Este documento discute cómo las marcas usan la publicidad B.T.L. (Below The Line) en canciones populares para promover sus productos entre los consumidores jóvenes. Analiza ejemplos de letras que mencionan marcas de bebidas alcohólicas y ropa. También explica cómo el éxito de la canción "Pass the Courvoisier" aumentó las ventas de ese licor en un 20%. Finalmente, resalta los beneficios de este tipo de publicidad dirigida pero también sus posibles consecuencias negativas.

1. ESCUELA BANCARIA COMERCIAL
MENSAJES B.T.L. EN LAS CANCIONES
PROFESOR: TULIO RADÁMES FAVELA
ELABORADO POR: OYUKI SAMANIEGO FLORES

2. INTRODUCCIÓN
 En este trabajo hablaremos de como las marcas
acercan sus productos a los consumidores por
medio de las canciones de artistas famosos
(publicidad B.T.L.) así como también veremos las
consecuencias de esto.

3. PUBLICIDAD DENTRO DE LAS CANCIONES
 Por ejemplo el poner marcas de bebidas en canciones
de pop y hip hop. Investigadores de la Escuela de
Medicina de la Universidad de Pittsburgh analizaron
las letras de 793 canciones dirigidas al mercado
juvenil entre 2005 y 2007 y encontraron 3.5
menciones a marcas de alcohol por cada hora de
música.
 Esto nos habla de como la publicidad ejerce publicidad
B.T.L O Below The Line que se refiere a crear nuevos
canales de comunicación entre la marca y el
consumidor que se llega hasta este tipo de prácticas
donde tiene muchas ventajas por ejemplo un target
muy bien delimitado y enviando de manera padre el
mensaje el cual va a repetirse tantas veces la canción
sea transmitida.

4.  Como consecuencia un aumento en
las ventas El hit ‘Pass the
Courvoisier’, de Busta Rhymes hizo
que las ventas del distinguido licor
aumentaran un 20% en 2002, el año
de su lanzamiento, estableciendo
una alianza contra natura entre el
manager de Puff Diddy, que
responde al nombre de Violator, y
los bodegueros Domecq,
propietarios de la marca

5. OTRAS CANCIONES
 Fashionista de Jimmy James: Habla de la
imagen que proyecta una persona por medio de la
marca de lo que usa. La letra habla de varias
marcas de ropa y zapatos como Sean John,
Calvin Klein, Donna Karan, Valentino, YSL,
Ferragamo, Chanel, Gucci, D&G entre otros.
 Tengo tu love de Sie7e: Habla de como un hombre
compara la cosas de una vida de lujos con amor
verdadero y menciona marcas como: Versace,
Evian, Rolex, IPhone.

7. REFERENCIAS
 Red Gráfica Latinoamérica. El concepto
Publicidad BTLCREATIVIDAD + IMPACTO
SORPRESA. [en línea]. [fecha de consulta: 05 de
junio del 2014]. Disponible en:
http://redgrafica.com/El-concepto-BTL
 Berazaluce, Iñaki. Colar bebidas alcohólicas en
las letras de las canciones. [en línea]. 15 de
octubre del 2011. [fecha de consulta: 05 de junio
del 2014]. Disponible en:
http://www.yorokobu.mx/musica-alcohol/