Integración SEO & Paid a través de las Listas de Remaketing, Vídeo y Local

CERRAMOS EL CÍRCULO
Paid | Owned | Earned | Technology
OWNED Y EARNED MEDIA
Esther Checa, Owned / Earned Media Director de T2O media@esther_checa
Integración SEO & Paid a través de las Listas de
Remaketing, Vídeo y Local

Anatomía de los Resultados Orgánicos

Knowledge Graph

Knowledge Graph Local
Presentación cuando se
realizan búsquedas por marca
+ ubicación física
Incorpora reviews vs Local 3-
pack

Local 3-Pack
Presentación de 3 resultados
por proximidad
Lleva a Google Map

Carrusel
Actores, políticos, deportistas,
equipos deportivos, alimentos,
razas de perros…
Limitados los resultados de marca
desde 2014

Vídeos
Los videos tienen
presencia en búsquedas:
Cómo + Keywords
Reviews
Tutoriales
Canciones
Cosas ‘graciosas’
…
Presencia en Búsquedas
Informacionales

AMP (Acelerated Mobile Pages)
Presencia en Dispositivos
Móviles

Cómo Pueden las Marca Aprovechar estos Cambios

1 Entender Qué activos Digitales tienen y su Rol [Marca]

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Deseo, Acción & Fidelización
Descarga orgánica de la Aplicación
Búsqueda Informacionales
[App]
Deseo, Acción&Fidelización
Tráfico Orgánico
Posicionamiento short +
longtail + brand
Búsquedas informacionales
Transaccionales
[Sitio Web]
Awareness, Interés & Deseo
Tráfico Referral
Autoridad
Posicionamiento long tail + brand
Búsquedas informacionales
[Portales de Terceros/Local]
Awareness & Interés
Engagement
Tráfico Social
Comunidad,
Conversación & bajar al
Funnel de Conversión
(Descarga de la App)
[Redes Sociales]
Awareness &
Interés
Tráfico Referral
Posicionamiento
long tail
Búsquedas
informacionales
[Blog]
Awareness, Conversión y Fidelización
Engagement
Tráfico Social
Comunidad,
Conversación & bajar al
Funnel de Conversión
[Influencers]
Activos Digitales con los que cuenta la Marca para poder responder a
las diferentes necesidades de información

2 Entender Cómo y Qué Buscan los Usuarios

‘Comprar
calcetines Hello
Kitty’
‘opiniones iphone6 ’
‘el tiempo en
Londres’
‘Horarios de Renfe
Las Rozas Atocha’
‘¿El vuelo IB 3467
llega a tiempo?’
‘Entradas para la
Guerra de las
Galaxias’
[Sitio Web] Ubber
App Ubber
Go
NavegacionalInformacional
Know
Transaccional
Do
Web
Asistentes
Revisiting "Navigational," "Informational," & "Transactional" Searches in a Post-
PageRank World
Entre un 50 – 80% de las
Búsquedas son Informacionales

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15

Viaje del consumidor fragmentado en cientos
de micro-momentos, esto obliga a las marcas
a estar allí cuando los consumidores utilizan
sus dispositivos
Los micro-momentos por los que pasamos los
consumidores son:
I-want-to-know
I-want-to-go
I-want-to-buy
I-want-to-do
Las marcas necesitan estar ahí para responder
a las necesidades y preguntas de la gente.
InmediatezContexto
Intención
Micro-Momentos
Estos micro-momentos son cruciales en los
Touchpoints en los que entra el consumidor
en contacto a lo largo de su viaje
¿Cómo Ganar Micro-
Momentos?
Entender los Micro-momentos del Consumidor

16

Hay que ganar la Consideración y la Acción del
consumidor (momento a momento), y esto se
consigue estando cuando el consumidor muestra la
necesidad
Hay que anticiparse a los micro-
momentos de los usuarios en el sector
en el que se tenga presencia, y estar
preparados para ayudar en esos
momentos
Be There [Anticiparse]
Hay que ser proporcionar información
útil a los consumidores en función de las
necesidades del momento, y conectar a
la gente con el contenido que ellos están
buscando
Be Useful [Producto]
Los usuarios de móviles quieren saber, ir,
comprar y que sea rápido. Su
experiencia en móvil debe ser rápida y
sin fricción
Be Quick [Resolver]
La gente es más leal a su
necesidad del momento que a
una marca en particular
Entender los Micro-momentos del Consumidor

3 Trabajar la Sinergia Orgánica & Pago

Sinergia Orgánica & Pago
Tres Estrategias Accionables

Listas de remarketing para los anuncios de la Red de Búsqueda
(RLSA) &SEO
‘Las listas de remarketing permiten
mostrar anuncios a los usuarios que
ya han visitado su sitio web antes’
1

Atención
Interés
Deseo
Acción
Fidelización
Creación de
Listas de
Remarketing de
de los
Principales
Activos Digitales
de la Marca (sitio
web, App,
Blogs,
Microsites )
Pensar en los Micro-
momentos que puede
tener cada etapa
(RLSA) & SEO

ORGÁNICO
1 Analizar el Tipo de Contenido que se consume
y Aplicar Dimensiones de ‘Usuarios’ para identificar
comportamientos e intereses
(RLSA) & SEO

ORGÁNICO
2 Agrupar Contenidos según Etapas y evaluar las
áreas que tienen menos peso y/o no están teniendo
la visibilidad esperada
(RLSA) & SEO

ORGÁNICO
3 Analizar la Búsqueda viendo qué
Palabras Clave son las que llevan el clic
(Escritorio & Móvil)
Herramienta: Search Console de Google
(RLSA) & SEO

(RLSA)
Añadir Etiqueta de Remarketing o
Etiqueta de GA al Sitio Web o App
4 Pixel de
Rermarketing desde
la Plataforma de
Adwords
Visitantes: Mínimo 100
visitantes o usuarios activos
(Red de Display de Google)
y 1.000 visitas o usuarios
activos (Búsqueda de
Google)
(RLSA) & SEO
Fuente: Plataforma Google Adwords

Se establecen Reglas desde la
Plataforma de Adwords
5 Se Crean Listas con
Reglas: crear reglas para los
usuarios que han visto la
Página Principal, la Página
de Conversión u otras
Páginas EspecíficasDuración de la
Afiliación: Red
Display (30 – 540
días) de Red de
Búsqueda (30 a
180 días)
(RLSA) & SEO
Fuente: Plataforma Google Adwords

6 Con el Código de GA ya
podemos construir nuestras Listas
de remaketing en función de
comportamientos (mayor nivel de
sofisticación)
(RLSA) & SEO
Fuente: Plataforma Google Analitycs

7 Y se pueden establecer también
las Reglas desde GA y filtramos por
Medio
(RLSA) & SEO
Fuente: Plataforma Google Analitycs

Atención
Interés
Deseo
Acción
Fidelización
Listas
Para Anuncios para la
Red De Display
Listas para Anuncios
para la Red De
Búsqueda
Listas para Anuncios
para la Red De Display
& Red de Búsqueda
Qué conseguimos:
Mostrar Mensajes
Diferenciales
Adaptar Mensaje con el
‘lenguaje del usuario’
Pujas en base al
comportamiento de
dichas listas
Nuevos Territorios de
Contenido
(RLSA) & SEO

SEO Vídeo & True View
‘El Consumo de Vídeo en
móvil generará el 69% de
Trafico de Datos a Móvil en
2019’
Cisco VNI Mobile, 2015
2

30

Presencia Optimizada SEO &
Transcripción en las Principales
Plataformas de Vídeo (premiadas
en los SERP’s de los Buscadores)
Acción de PR Digital:
Artículo Video Embebed
Post Vídeo Embebed &
Transcripción
Optimización SEO para que el
contenido sea posicionado
Acción de E-mailing
Incorporación de vídeo dentro
de Newsletter + BBDD
Acción de RRSS
Publicación en entornos
Sociales + Social Ads + Custom
Audiences
Construcción de Piezas de
Contenido a Partir del Vídeo:
Infografías + Optimización SEO
para que sea posicionado
Presencia el el Domino Principal a través de:
Nota de Prensa
Sección dentro de la Sala de Prensa
Optimización SEO para que el contenido
sea posicionado
A través de Youtubers,
Instagramers y Viners podemos
trabajar la amplificación &
viralización del mensaje
Negociar con Bloggers
’Temáticos’ de referencia
para la visibilidad de la
pieza de contenidos
Ciclo de Vida Orgánico
de un Vídeo

2 Las Búsquedas nos
permiten tener
conocimiento de las
palabras que usan los
usuarios
1El Vídeo se Posiciona
dentro de la Búsqueda
Vertical y Búsqueda Universal
Fuente: Search Console de Google

3Herramientas Externas que nos
permiten conocer Tendencias de
Búsqueda dentro del Canal de
Youtube
[keywordtool.io]
[ubersuggest.io]

4 Enlazamos el Canal de
Youtube con la Cuenta de
Adwords para poder hacer
Remarketing & CTA’s en los
Vídeos
Fuente: Plataforma de Adwords

6 Listas con Reglas en base a
comportamiento del usuario dentro del
Canal de Youtube (a través de la
Plataforma de Adwords)
5 Se pueden Crear Listas
de Remarketing si se tiene
Canal de Youtube

7 Crear
Anuncio
In-Stream TrueView

Local Ads & SEO Local
‘84% de los consumidores
realizar búsquedas locales’
[Google Performance Summit, mayo 2016]
3
‘1/3 de las búsquedas móvil
están relacionadas con la
ubicación’ [Google Performance Summit, mayo 2016]

2 Off Site
Presencia MyBusiness + Directorios Locales
Estrategia Reviews
Link Building Landings & MyBusiness
Interacción Usuarios
1 Onsite
Estrategia Arquitectura con
Landing Locales
Etiquetado Microdata
(schema.org)
Internal linking
Publicación Rich Media
Factores de Ranking que puedem determinan
la visibilidad de Local de los Negocios Físicos
[Fuente: The 2015 Local Search Ranking Factors. Moz]

38

Fuente: Search Console de Google
3 Las Búsquedas nos
permiten tener
conocimiento de las
palabras que usan los
usuarios

39

§  Abierto
§  Oficinas & Tiendas
§  Cerca de mi
§  Precios
§  Horarios
§  Opiniones
§  Número de teléfono
§  [características del
producto que requieren
una respuesta rápida ]
§  ….
§  [Cómo, Qué, Cuándo]
Trabajar una experiencia agregada desde los diferentes activos
‘Precio’
‘Horario’
‘Tiendas
‘Opiniones’
‘Teléfonos’
Around 90 percent of all
global sales will happen
in stores, as opposed to
online
[Google Performance Summit, Mayo 2016]
Ejemplo: Términos que generan clic. Sitio Web de Supermercando

4 Para poder utilizar las
Extensiones Geográficas
es necesario tener
habilitado My Business

Local Local Ads & SEO Local
Local Ads
Orgánico
Orgánico
Orgánico

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