El documento habla sobre la importancia de desarrollar un producto que sea entendido por el mercado, tenga valor y sea competitivo. También discute cómo Internet ha cambiado la forma en que las marcas se comunican con sus públicos, de medios masivos a conversaciones y experiencias más dinámicas. Las marcas ahora deben construir reputaciones basadas en valores que se conecten con las inquietudes de la gente.
2. lo primordial era tener un producto que:
antes de ayer - el mercado entendiera
- tuviera valor
- nos hiciera competitivos
que respondiera a las demandas del público al que
queríamos dirigirnos
innovación (I+D+i)
más aún: que respondiera a sus deseos
marketing
8. era industrial era digital
COMERCIALIZACIÓN REPUTACIÓN
Sistema cerrado Sistema abierto
Mensajes Conversaciones
Estático Dinámico
Decir Hacer
Aparencia Experiencia
Look & feel Autenticidad
Simplicidad Complejidad
Consumidor Comunidad / stakeholders
9.
10. las marcas cambian la forma de hablar con
sus públicos
- above the line
- medios off line - bellow the line
- youtube
- medios on line - google +
- redes sociales
- medios propios - website
- blogs
11.
12. construir una marca con una
reputación y unos valores
que nos diferencien del resto
y que enganchen con
las inquietudes de la gente
13. Brand Content
Brand Content
s lo mismo decir: “Hola, soy Red Bull, una
ca que te lleva más allá de tus límites”
“Hola, soy Red Bull, una marca que te
más allá de tus límites y te lo demuestro
do a un señor desde 39 kilómetros de
ud a la velocidad del sonido”.
15. Las marcas deben ocuparse de las inquietudes sociales
y culturales de su público.
las marcas deben querer hacernos felices
http://www.youtube.com/cocacola