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Lunes 16 de agosto 2021
Objetivo de la clase: Analizar
afiches publicitarios que
intentan erradicar estereotipos.
1
Esta semana reflexionaremos sobre el esfuerzo que se ejerce sobre la
publicidad para cambiar el uso de los estereotipos
PREJUICIOS
Una opinión previa, por lo general desfavorable, acerca de algo que no se
conoce o se conoce muy poco.
Una actitud negativa y hostil hacia una persona que identificamos como
perteneciente a un grupo, por el simplehecho de pertenecer a ese grupo.
2
ESTEREOTIPOS
Un estereotipo es:
• Representación simplificada que una
colectividad posee de un grupo nacional,
religioso, cultural, social, etc. Suele ser
abundante en los medios de
comunicación,chistes, cómic, etc.
Es una idea generalizada acerca de un grupo social,
comúnmente negativa, que se basan en los prejuicios.
3
“LA PROPIA REALIDAD ES LA QUE HA OBLIGADO A LAS MARCAS A CAMBIAR Y GRACIAS A ELLO ESTAMOS
EN EL PRINCIPIO DEL FIN DE LOS ESTEREOTIPOS MALADOPTADOS”
En publicidad es común utilizar los estereotipos para caracterizar personajes y facilitar la llegada de
los mensajes a un público determinado.
¿El público se siente identificado con los anuncios publicitarios estereotipados? ¿Los
mensajes representan roles modernos o anticuados? ¿Promueven la realidad? ¿Las
preocupaciones domésticas son sólo de mujeres? ¿Los autos son cosa de hombres? ¿Todas
las niñas quieren ser princesas?
Por esta razón es preciso que las empresas creen avisos que
no supongan ningún tipo de discriminación, burla, ofensa o
estigmatización.
El consumidor ya no se siente cómodo con publicidades que no lo
representan.
Muchas empresas entienden esto y están incluyendo como base de sus
estrategias de marketing al contexto y lo que le sucede a la gente.
4
1.- ¿Qué sentido tendrá para la
propaganda la utilización de los
colores rosado y celeste?
2.- ¿Qué crees que simbolizan el espejo y la lupa?
Afiche 1
3.- ¿Cómo cambiamos esta idea?
5
1.-¿Qué quiere decir la frase del afiche?
2.-¿Quiénes son los receptores del mensaje de este afiche?
4.- ¿Cuál es el prejuicio que pretende derribar este mensaje publicitario?
¿Qué nos dice este afiche?
3.- ¿Por qué crees tú que se usa el color negro como
fondo del afiche?
Afiche 2
6
4.- Entonces
¿Qué pretende comunicar
este afiche? Explica.
2.- ¿Qué lleva en la mano el niño que
va en la escoba? ¿Qué significa que él
porte ese objeto?
3.- ¿Qué tipo de estereotipo
puede derribar este afiche?
1.- ¿A que tipo de público va
dirigido al mensaje?
Afiche 3
7
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  • 1. Lunes 16 de agosto 2021 Objetivo de la clase: Analizar afiches publicitarios que intentan erradicar estereotipos. 1
  • 2. Esta semana reflexionaremos sobre el esfuerzo que se ejerce sobre la publicidad para cambiar el uso de los estereotipos PREJUICIOS Una opinión previa, por lo general desfavorable, acerca de algo que no se conoce o se conoce muy poco. Una actitud negativa y hostil hacia una persona que identificamos como perteneciente a un grupo, por el simplehecho de pertenecer a ese grupo. 2
  • 3. ESTEREOTIPOS Un estereotipo es: • Representación simplificada que una colectividad posee de un grupo nacional, religioso, cultural, social, etc. Suele ser abundante en los medios de comunicación,chistes, cómic, etc. Es una idea generalizada acerca de un grupo social, comúnmente negativa, que se basan en los prejuicios. 3
  • 4. “LA PROPIA REALIDAD ES LA QUE HA OBLIGADO A LAS MARCAS A CAMBIAR Y GRACIAS A ELLO ESTAMOS EN EL PRINCIPIO DEL FIN DE LOS ESTEREOTIPOS MALADOPTADOS” En publicidad es común utilizar los estereotipos para caracterizar personajes y facilitar la llegada de los mensajes a un público determinado. ¿El público se siente identificado con los anuncios publicitarios estereotipados? ¿Los mensajes representan roles modernos o anticuados? ¿Promueven la realidad? ¿Las preocupaciones domésticas son sólo de mujeres? ¿Los autos son cosa de hombres? ¿Todas las niñas quieren ser princesas? Por esta razón es preciso que las empresas creen avisos que no supongan ningún tipo de discriminación, burla, ofensa o estigmatización. El consumidor ya no se siente cómodo con publicidades que no lo representan. Muchas empresas entienden esto y están incluyendo como base de sus estrategias de marketing al contexto y lo que le sucede a la gente. 4
  • 5. 1.- ¿Qué sentido tendrá para la propaganda la utilización de los colores rosado y celeste? 2.- ¿Qué crees que simbolizan el espejo y la lupa? Afiche 1 3.- ¿Cómo cambiamos esta idea? 5
  • 6. 1.-¿Qué quiere decir la frase del afiche? 2.-¿Quiénes son los receptores del mensaje de este afiche? 4.- ¿Cuál es el prejuicio que pretende derribar este mensaje publicitario? ¿Qué nos dice este afiche? 3.- ¿Por qué crees tú que se usa el color negro como fondo del afiche? Afiche 2 6
  • 7. 4.- Entonces ¿Qué pretende comunicar este afiche? Explica. 2.- ¿Qué lleva en la mano el niño que va en la escoba? ¿Qué significa que él porte ese objeto? 3.- ¿Qué tipo de estereotipo puede derribar este afiche? 1.- ¿A que tipo de público va dirigido al mensaje? Afiche 3 7
  • 8. ¿Qué mensaje envían estos avisos publicitarios en relación a los estereotipos? 8