Leo Burnett fue un pionero de la publicidad estadounidense que fundó su propia agencia en 1935. Bajo su liderazgo, la agencia Leo Burnett creó iconos publicitarios memorables para marcas como Marlboro, Kellogg's y Pillsbury que se han mantenido durante décadas. Burnett promovió un estilo de publicidad centrado en el consumidor y basado en mensajes creíbles que enfatizaban el valor inherente de los productos.

1. Leo Burnett

2. Biografía
21 de Octubre de 1891 – 7 de Junio de 1971

3. Nacimiento
Periodismo

4. Primeros Empleos
Periodista

5. Primeros Empleos
Director de Publicidad

6. Primeros Empleos
Lafayette Motors Erwin Wasey and Company

7. La Agencia Leo Burnett
• El 5 de agosto de 1935 Burnett se decidió a crear su propia agencia: Leo
Burnett Company. Inc.
• La sede principal se ubicó en Palmerhouse (Chicago) y en un inicio sólo
contó con ocho trabajadores, tres clientes y un capital social de 50.000
dólares.

8. La Agencia Leo Burnett
▪ La Gran Depresión americana hizo
tambalear su negocio, que
sobrevivió a una de las recesiones
más duras que había atravesado
la Publicidad
▪ No obstante, su relación con las
marcas, unida a su particular
manera de entender
la comunicación, hicieron que
aquella oficina se convirtiera años
más tarde en una de las factorías
de anuncios más importantes del
mundo.

9. La Agencia Leo Burnett
▪ Leo Burnett cuenta ya con
sucursales en 93 países y
emplea a más de 9.000
personas en todo el mundo.
Eso sí, el éxito no vino solo.
▪ Fue “un salto al vacío”. Así
denominó Burnett la
inauguración de su agencia. Un
germen que tardaría en dar sus
frutos, pero al que se orientó
desde el primer momento.
Agencia Leo Burnett Moscú

10. La Agencia Leo Burnett
“Cuando buscas alcanzar las estrellas puede
que no lo consigas nunca, pero tampoco te
llenarás de barro”

11. Trabajos Notables de Leo Burnett
El GiganteVerde: Creado en 1925 por la compañía MinnesotaValley
Canning para promocionar los guisantes en lata.

12. Trabajos Notables de Leo Burnett
El Hombre de Marlboro: Philip Morris había contratado a la agencia de
Burnett en 1955 para desarrollar una campaña para los cigarrillos ‘Malboro´.

13. Trabajos Notables de Leo Burnett
Charlie el Atún: Creado porTom Rogers para la campaña de atún
Starkist en 1961.

14. Trabajos Notables de Leo Burnett
El tigreTony: Creado por Martin Provinsen e ideado para promocionar los
cereales azucarados de Kellogg´s (también conocidos como Frosties).

15. Trabajos Notables de Leo Burnett
Pillsbury Doughboy (Poppin Fresco): La mascota de la marca de productos de
repostería Pillsbury Company nació en 1965 y se trata de un muñeco de masa blanca.

16. Trabajos Notables de Leo Burnett
Los elfos Keebler: Nacieron en Leo Burnett en 1968, de la mano de Robert J.
Noel II, con la intención de promocionar la marca de galletas Keebler.

17. Trabajos Notables de Leo Burnett
El gato Morris: Para la promoción de la marca de comida de gato 9Lives
se decidió que fuera un gato quien la promocionara.

18. Leo Burnett Colombia para
Coca-Cola

19. Aportaciones al Legado publicitario
Burnett se concentró en el estilo, la creación de iconos,
como símbolo del producto.
Burnett prefiere la publicidad que se dirige a la gente
corriente y propone mensajes creíbles apoyados en la
emotividad del producto.
Valor inherente: Con esto nos referimos al hecho de que
en cada producto y servicio existe algún valor que hace
que el producto destaque.

20. Aportaciones al Legado publicitario
Quería anuncios que estuvieran más cerca del punto de vista
del cliente, especialmente de la gente de aquella profunda y
conservadora área de los Estados Unidos. Es decir, entendía
perfectamente a los clientes, girando en torno al mismo.
El poder de la palabra, usa un lenguaje cercano para presentar
el producto de un modo directo y realista

21. Aportaciones al Legado publicitario
Nuevo estilo de gestión basado en seis técnicas:
1. El As creativo
2. El Corrillo creativo
3. El memorándum
4. La pieza pensada
5. El experto externo
6. El comité de revisión creativa

22. Aportaciones al Legado publicitario
Construir una marca legendaria es cuestión de tenacidad, talento y tiempo.
Tres “T” que Leo ha defendido durante todos estos años
para conseguir que algunas de esas marcas, poco conocidas en sus
comienzos,
sean hoy los referentes de la historia de la publicidad.