La Secretaría de Turismo de México (SECTUR) es la institución gubernamental encargada de regular y promover el turismo en el país. Actualmente es dirigida por Miguel Torruco Marqués y tiene como misión fomentar el desarrollo sustentable del turismo mediante programas como Pueblos Mágicos, que buscan impulsar localidades con atractivos culturales y naturales. Ante la pandemia de COVID-19, la SECTUR implementó una estrategia en tres fases centrada inicialmente en campañas para quedarse en casa y posteriormente

1. Presentación realizada por: Denisse de la Torre Domínguez
Para la materia: Organismos Institucionales del turismo
Impartida por la Docente: Lic. Carolina Cigarroa

2. Introducción
╸ El turismo es una actividad imprescindible en nuestro
país, productora de miles de empleos y millones de
dólares de divisas. Y así como su importancia lo
requiere hay un organismo particular que se encarga
de poder gestionar, dirigir y controlar el como se
maneja este sector de la economía tan importante, así
como también de poder enfrentar adversidades para
que pueda seguir creciendo de manera responsable,
comprometido con los mexicanos y la parte cultural,
social y natural, creando los cimientos sólidos de un
México progresista. Y a esta institución se le conoce
como SECTUR.
2

3. 3
Títular de la
SECTUR
Miguel Torruco Marqués
╸ Empresario, académico y funcionario
público mexicano.
╸ A partir del 1 de diciembre del 2018, es
titular de la Secretaria de Turismo del
gobierno de su país, designado por el
presidente.
╸ Licenciado en administración hotelera y
restaurantera, por la escuela mexicana de
turismo

4. Misión
Conducir el diseño e implementación de
las políticas públicas orientadas a
fortalecer el desarrollo de la actividad
turística, promover la innovación en el
sector, mejorar la calidad de los
servicios turísticos y la competitividad
del turismo nacional, impulsando
estrategias transversales que articulen
las acciones gubernamentales, del
sector privado y social, contribuyendo al
crecimiento sustentable e incluyente del
turismo.
Visión
México se posicionará como una
potencia turística a nivel global, con una
oferta diversificada de servicios y
destinos competitivos. La actividad
turística detonará la inversión y el
crecimiento económico, impulsando el
desarrollo regional equilibrado y los
beneficios sociales del país.

5. o Identidad
o Cultura
o Esencia
o Nuestra gastronomía
o Honestidad
o Diligencia
o Honorabilidad
o Conocimiento
o Nuestras Tradiciones
5
Valores

6. Funciones de la SECTUR
╸ Formular y conducir la política de
desarrollo de la actividad turística
nacional.
╸ Promover, en coordinación con las
entidades federativas, las zonas de
desarrollo turístico nacional y
╸ Formular en forma conjunta con la
Secretaria de Medio ambiente y
recursos naturales la declaratoria
respectiva.
6
╸ Establecer la política en
materia de turismo y
desarrollo artesanal
╸ Instrumentar y vigilar el
desarrollo de acciones de
modernización administrativa
en la secretaría.
╸ Autorizar los planes y programas
de la secretaria conforme a los
objetivos, metas y políticas que
determine el Ejecutivo del Estado.
╸ Aprobar los anteproyectos de presupuesto
de egresos de la secretaría.

7. Programas de la
SECTUR
7
• Programa México Norte
• Programa Mundo Maya
• Programa Ruta de los
Dioses
• Programa Tesoros
Coloniales
• Programa En el Corazón de
México
• Centros de Playa
• Pueblos Mágicos
• Distintivo “Ven a comer”

8. ╸ Ser mexicano (de nacimiento o
naturalizado)
╸ Contar con al menos un año de
experiencia siendo secretario
particular de alguien
╸ No haber sido sentenciado a
pena privativa de libertad por
delito doloso
╸ Experiencia en áreas como
ciencias políticas o económicas
╸ No tener impedimentos legales
Requisitos para trabajar en
la SECTUR
8
╸ Conocimiento general del Plan
de Desarrollo Nacional y estar al
día con el acontecer político
nacional
╸ Existen 63 puestos a aspirar:
╸ https://elderecho.online/emple
o-para-abogados/bolsa-de-
trabajo-secretaria-de-turismo/

9. La estrella de la
SECTUR
En 2001, la Secretaria de Turismo puso en
marcha el programa “PUEBLOS MÁGICOS”,
con el fin de impulsar el desarrollo turístico en
localidades del país, que se caracterizan por
contar con arquitectura histórica,
excepcionales paisajes naturales y tradiciones
arraigadas.
Actualmente existen 121 Pueblos Mágicos
9

10. 10

11. Tianguis Pueblos Mágicos
Es una plataforma de intercambio
comercial, también una ventana de
promoción gratuita para los 121
integrantes del programa de Pueblos
Mágicos, con stands para cada uno y sin
costo para estos; así como eventos
incluyentes y de acceso a todo el público.
El Primer Tianguis de Pueblos Mágicos
tiene como sede la Ciudad de Pachuca,
Hidalgo del 24 al 27 de octubre de 2019.
11
“Este encuentro mostrará el folclor, las artesanías, la gastronomía y los paquetes turísticos de todos los Pueblos
Mágicos del país, y será un motor impulsor del turismo interno, que fortalecerá la cadena de valor turístico”. –
Miguel Torruco Marqués, Secretario de Turismo en México

12. Actividades,
programas y
mercadotecnia
de la
SECTUR
12

13. 13
Logotipo alterno más
alusivo al turismo Campaña de “VisitMexico”
Publicidad “Viajemos
todos por México”
Stands en ferias de
turismo
Campañas publicitarias
de cada entidad
Campañas anti-discriminación

15. Actividades de sectur

22. La proyección máxima
de el sector es de 6
años, ya que las
inversiones son fuertes,
y necesitan ver cuanta
derrama económica
dejan.
Proyección de la SECTUR en 10 años
Tienen inversión de 4
mil 865 millones de
dólares y la generación
de 23 mil 730 empleos
directos
Así como la Proyección
del tren maya del 2019
al 2022
22

23. 23

24. Sede y oficinas
24
 Aguascalientes
 Baja California
 Baja california
sur
 Campeche
 Chiapas
 Chihuahua
 Coahuila
 Colima
 Durango
 Estado de
México
 Guanajuato
 Guerrero
 Hidalgo
 Jalisco
 Michoacán
 Morelos
 Nayarit
 Nuevo León
 Quintana Roo
 San Luis
Potosí
 Sinaloa
 Sonora
 Tabasco
 Tamaulipas
 Veracruz
 Yucatán
 Zacatecas
Cuenta con un total de 32
oficinas en el país. Teniendo la
sede principal en CDMX

25. La posición de
la SECTUR
ante del
COVID-19
Miguel Torruco Marqués Secretario de La Secretaría de
Turismo (Sectur) informó que, se encuentra en tres fases:
Inmediata, intermedia y de recuperación.
1 . FASE INMEDIATA #QUEDATE EN CASA:
“Nos vemos pronto” y tiene como objetivo “ayudar a la contención de crisis y
sutilmente continuar con el posicionamiento de México, al decir que nos
reencontraremos para enamorar a nuestros visitantes”, indica la dependencia.
2 . FASE DE RECUPERACIÓN:
Se promocionará con el lema “México te necesita”, y al respecto, Torruco Marqués
señaló que después de un proceso de distanciamiento y aislamiento, distintas
audiencias buscarán una salida, por lo que México estará preparado para ese
momento con la estrategia “Hard sell y call to actión” (“Venta dura y llamado a la
acción”), para atraer a mercados estratégicos, que estarán competidos por otros
destinos.
3 . FASE INTERMEDIA
Tiene la intención de generar empatía a través del lema “El viaje está dentro de nosotros”, y que
permitirá que en algunos de los mercados estratégicos ya se pueda generar “un acompañamiento
con respeto, ética y calidez”, sin tratar de aprovechar la situación para generar ventas en este
momento, indicó el titular de la Sectur.

26. “Nos enfocaremos en nuestro mercado nacional, mediante la orientación de nuevas experiencias de todos nuestros destinos,
para lo que se invertirán 300 millones de pesos de la mano del Consejo de la Comunicación, a fin de lograr que los mensajes
de los destinos permeen en cada hogar mexicano”
Diseñaron tres campañas para distribuir los tres mensajes:
• una internacional (que se enfocará en 16 mercados estratégicos, como Estados
Unidos y Canadá, y a ocho audiencias como jóvenes y familias);
• otra nacional, con los estados como partícipes clave;
• y una tercera campaña online de acompañamiento, que será continua a través de
las plataformas digitales de VisitMexico.
La estrategia digital estará basada en big data, social listening y precisión de mercados,
con las cuales se busca tener más de 600 millones de impresiones estratégicas, y
tendrá financiamiento público y privado.
-La tecnología será nuestro mejor aliado para acercar nuestros productos y servicios a nuestros clientes.
- La seguridad que logremos transmitir a nuestros clientes, será totalmente proporcional a nuestras ventas efectivas.
Sanitización y salubridad.
- Entender que nuestro cliente no posee el mismo poder de compra.
- La creatividad y capacidad de generar nuevos negocios con productos o servicios colaterales, que impulsen el turismo
será el camino más directo a la recuperación de la economía turística.
- La actividad turística requerirá del trabajo y apoyo de todos a fin de crear el mejor ambiente colaborativo.

27. ╸ La SECTUR tuvo una
videoconferencia con la AMAV
de CDMX para crear estrategias
y aumentar el turismo, se van a
estar apoyando en las agencias
de viajes para lograr alzar el
turismo de nuevo
╸ El día internacional del Turismo
de Reuniones se celebra cada
14 de Abril.
╸ México es el 5º destino preferido
para hacer turismo de reuniones
╸ La estadía promedio del turista
de reuniones es de 2.2 noches,
mientras que la del turista
regular es de 2.
27
Curiosidades

28. ¡Gracias!
¡Apoya el
turismo, viaja!
28