Material de Soporte para Clase en Cátedra de Periodismo y Marketing de la Universidad Iberoamericana, Campus León.

1. Autor: Dante Parma
CátedraPeriodismo&Marketing
IV Y V SEMESTRE
de
deContenidos
Marketing
Estrategia
una
Cómo crear
que enamore a tu audiencia

2. El Marketing de Contenidos
no es nada nuevo
Folleto: Cómo mantener
tus plantas regadas durante
las vacaciones
(Campaña de una tabacalera de Reino Unido)
Tutorial de YouTube:
Cómo mantener tus plantas
regadas en las vacaciones
(Campaña de la tienda mayorista Lowe’s)
1915 2015

3. El contenido
de valor
crea confianza.
Esto siempre
ha sido una
realidad

4. Y la confianza
es el filtro
a través del cual
todo el éxito de
una marca
debe pasar

5. Nuestro énfasis
en el contenido
debe estar en lo
que hay de nuevo
y útil para tu
audiencia.

6. Casi un tercio de los empresas B2B
están gastando hoy,
en Estados Unidos...
en acciones de
Marketing de Contenidos
... 25%
de su presupuesto de promoción
Fuente: Content Marketing Institute 2016

7. ¿Por qué?

8. Las viejas formas
de comercializar
ya no funcionan
(la era de Google
superó a la era
del vendedor)

9. Lograr hoy el
Top-of-Mind es
Difícil y Costoso

10. El Marketing de Contenido
funciona si es:
…y tiene una estrategia
documentada
útil educativo motivacional

11. 83%
de las empresas
B2B dicen tener
una estrategia
de contenido… pero
sólo el
23%
la han podido
documentar
Fuente:
Content Marketing Institute, 2016

12. Estrategia de Marketing
de Contenido:
¿qué pasos necesitas dar?
1
2
3
4
5
6
7
Promoción y amplificación del contenido
Ejecución de distintos tipos de contenido
Definir sus necesidades de contenido
Definir las audiencias
Consensuar la medición del impacto
Definir qué te hace único
Establecer objetivos claros

13. Preguntas Qué
Qué
Qué
Qué
Qué
Qué
Qué
Qué
Qué
QuéQué
Qué
por qué
por
qué
por qué
por qué
por qué
porqué
por qué
por qué
porqué
porqué
por qué
Cuándo
Cuándo
Cuándo
Cuándo
Cuándo
Cuándo
Cuándo
dónde
dónde
dónde
dónde
dónde
dónde
dónde
dónde
dónde
Cómo
Cómo
Cómo
Cómo
Cómo
Cómo
Cómo
Cómo
Cómo
Cómo
Cómo
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CómoCómo
Quién
Quién
Quién
Quién
Quién
Quién
Quién
Quién
Quién
Quién
Qué
Qué
Qué
Qué
Qué
Cuándo
Cuándo
por
qué
por
qué

14. ¡Gracias!