El documento habla sobre la publicidad ATL de Disney. Explica que la publicidad ATL se refiere a la publicidad a través de medios masivos como la televisión, radio y prensa con el fin de alcanzar una gran audiencia. Luego describe algunas de las estrategias de publicidad ATL que ha utilizado Disney a lo largo de los años, incluyendo la emisión de programación en Disney Channel desde los años 90, el lanzamiento de revistas para niñas como "Princesas" y el uso de anuncios en paradas de autobús y vallas

1. Escuela Bancaria y
Comercial
Tulio Fabela
Carla Sánchez Martínez
ATL DisneyLand

2. ¿Qué es ATL?
ATL significa, por sus siglas en inglés “Above the Line” y se refiere a toda la
publicidad que se realiza a través de medios publicitarios tradicionales con la
finalidad de alcanzar el mayor número de audiencia posible. El alcance de este
tipo de publicidad es masivo, por lo que implica un alto costo dependiendo del
alcance del medio utilizado.
Los principales medios que suelen utilizarse para este tipo de campañas son:
 Televisión
 Radio
 Periódicos y revistas
 Paradas de Autobús
 Anuncios Espectaculares
 Volantes
Una de las desventajas de este tipo de publicidad es que no va exclusivamente
dirigida al target del producto además de que puede llegar a herir
susceptibilidades de diferentes grupos sociales, étnicos y religiosos.
ATL DISNEY
Durante el inicio de la década de los 90, el canal se limitó a emitir series y
películas clásicas de Disney, además de algunas series y películas originales, y
también, durante este tiempo, emitió series animadas como Los Osos Gummi,
Patoaventuras, Chip y Dale al Rescate, Aventureros del Aire, Bonkers y Aladdín.
En 1995, el canal era visto por más de 8 millones de hogares en Estados Unidos.
Ese mismo año, el canal es lanzado en Reino Unido. En 1997, la programación de
Disney Channel en Estados Unidos cambia por completo. Se lanzan 3 bloques
diferenciados, uno Playhouse Disney, dirigido al público preescolar, que

3. posteriormente pasaría a ser un canal, Zoog Disney, para el público
preadolescente y juvenil y Vault Disney, dedicado a los clásicos de la compañía.
La nueva revista Princesas, licencia oficial de Disney, va dirigida a esas niñas que
se sienten auténticas princesas.
Actividades, juegos, pasatiempos, cuentos y ¡muchas sorpresas! en el universo de
las Princesas de Disney, con un lenguaje adaptado niñas de 2 a 6 años que
sueñan con ser Princesas.
Cenicienta, Blancanieves, Bella, Ariel, Aurora, Rapunzel, Mulán, Tiana, Jazmine,
Pocahontas y Merida, son las protagonistas de este mundo en el que todo es de
color de rosa, y donde creamos historias y aventuras con las que nuestras
pequeñas lectoras se sienten identificadas.

4. Conclusión
Podemos notar que Disney tiene diferentes formas de publicidad ATL, ya que es
una empresa multinivel y reconocida. Pudimos ver que maneja diferentes
estrategias publicitarias, ya sean, revistas, programa de televisión, la radio y
parques de diversiones, logrando estar muy bien posicionada dentro del mercando
infantil y juvenil.
Fuentes
http://www.bauer.es/princesas.html
http://www.disneylatino.com/disneychannel/