Este documento presenta una introducción al concepto de identidad corporativa. Explica que la asignatura aborda la comunicación corporativa y el desarrollo de la identidad e imagen de las organizaciones mediante el análisis de casos reales. También define conceptos clave como marca, signo identificatorio y tipos de marcas como logotipos, símbolos y su relación. Finalmente, introduce brevemente el tema de la cultura e innovación en las organizaciones y cómo el consumo juega un rol central en la vida social y la construcción de identidades.

1. IDENTIDAD
CORPORATIVA
Prof. Daniel Vega Yaguel
Diseñador
Licenciado en Diseño
Magíster en Tecnologías para el Aprendizaje
www.danielvega.cl
Carrera Diseño Gráfico
Instituto Profesional Santo Tomás
Clase 01
UNIDAD 1

2. Taller Corporativo es una asignatura que aborda
la experiencia en la comunicación corporativa y
las metodologías de análisis y desarrollo de la
identidad e imagen de la organización.

3. La asignatura desarrolla modelos y programas de
comunicación corporativa aplicados a casos
reales o hipotéticos contingentes a la realidad
social y cultural del país.

4. “Diseñar es transformar las
cosas en signos: dotarlas de
significancia”
Pepe Cruz Novillo

5. El diseño demanda, en
gran medida, no sólo
capacidad emocional sino
intelectual para llegar al
logro creativo
Josef Müller-Brockmann

6. Una marca es una promesa de satisfacción, es un signo, una metáfora que
opera como un contrato entre un fabricante y un consumidor, un vendedor y
un comprador, un artista y su público.
Marca

7. QUÉ PUEDE
TENER UNA
MARCA
En pocas palabras, todo: productos,
servicios, organizaciones, lugares o
personas

8. La marca reside principalmente en la mente del consumidor y suele ser
sinónimo de su reputación
Marca

9. La marca reside principalmente en la mente del consumidor y suele ser
sinónimo de su reputación
Marca

10. El signo identificador corporativo o marca gráfica, es
el signo visual de cualquier tipo (logotipo, símbolo,
monograma, mascota, etc.) cuya función es la de
individualizar a una entidad
Signo identificador

11. Identificatorios marcarios

12. Identificatorios marcarios

13. Identificatorios marcarios

15. Proceso de construcción de los
discursos de un signo visual

17. Ejercicios

24. Identificación espontánea

26. Nadie planeó que la torre Eiffel
funcionara como identificador
visual de la ciudad de París
Identificación espontánea

27. Identificación espontánea
La torre Eiffel funciona como doble
acepción:
a) Alude a París
b) Evoca sus características

28. Identificación espontánea
El icono se ha contagiado de la
personalidad de su referente
involuntario

29. Ejemplos
Identificación espontánea

32. Identificación arbitraria

33. Nace como el icono propio de la
actividad como signo identificativo
Identificación Arbitraria
La llave identifica al cerrajero
El jarro a la cerveza del bar

34. A medida que la organizaciones
llegan a usuarios masivos, los
signos están sometidos a
condiciones de comunicación e
identificación mucho más
complejas
Identificación Arbitraria

35. Uno de los prejuicios más
extendidos respecto a los
identificadores corporativos,
sostienen que éstos deben hacer
alusión explícita a la actividad
principal de la organización

40. La amplia oferta de actividades
empresariales e institucionales
actuales, exigen amplitud y
diversidad

42. Ejercicios de
Identificatorios marcarios
Simbólicos & Nominales

43. Logo-Símbolo Tipos marcarios
Ambos signos identificadores están formalmente
integrados y constituyen una unidad gráfica
Ejercicio 1: buscar 4 marcas que sean logo-símbolo de
cualquier rubro o servicio

44. Símbolo solo Tipos marcarios
En pocos casos el símbolo logra tal nivel de imposición que
incluso puede prescindir totalmente del logotipo
Ejercicio 2: buscar 4 marcas que sean símbolo solo de
cualquier rubro o servicio

45. Logotipo con símbolo Tipos marcarios
Ambos signos son, en lo formal, independientes y tienen
capacidad identificatorio tanto en conjunto como separados
Ejercicio 3: buscar 4 marcas que sean utilicen logotipo con
símbolo de cualquier rubro o servicio

46. Logotipo con fondo Tipos marcarios
El logotipo se inscribe en un fondo carente
de autonomía identificatoria
Ejercicio 1: buscar 4 marcas que sean tenga logotipo con
fondo de cualquier rubro o servicio

47. Logotipo puro Tipos marcarios
Es la representación exclusivamente tipográfica,
caligráfica o manual del nombre
Ejercicio 1: buscar 4 marcas que sean sólo logotipo puro de
cualquier rubro o servicio

48. Logotipo con accesorios Tipos marcarios
El logotipo se acompaña de algún signo carente de
autonomía identificatoria
Ejercicio 1: buscar 4 marcas que sean logotipo con
accesorio de cualquier rubro o servicio

49. LA CULTURA, LA INNOVACIÓN Y LAS ORGANIZACIONES

50. Todos los productos y las
innovaciones se insertan en
la cultura

51. ¿Cultura?

52. ¿Cultura?
“Patrones característicos de la vida social
que reflejan valores, creencias y significados
compartidos que se expresan en objetos
materiales, servicios y actividades
preferenciales”

53. Es la cultura la que otorga significado
al producto, la que proporciona los
rituales para usarlo y los valores que
suelen reflejarse en su forma y función

54. Consumir constituye un
interés central de nuestra
vida social y nuestro
valores culturales

55. “En la medida que la mayoría de la población
en las sociedades capitalistas iban teniendo
más recursos, la forma de consumo cambió,
de una preocupación primordial por
provisiones básicas a una forma de consumo
más relacionada con el estatus y el significado
simbólico del producto adquirido”
CULTURA DEL CONSUMO

56. Hace más de 100 años, una familia media contaba con unos
500 objetos en su hogar (utensilios, mobiliario, etc.)

57. Hoy en día un hogar promedio tiene más de 3.000 objetos de
todo tipo (entre equipamiento, tecnología, etc)

58. ¿Por qué es importante la
cultura del consumo?

59. A través del consumo se satisfacen
necesidades individuales, se construyen
identidades y se confirma la
pertenencia a un grupo social

60. Los seres humanos nos definimos
cada vez más por nuestro estilo de
vida en lugar de por nuestro trabajo

61. Por ejemplo un diseñador diseña prendas
de ropa mientras que el consumidor diseña
cómo combinarlas y utilizarlas en
diferentes ocaciones

62. El fenómeno de la globalización es una
característica fundamental del cambio

63. Se observan dos cuestiones fundamentales
en la cultura del consumo:
La elección de productos y servicios se hacen con frecuencia
para diferenciarse de los demás
Aunque el consumo puede ser placentero no es capaz de
satisfacer por sí mismo, puesto que se basa en “un deseo
frustrado de totalidad”
En la cultura actual la diferencia es todo