1. C u r s o d e C r e a c i ó n d e M a r c a s
D o c t o r E d u a r d o A . K a y e
P r e s e n t a d o p o r :
A n a l i c i a R a m í r e z E s n a u r r í z a r
1 8 d e M a y o d e 2 0 1 4

2. OBJETIVO
• Comparar la aplicación de Brand Equity a través del análisis de los
diferentes casos presentados, a fin de establecer su utilidad en la
generación de estrategias.
BRAND EQUITY
• Es de suma importancia que las empresas conozcan el valor que posee
su marca. Con el fin de poder tomar mejores decisiones dentro de la
empresa. Logrando perdurar en la mente del consumidor.
• Un Brand Equity positivo dentro de una empresa conduce a:
• Lealtad
• Margenes altos
• Gran poder de negociacion
• Marketing y comunicaciones mas efectivas
• Oportunidades de licencias
• Oportunidades de extension de marca
• Reduccion de la vulnerabilidad ante la competencia

3. Cuales son los aportes de la teoría de Brand Equity
hacia Samsung Galaxy.
- Aumentar al 100% la satisfacción del cliente.
- Crear un Logo o figura para su mejor identificación visual, para
aumentar las medidas de conciencia sobre la opinión de la marca.
- Mejorar la percepción que los clientes tienen sobre la marca, al
ofrecerles un valor añadido.
- Tener mayor relevancia en la marca con campañas de promoción que
tengan como objetivo dar a conocer las ventajas competitivas que tiene
Samsung Galaxy.
- Aumentar la presencia de la marca logrando un fortalecimiento y
expansión.
- Fortalecer mediante una estrategia de marketing el grado de fidelidad
de los usuarios con la marca

4. La propuesta realizada en el dumy, ¿cómo aplica las
aportaciones de la teoría del Brand Equity?
La propuesta de BRAND
EQUITY tiene como principal
meta mejorar la percepción
que los clientes tienen sobre
la marca, al ofrecerles un
valor añadido conseguiremos
que los clientes piense y
actúen de manera positiva
generando así valor a la
marca, teniendo un logo para
su fácil identificación.

5. JUSTIFICACIÓN
El conocimiento de los celulares Samsung es muy bajo.
Comparando con el Iphone es complicado de manejar y no tiene la misma
dominancia de marca.
Las opiniones sobre la marca son muy buenas lo que conlleva a probar los
aparatos móviles
No son de fácil identificación en las tiendas ya que no cuentan con un logo
como la manzana de Iphone.
Los precios y los accesorios que tiene Samsung son muy atractivos
comparado con lo que ofrecen los competidores.
Yo tengo Iphone y veo que no ha tenido la misma tecnología que presenta
Samsung a sus consumidores. Y es por eso que voy a cambiar de
marca!!!
Referencias
• http://www.interbrand.com/es/best-global-brands/2013/Samsung