Madrid, 06/07/2015.- Estudio realizado por Estudio de Comunicación en colaboración con Servimedia. El informe se presentó durante la jornada inaugural del curso “El poder del periodismo”, que tiene lugar en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid. Para realizar este informe se ha entrevistado a profesionales del sector de la Comunicación en empresas e instituciones. Las respuestas obtenidas permiten definir la situación y los efectos de la crisis sobre ese ‘Cuarto Poder’ que son los Medios de Comunicación.

1. Agencias @DiarioSigloXXI
Lunes, 6 de julio de 2015, 19:01
Según el estudio ‘Cuarto poder y empresa’, que analiza la percepción que hay
de los medios en los gabinetes de comunicación corporativos
MADRID, 06 (SERVIMEDIA)
Las agencias de noticias son los medios de comunicación menos propensos a
dejarse influenciar por las presiones de empresas e instituciones, según los
resultados del estudio ‘El poder de la empresa y la prensa’ elaborado por
Estudio de Comunicación y Servimedia y cuyos resultados han sido
presentados este lunes en la primera jornada del X Curso de Verano de
Servimedia, que se celebra esta semana en el Campus de Madrid de la
Universidad Rey Juan Carlos.
El estudio se ha realizado a partir de una serie de entrevistas a responsables
de Comunicación corporativa, directores de Comunicación, miembros de estos
departamentos, consultores independientes y otras personas relacionadas con
medios de comunicación. Los encuestados pertenecían a compañías españolas
que sólo operan en España, entre los cuales había multinacionales españolas,
multinacionales extranjeras en España y otras instituciones.
Según Benito Berceruelo, consejero delegado de Estudio de Comunicación, el
objetivo era testar si tras la irrupción de las nuevas tecnologías y las redes
sociales continúa existiendo un Cuarto Poder. “Una de las inquietudes de este
mundo actual es si el Cuarto Poder continúa teniendo capacidad para ejercer
esa etiqueta y la función de control sobre políticas y empresas que debería
jugar”, ha asegurado durante la presentación del informe.
Los resultados del estudio revelan que los medios especializados, tanto los
impresos como los digitales, son los más inclinados a dejarse influir por las
empresas e instituciones. La capacidad de influencia es algo menor en los
medios generalistas; medios impresos, radios, televisiones y digitales obtienen
puntuaciones similares en este sentido.

2. En cuanto al método utilizado por las diferentes compañías e instituciones para
ejercer su capacidad de influir en los medios y favorecer así lo que se publica
sobre ellos, el 43,7% de los encuestados considera que esta influencia se da
mediante concesiones económicas en forma de publicidad. El 27,5% opina que
se produce a través de amiguismos, y un 18,5% cree que se ejerce mediante
presiones o concesiones políticas.
Con todo, más de la mitad de los entrevistados cree que, a día de hoy, los
medios ejercen de 'cuarto poder' frente a los tres poderes clásicos (Ejecutivo,
Legislativo y Judicial) en favor de la ciudadanía, mientras que un 38,1%
respondió que no.
EL PAPEL DE LAS REDES SOCIALES
El otro gran asunto al que el informe quería tomar la temperatura, según
Berceruelo, era si las redes sociales pueden considerarse un poder tan
importante como los medios de comunicación.
El porcentaje de responsables de comunicación corporativa que cree que las
redes sociales son hoy el 'cuarto poder' es mucho menor que el de aquellos
que consideran a los medios de comunicación como tal. La mayoría se
muestran escépticos sobre el poder de las redes sociales, bien porque creen
que tienen menos credibilidad que los medios (26,9%) o bien porque
consideran que aún hay varias generaciones de ciudadanos que no participan
en ellas (25%).
Los medios de comunicación, según su tipología, también tienen más o menos
poder a la hora de condicionar los resultados, la actividad o la reputación de las
empresas o instituciones. La muestra revela que los responsables de
comunicación corporativa consideran que es mayor la capacidad de influencia
de los medios en las empresas e instituciones que viceversa.
En este sentido, la televisión, por su nivel de penetración en la sociedad, es
considerada por los encuestados como el medio con mayor poder de influencia,
mientras que en segundo lugar se encuentran los medios generalistas
(impresos y radios) y los impresos especializados.
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medios-de-comunicacion-menos-influenciables-por-las-instituciones-y-las-empresas#.VZt-
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