La mezcla de mercadotecnia deportiva; un modelo aplicado

1. MEZCLA DE MERCADOTECNIA
DEPORTIVA. UN MODELO
APLICADO
UNIDAD IV. La mezcla de mercadotecnia deportiva

2. Clasificación del deporte en
México
Deporte
Deporte social
Recreación,
Salud, Ocio
Deporte de
rendimiento
Competencia
libre
Deporte de alto
rendimiento
Profesión,
Cuantificación,
Calidad

3. Conceptualización Comercial en el deporte
Gobierno deportivo
• Estado o Nación, a
través de órganos
encargados de
promover el deporte
social.
Organización
deportiva
• Federaciones,
Asociaciones sean
Públicas o
Privadas
encargadas de
regular al deporte
y su competición.
Empresa deportiva
• Entidad o club
encargado de
desarrollar la
práctica deportiva
como profesión.

4. Los clientes de la organización deportiva
PARTICIPANTES DEL DEPORTE
• Reglas claras
• Unidades debidamente organizadas
• Calendario regular de competencias
• Información, capacitación
ESPECTADORES DEL DEPORTE
• Desde el punto de vista Geográfico
• Desde el punto de vista Demográfico
• Desde el punto de vista Conductual

5. Ante una necesidad
insatisfecha, se
anularán las del nivel
posterior.
La demanda de una
necesidad deportiva
se limita a factores:
a. Económicos
b. Culturales
c. Religiosos
d. De edad.

6. Proceso de mercadotecnia en el deporte
Análisis de oportunidades
de mercado
Selección de grupos
específicos
Mezcla de mercadeo

7. Análisis de oportunidades de mercado
Recoger información exacta que sirva para evaluar la
posibilidad del éxito:
1.Costo y mejor ubicación
2.Dificultad para competir con otros eventos o productos
3.Calidad o importancia de otras competiciones o productos
similares
4.Si el evento o producto cae dentro de las posibilidades e
ideología de la organización

8. Selección de grupos específicos
Medir la demanda, identificar la segmentación y determinar
los objetivos:
1.Demanda de mercado
2.Segmentación del mercado
3.Enfoque del mercado

9. Mezcla de mercadeo
Determinar la estrategia del producto
1.¿Qué tipo de espectador?
2.¿Con qué frecuencia?
3.¿Qué acciones o promociones podrían funcionar?
4.¿A qué clase de necesidades podrá cubrir?
5.¿Qué precio sería razonable?
6.¿Qué tipo de medios de comunicación lo promoverá?

10. Actividad de aprendizaje
• A través de equipos conformados por dos personas, investigarán el
entorno general de la mezcla de mercadotecnia deportiva,
identificando los siguientes conceptos:
a) Análisis de oportunidades de mercado.
b) Selección de grupos específicos.
c) Mezcla de mercadotecnia.
d) ¿Quiénes serían los clientes del producto deportivo que les fue
asignado?