Sandra Barrezueta es Ingeniera Comercial especializada en Marketing, Certificada a nivel internacional en Mkt. Digital Con amplia experiencia como GERENTE DE PRODUCTO GERENTE DE LÍNEA, KAM Líneas manejadas: Cardiometabólica, Pediátrica, Gastroenterológica, Dolor, Ginecológica, entre otras. Profesional con 17 años en las áreas de Mercadeo y Comercial en importantes empresas multinacionales y locales, tales como Grünenthal, Takeda, Pharmabrand, Grupo Farma y Copromaq, en donde he desempeñado cargos de Gerente de Producto Senior, Gerente de Línea, KAM y Gerente de Distrito. Ha desarrollado y liderado exitosas campañas de mercadeo, gestión comercial, identificación y acceso a nuevas oportunidades de negocio y dirección de equipos comerciales de importantes marcas éticas, OTC y consumo masivo. Posee habilidades en investigación de mercados y manejo comercial de distribución en canales de venta tradicionales y modernos; así como, campañas ATL, BTL, CRM, Mkt, Digital. Comunícate con ella a: (+593) 99 470 6823 / sandrybm@hotmail.com Conecta en: https://www.linkedin.com/in/sandra-barrezueta/

1. Sandra Barrezueta
INGENIERA COMERCIAL

2. Marcas:

3. Productos a cargo:
Ibuprofeno 400 mg
Caja x 10 y 50 cáps.
de gelatina blanda.
Ibuprofeno 200 mg
Caja x 12 y 48 cáps.
de gelatina blanda.

4. CAMPAÑA “ES COSA TUYA”
Dentro del objetivo de fidelizar a los
consumidores actuales y captar nuevos,
diseñe varías estrategias para incrementar
este vínculo
Marca – Consumidor
A través de varias tácticas:
• Campaña de medios On/Off Line
• Actividades BTL en Colegios (Charlas
educativas, concursos, etc.)
• Muestreo (Centros comerciales,
conciertos, universidades, etc.)
• Promociones especiales Mkt. Digital

5. Marketing Online: Página Web
Femen “Es cosa Tuya”
Se desarrolló un portal web
interactivo, con diferentes contenidos
y enfocados en el público más joven,
que incluía los siguientes contenidos:
• Consejos de Belleza
• Test Chico Perfecto
• Tips de Moda
• Concursos vinculados a compra de
producto (Princesa por un día,
Concierto Daniel Betacourt
privado)
• Sorteo Notebook + Registro
(Página principal y enganche)

6. Marketing Online: Página
Web Femen “Es cosa Tuya”
Es cosa tuya es el concepto que se trabajó
como slogan del plan estratégico de
Femen.
En el cual, Femen se vinculó con un
concepto joven, actual, dinámico, en la
que la chica pueda disfrutar de su estilo
de vida sin preocupaciones, sin que el
cólico menstrual arruine su día a día.
La comunicación se realizó a través de
medios off line (revista, televisión, radio,
actividades BTL) y actividades on line
(portal Femen, presencia en redes,
concursos, etc)

7. También se posicionó publicidad en
diferentes plataformas acordes al
público objetivo (14 – 24 años),
como fue en:
• Facebook
• Hotmail
• Rincón del Vago
• Otras páginas de interés
CAMPAÑAS ON-LINE
INFLUENCER:
Daniel Betancourth fue el
influencer elegido para
representar nuestra marca,
al ser un artista ideal para
nuestro público objetivo.
Sorteamos un concierto
privada, además nos
acompaño en nuestras
giras de prensa.

8. Se realizó una estrategia de trade marketing que
aseguró una fuerte presencia de marca a nivel de
cadenas de farmacias, supermercados y tiendas.
Entre los materiales POP que fueron creados y
distribuidos constan:
• Dummies
• Colgantes
• Vibrinis
• Papel de Regalo
• Gigantografías
Además se dieron tips de uso y se incentivó a
través de un premio al mejor puesto de exhibición,
para las farmacias distribuidoras del producto.
MERCHANDISING

9. Marca:

10. Productos a cargo:
Calcibon
Suplementos de
calcio

11. CAMPAÑA “MUÑECA”
Se concibió en 2007, como parte del “boom” de los
suplementos vitamínicos contra la osteoporosis.
Se convirtió en una campaña memorable para el mercado
ecuatoriano, además de verse reflejados sus resultados
positivos en los índices de ventas.
Entre los logros más importantes de la estrategia de
mercadeo están:
Calcibon en el primer año de campaña tuvo un
crecimiento del 60% adicional de sus ventas. Se consolidó
como la marca líder de su categoría.
“Que te digan muñeca por linda, no por frágil”

12. CAMPAÑA “MUÑECA”
“Que te digan muñeca por linda, no por frágil”
https://www.youtube.com/watch?v=TaIEGl9W7is&t=10s

13. CAMPAÑA “MUÑECA”
“Que te digan muñeca por linda, no por frágil”
La Campaña Muñeca permitió utilizar el concepto
también a nivel de una estrategia de trade marketing que
permitió obtener mayor rentabilidad de la marca,
consolidad a nuestros clientes estratégicos, generar
nuevas oportunidades de negocio y fortalecer el
awareness de Calcibon en la mente del consumidor.
Adicionalmente, la prescripciones crecieron del 30% al
60% en apenas un año. En médicos que decían no
prescribir productos que estaban en la televisión, se
utilizó la fuerza de la campaña muñeca, llevando a la
muñeca del comercial a visitar a los médicos. La
recepción de los médicos fue muy buena, ya que
conocían la calidad del producto y también disfrutaban
de una buena campaña.

14. Marca:

15. MKT DIRECTO
“Que no se te quede en la punta
De la lengua lo que debes recordar”
RECORDERIS es un producto multivitamínico posicionado
para estimular la memoria gracias a sus componentes
como minerales y ginseng.
Si bien existen muchos suplementos multivitamínicos en
el mercado, en su mayoría están dirigidos hacia el
incremento de la energía para la realización de las
actividades diarias.
Recorderis se posicionó en un nicho que necesitaba
cubrirse, ya que todos hemos pasado por situaciones en
las que debemos mejorar nuestra memoria.
Se desarrollaron:
• Campañas off line (radio, prensa, televisión,
activaciones BTL en colegios y universidades)
• Campañas on line (portal, redes sociales)

16. CAMPAÑA MKT DIRECTO
“Que no se te quede en la punta
De la lengua lo que debes recordar”