Actividad buena marca y mala marca, Comunicacion visual, UNLZ, 2020

1. MARCA BUENA Y MARCA MALA
Antes de comenzar a abordar las características de cada una de las marcas elegidas,
comenzaremos mencionando aquellos aspectos que son positivos y negativos en
cuanto a cuestiones de género.
La primera marca seleccionada como positiva es “Sprite”. Es reconocida
mundialmente por sus gaseosas a base de limón y proveniente de la compañía Coca
cola and company.
La ultima campaña utilizada en el 2019 llamada “no estas solo” visualiza los distintos
conflictos que afrontan adolescentes y adultos jóvenes respectos a la sexualidad,
identidad de genero y laborales. La publicidad busca empatizar con ellos sin caer en
chistes y respetando los conflictos tratados con seriedad. Además al finalizar la
publicidad invita al publico a comunicarse entre si por la red social reddit.
Si mencionamos sus propiedades como Marca podemos decir que es BUENA debido
a ciertas cuestiones.
“Sprite” Es una marca verbal simple. Tiene una marcada diferenciación de
identificación debido a que no hay otra marca que suene parecida a ella. Es legible y
perdurable en el tiempo desde 1961 a la actualidad.
Es memorable debido a que es una palabra sencilla; su simplicidad se caracteriza
porque el logotipo no esta muy adornado y tiene una marcada pregnancia porque con
solo escuchar el nombre de la marca remite a cualquier producto de limón de la línea.
Si hablamos de la Marca seleccionada como negativa mencionaremos a la marca
“Fernet Cinzano”. En cuanto a cuestiones de igualdad de género ha sido bastante
polémica por sus diversas publicidades sexistas y de carácter homofóbicas.
Como ejemplos podemos mencionar una publicidad llamada “la novia de mi amigo” del
año 2008 donde abundan comentarios sexistas justificando en todo momento los
diálogos como algo que se dice en una reunión de amigos y al finalizar aparece una
mujer a la que se la visualiza como un objeto haciendo comentarios respecto a su
cuerpo. Otra publicidad reconocida y de carácter homofóbico es la de “1 de cada 10
hombres es “gay” del 2005 donde se ve a un grupo de amigos que quieren adivinar
quien es el “gay” del grupo y se apuran en ocultar ciertos detalles que podrían hacerlos
ver afeminados.
Elegimos esta marca como MALA debido a ciertos detalles.
Cuando mencionamos las propiedades de la marca podemos mencionar que es una
marca verbal compuesta, memorable y tiene perdurabilidad porque su existencia
remonta a un siglo de antigüedad. Pero en el caso de la pregnancia es distinto.
Cuando una persona menciona la palabra Fernet no la relaciona con Cinzano si no
con otra marca en particular llamada “Branca” que justamente es la numero 1 en
ventas de Argentina en cuanto a fernet se refiere.
No tiene marcada diferenciación de identificación porque hay una marca paralela a ella
volviéndola repetida y no única. Su originalidad queda manchada por la marca
“Branca” y su persuasión remonta más que nada a comprarle a la competencia.
Referencias: Cinzano
https://www.youtube.com/watch?v=hGQRw3OHbMM
https://www.youtube.com/watch?v=t3jhyoPzWpQ
Sprite https://www.youtube.com/watch?v=tawphV5IlO0