1. MARKETING Y GESTIÓN DE
NEGOCIOS
Diseño Gráfico Javier Ríos
Ing. Freddy Robalino P. Mg.

2. PRINCIPIOS BÁSICOS DE LA TEORÍA DE LA
COMUNICACIÓN
 Elemisor y el receptor pueden ser la misma
persona
 Los signos pueden tener solamente el
significado que la experiencia del individuo
le permita leer en ellos. Schramm

4. ELEMENTOS DEL PROCESO DE LA
COMUNICACIÓN GRÁFICA
EL Emisor
La
Retroalimentación El Mensaje
El Medio
El Marco de
referencia
El Receptor
Los filtros culturales

5. El emisor
Puede ser un individuo, un grupo una institución, el
estado.
es también llamado fuente o transmisor
Es el que concibe el mensaje, el que desea comunicarlo,
el que ejecuta la comunicación, con la idea utiliza un
código, elabora un mensaje, elige un canal.
La credibilidad comprende dos factores:
- Cognoscitivo. Poder, - Emotivo. Simpatía,
prestigio, conocimiento confianza

6. El El medio
mensaje
Es aquello Es el medio
que nos por el cual se
llega a los desarrolla la
sentidos comunicación
Tiene dos niveles: Será el de mayor
- El contenido impacto y el que
- El estilo o forma mejor domine el
receptor.

7. EL RECEPTOR LA RETROALIMENTACIÓN
Es cuando la
Positiva norma se
muestra
ineficaz y hay
recibe el
Lo que Debe tener que cambiarla.
entiende es el una actitud
mensaje y lo
resultado de la positiva,
interpreta.
comunicación.
Es la que
Negativa mantiene el
sistema
funcionando.

8. LOS FILTROS CULTURALES
EL MARCO DE REFERENCIA
 Sensoriales‐Biológicos
( oído, vista, habla )
Los signos que
.
pueden tener
 Culturales
solamente el
Educación, Religión, significado que
Moral, Ética
hemos aprendido a
atribuirles
 Operativos
Mecánicos, Canal

9. El diseñador y el cliente
Juntos constituyen el Transmisor..
El diseñador gráfico y el receptor
Funciona con eficiencia en presencia del
cliente.
El diseño gráfico y el mensaje
Es a través del mensaje que el diseñador
gráfico como coautor termina por conformar
su conocimiento, cultura, concepciones y
sinceridad.