Como medir ROI en un patrocinio deportivo

1. ¿CÓMOMEDIRLA
RENTABILIDADDEUN
PATROCINIODEPORTIVO?
COSTO POR ALCANCE
SegúnMcKinseyexisten5indicadoresclaves
paraestimarelROIdeunpatrociniodeportivo
Sevalorizalapublicidadgratuitaenlos
mediosdecomunicaciónysecomparaconel
valordelpatrocinio.Lavalorizacióndemedios
sepuedehacerdeformainternaoconuna
agenciadepublicidadespecialista.
RECORDACIÓN DE MARCA
VENTAS / MARGEN POR
DÓLAR GASTADO
ATRIBUTOS DE MARCA A
LARGO PLAZO
BENEFICIOS INDIRECTOS
Unpatrociniodeportivodebeestar
asociadounaunapotentecampañade
activaciónporpartedelpatrocinadorpara
fortalecerlarecordacióndesumarca.
Lospatrocinioscontribuyenalaconstrucción
delaidentidaddeunamarca. Unaevaluacióno
encuestacualitativapuedeayudaramedirlos
atributosqueseestánasociandoauna
marca.
Paraenlazarlasventasylospatrociniosexisten
dosmétodos:
1.Medircambiosenvariablescualitativascomo
elconocimientodemarcaylapropensiónde
compra.
2.Analizarinformacióndegastoyalcance
duranteunperiododetiempoparapermitaaislar
losefectosdelpatrocinio.
Lospatrociniospuedengenerar
contactosconclientesdealtovalor
paraotraslineasdenegociodela
empresapatrocinadora. 0
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