo esencial es
saber discernir cuando termina la relación
profesional y empieza la personal, es la clave.
“Másquedestacaruntra-
bajoenconcretojuntoa
äbranding,loimportante
eslarelaciónquehemos
establecidoconelpasode
losaños”

Cuando en älife hablamos
de techno branding...
branding
Tech
NO
SINO DE
ESTO
NO HABLAMOS
DE
ESTO #09
http://www.abranding.net/diseno-web-brand-identity-tarazona

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21
Techno branding es adaptar y optimizar los contenidos de
sitios web, libros, catálogos y revistas a nuevos formatos
electrónicos para poder acceder a ellos desde cualquier
lugar y cualquier dispositivo. Por tanto, es la suma de
tecnología, nuevas formas de comunicar y nuevas formas
de consumir comunicación. Es investigación y desarrollo.
1 Allá por 1994, Chuck Pettis, presidente de BrandSolutions
Inc, consultora de marketing estadounidense con clientes
como Microsoft, Nokia o Hewlett-Packard, tituló uno de sus
libros “Technobrands: How to Create and Use Brand Identi-
ty to Market, Advertise and Sell Technology Products”. Esto
no es Techno Branding para älife. No estamos hablando de
construir marcas para el sector tecnológico, sino de adaptar
los productos de marketing al vertiginoso desarrollo tecnoló-
gico. Todavía quedan dudas? Demos un último paso.
2 Techno Branding es: creación de apps, desarrollo de conte-
nidos específicos para ipad y otros tablets, redacción de li-
bros y magazines y lo que estás visualizando ahora mismo
en tu tablet: la revista älife también es Techno Branding.
3
#10
Web mobile
Tarazona
#10
Web mobile
Tarazona
#01

#01
http://www.innovaveterinaria.com/es
INNOVA
VETERINARIA
INNOVA
VETERINARIA
La web está desarrollada
en perfecta armonía con la
filosofía de la clínica. La ca-
lidad de las imágenes y su
tamaño a pantalla completa
hacen de la web un espacio
muy atractivo visualmen-
te. “La dificultad residía en
el ajuste de las imágenes
para que se adaptaran co-
rrectamente a la mayoría de
dispositivos de escritorio”,
apunta Pedro Navarro, de-
sarrollador de äbranding.
Pedro Navarro: “Con buenas estructuras,
buenas páginas webs”

#01
http://www.alex-vidal.com
ALEX VIDAL
INTERNACIONAL
ALEX VIDAL
INTERNACIONAL
Esta página web cuenta con imágenes de gran calidad
y se ha realizado con diseño responsivo, lo que la hace vi-
sualmente adaptable a cualquier dispositivo móvil desde
el que se acceda. El concepto sobre el que se desarrolló
fue la creación de un “escaparate” perfecto para los dise-
ños de Álex Vidal y todos los proyectos que esta firma de
moda lleva a cabo.
#01
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CABANES LÓPEZ
DE HARO
CABANES LÓPEZ
DE HARO
#01
http://www.cabaneslopezdeharo.com
Mario Sánchez: “Con imá-
genes de calidad, páginas
webs de calidad”
Esta web está diseñada para visualizar los
proyectos del cliente. Cuenta con imágenes
de calidad a tamaño completo, además de
estar disponible en tres idiomas. “Cuando en
un desarrollo web se consigue equilibrar de
manera perfecta el diseño con el material que
aporta el cliente, el resultado es estéticamen-
te muy atractivo”, puntualiza Mario Sánchez,
desarrollador de äbranding.

L
#01
http://www.facebook.com/pages/
Alquer%C3%ADa-del-Pi/222466997781393?s
k=app_480815485293017
a integración entre dise-
ño y programación dieron
como resultado un proyecto
sencillo pero muy visual y
atractivo para un concurso
de Facebook, en el que ha-
bía que captar la atención
del usuario.
FELIZ
ALQUERÍA
FELIZ
ALQUERÍA44
#01
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25

Laura
Miñana
P. Qué es lo primero que haces cuando en-
ciendes tu ordenador al llegar al trabajo?
R. Me gusta estar al tanto de toda la actua-
lidad en general, así que veo las portadas
de los periódicos del día y echo un vistazo
a mis redes sociales en las que sigo publi-
caciones sobre diseño y publicidad. Des-
pués me organizo el planning del día.
P. Cuando te proponen un nuevo proyecto,
en qué buscas inspiración para crear?
R. Primero me documento sobre la historia
de la empresa, me empapo de su filosofía
y sus productos, analizo el target al que di-
rige su marca. Así configuro una primera
referencia visual que después voy desarro-
llando. A partir de ahí la inspiración puede
venir de la vida en general, de las cosas co-
tidianas que suceden en ella, en la televi-
sión, en blogs o en cualquier conversación.
P. De los trabajos que has realizado en los
últimos meses, cuál te dejó mejor sabor de
boca?
R. Hay varios. Por ejemplo, Restaurante
Alkázar, del que me gustó mucho el resul-
tado de su tipografía adaptada a los distin-
tos soportes. Creo que aporta una nueva
imagen al mítico restaurante.
#01
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UN DÍA CON...

P. Los mejores trabajos de la historia de
la publicidad para ti?
R. El logotipo de “I love NY”, “Think
Small” de Volkswagen, “Just do it” de
Nike, los controvertidos anuncios de
Wonderbra, la sobriedad y elegancia de
los anuncios de Apple y su gran eslogan
“Think different”, los diseños de Wally
Olins, los anuncios minimalistas de Ab-
solut Vodka, todos ellos han marcado un
antes y un después en el mundo de la pu-
blicidad. El último que más me ha gusta-
do es “The Force” de Volkswagen, esto
sólo lo puede hacer un grande. La marca
alemana consiguió crear un anuncio que
atañe a la inocencia infantil de una forma
muy especial y atractiva.
P. Qué aspectos debe contener un diseño
publicitario bien hecho?
R. En primer lugar, tiene que ser una per-
fecta solución creativa a la necesidad del
cliente, y a su vez ser lo más funcional po-
sible. Ser atemporal y que esté construi-
do sobre la realidad del producto para que
haya un buen consumo final.
P. Lo que más te gusta de tu trabajo?
R. Uff complicado, hay tantas cosas... Es
un trabajo muy estimulante, me permite,
día a día, aprender y conocer cosas nue-
vas sobre los diferentes sectores sobre los
que estás realizando un proyecto. También
te permite ver cómo el fruto de tu traba-
jo acaba formando parte de la vida de las
personas.…

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29
P. Mac forever?
R. Depende, hoy en día la unificación tec-
nológica que estamos viviendo nos per-
mite realizar un mismo trabajo tanto en un
Mac como en un PC. Si el trabajo a desa-
rrollar es bueno da igual con que lo hagas,
pero siempre es más agradable diseñar
con un entorno y un diseño más cuidado.
P. Qué es lo último que sigues en Twitter?
R. Un poco de todo, pero lo último Lippin-
cott, niemierko, emote, sincerely jules, ana
mesas, valentino rossi, jon Kortajarena.
P. Qué esperas del día de mañana (profe-
sionalmente hablando)?
R. Espero seguir creciendo como profesio-
nal y ser una parte activa de la evolución
que se está viviendo en el mundo de la pu-
blicidad.
P. Dos palabras que te definen como dise-
ñadora.
R. Minuciosa y creativa.
@lamifu_30
Laura Miñana Fuentes

Vinculada al sector turístico, esta marca
se dedica al alquiler de coches eléctricos y
a la realización de tours, para disfrutar de
la ciudad de una forma divertida y sin con-
taminar.
El proyecto, desarrollado por el estudio
äbranding, iniciado con el desarrollo de
su marca, los soportes de rotulación de ve-
y
+ -Lo
DE...
LoLoLoLoLoLo yyyyyy
DEDEDEDEDEDE...DE........................
hículos y marketing promocional, así como
el diseño de los soportes informativos para
su base logística, fueron completados con
el desarrollo de su web corporativa
www.happydrive.es, empleando Word-
Press como tecnología de desarrollo que
permite al cliente autoactualizar el site con
total libertad.
#11
Web corporativa
Happy Drive
su marca, los soportes de rotulación de ve- total libertad.
#11
Web corporativa
Happy Drive

#01
30
31
ANALIZAMOS LOS RETOS A LOS QUE SE ENFRENTÓ LA
AGENCIA A LA HORA DE EMPRENDER EL PROYECTO
NOVEDAD: Al tratarse de una em-
presa de nueva creación, la libertad
creativa es mayor.
TURISMO: En Valencia el sector turís-
tico está desarrollado por encima de
otras provincias, lo que contribuye a que
un producto turístico como éste encuen-
tre fácilmente su canal de promoción.
SOSTENIBILIDAD: Al ser un producto
que respeta al medio ambiente, valor en
alza en los últimos años, puede usarse
como un argumento de marketing.
PROYECTO PIONERO: No se ha rea-
lizado antes en Valencia, por lo que la
novedad ayuda positivamente en la
estrategia de marketing.
ESTÉTICA DEL VEHÍCULO: El diseño
italiano de los coches eléctricos de
Happy Drive fue un potente atractivo
para la implantación de la estrategia.
Además, funcionan como soportes
de comunicación.
positIvopositIvo
NOVEDAD: Al tratarse de una em-
presa de nueva creación, también
existe algo en contra, encontrar el ni-
cho de mercado y asentarse en él.
PLURILINGÜE: Debido al target al
que se dirige el producto, debía crear-
se un site en varios idiomas y adaptar
cualquier contenido, lo que supone
crear una estrategia con objetivo in-
ternacional.
DISEÑO: También por el target al que
va dirigido (de 30 a 60 años), el di-
seño debía de ser atractivo pero no
caer en lo juvenil. Había que crear una
marca que emocionara, con una gran
capacidad de ser recordada y memo-
rizada, de formas sencillas, cromáti-
camente atractiva y dinámica.
NEGATIVONEGATIVO

LOS MÁS VISTOS...
LA REVOLUCIÓN EN
CIFRAS
Uno de los mejores vídeos que
se han hecho sobre el Social
Media Revolution, con canti-
dad de cifras que siguen im-
pactando y una infografía sen-
cilla pero efectiva.
http://www.youtube.com/watch?v=KOYbnbXHR6U&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=FHtvDA0W34I
LA NUEVA ERA DEL
MARKETING
Sin duda, la estrategia con mayor
repercusión que ha dado el mar-
keting en los últimos años. Una
acción que no podía no tener éxi-
to. Red Bull, una marca de una
bebida con un sabor diferente, se
ha ganado a pulso su mercado y
ha abierto la puerta de una nueva
forma de hacer marketing.
...Y ESCUCHADOS EN
BURRIANA 13
LORIMEYERS
THEXX

Los lunes son días de acción de Burriana 13, momentos en los
que arranca la planificación semanal que van acompañados
de la banda sonora de la lista ‘ä Mondays’. Una selección de
lo que más gusta al equipo de äbranding.
#01
32
33
http://www.youtube.com/watch?v=EB0d3p-8gtE
http://www.youtube.com/user/elcanonazomultimedia
Echa un vistazo a su perfil de Spotify y sube el
volumen de los altavoces.
SARCASMO A
RAUDALES
El consultorio de Natasha
Goodmaners es una forma
muy original de mostrar lo
que se debe hacer y no en
redes sociales desde el sar-
casmo más descarado.
EL VIRAL PERFECTO
Un ejemplo de anuncio viral
perfecto que captó la atención
de millones de personas en
todo el mundo.
L.A.

El ojo
del tiempo
El descubrimiento fue en Nueva York, en
concreto en la tienda del MOMA, en 2007.
“Fue amor a primera vista. Me gusta lo que
transmite, da relevancia al ojo, principal he-
rramienta para un diseñador. Después le
pusimos pestañas con una poesía que le
aporta dinamismo y personalidad”, concre-
ta Álex Aygües, director de äbranding.
Eye Clock, nombre de la pieza, es una re-
producción de un diseño de George Nel-
son, uno de los fundadores del modernis-
mo americano.
UNOBJETO CON HISTORIA

#01
34
35

Sin ver, pero escuchando el eco; pendiente de la
imagen que proyecta en mí, que sí la veo. Escu-
chando, y viendo entre un brillo incandescente
el resurgir de aquello que siempre caminó a mi
lado, que creció conmigo.
Sofía Sancho

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