Comparto material de Soporte para la Cátedra de Periodismo y Marketing de la Universidad Iberoamericana, Campus León.

1. Autor: Dante Parma
CátedraPeriodismo&Marketing
IV Y V SEMESTRE
Implementa
Content Marketing
sin tanto rollo

2. Identifica tus objetivos1
Establecer un
punto de referencia
• Evaluar personal y recursos.
• Preparar un plan de distribución.
• Evaluar los activos existentes
y el compromiso de la alta dirección.
Evaluar a la
competencia
• Listar el contenido de
los competidores.
• Monitorear información
importante en forma
continua.
• Compartir resultados
en equipo.
Describir alcances
de “tu” Marketing
de Contenidos
• Trazar tus objetivos
para los próximos
12 a 18 meses.
Establecer las metas
• Identificar productos o iniciativas
que serán apoyadas por el marketing
de contenido.
• Identificar valores fundamentales
y objetivos estratégicos.

3. Comprender a los compradores2
Identificar a los compradores
• Identificar qué tipos
de compradores quieres
Definir etapas del
proceso de compra

4. Identificar “lagunas”3
Lista de sus activos
de marketing de contenido
existentes
Identificar contenido
por etapa
• ¿Cuál es el más apropiado
en cada etapa del proceso
de compra?

5. Identificar contenido
por persona
• Lo que es más
apropiado para
sus compradores
Identificar faltantes
en el contenido
• ¿Qué lagunas hay
en sus activos?
Identificar las lagunas3

6. Construir Contenido4
Generar
ideas para el
contenido
Identificar
mensajes
clave
Esbozar
estándares
de calidad
Asegurar la
coherencia
Reutilizar
contenido
siempre que
sea posible
Construir
una lista de
colaboradores

7. Organizar la distribución5
Los comerciantes B2B
utilizan un promedio de
12 tácticas
de marketing de contenido
28%
utilizan 5 a 9 tácticas
diferentes
11%
utilizan más de 20
tácticas diferentes

8. Organizar la distribución5
Las empresas
con más de 10.000
empleados utilizan
18 tácticas
en promedio

9. Selecciona los canales adecuados
para publicar tu contenido
80%de los usuarios
de internet
interactúan
con los sitios de
redes sociales
y los blogs
Organizar la distribución5

10. Organizar la distribución5
56%de los comerciantes B2B
consideran el blog como
el canal más valioso
Los blogs son responsables de un:
y434%más páginas
indexadas 97% más enlaces
indexados

11. Organizar la distribución5
23%del tiempo
gastado en línea
Los sitios de redes sociales
y blogs representan el

12. Organizar la distribución5
+67%leads por mes
En promedio, las empresas
con blogs producen
87% de los comerciantes B2B utilizan las
redes sociales para distribuir contenido

13. Medir el retorno de la inversión6
60%de los comerciantes B2B utilizan
el tráfico web para medir el éxito
45%Mide el ‘uso compartido’
en redes sociales
51%Utiliza leads calificados de ventas

14. Preguntas Qué
Qué
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por qué
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qué
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por qué
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Cuándo
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Cuándo
Cuándo
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dónde
dónde
dónde
dónde
dónde
dónde
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Cómo
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Cómo
Cómo
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Quién
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Quién
Quién
Quién
Quién
Quién
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Qué
Qué
Qué
Qué
Qué
Cuándo
Cuándo
por
qué
por
qué

15. ¡Gracias!