1. Plan de
Medios

2. El plan de medios es un plan de inversión publicitaria que en cada
anunciante está caracterizado por dos parámetros: el primero, la cifra
total que dedica a la campaña, integrada por uno o varios mensajes y
dividida en una o varias etapas; el segundo, es la distribución de esa cifra
en el medio o medios seleccionados. Según este último criterio,
encontramos dos planteamientos diferentes:
•Difusión a través de un solo medio (campaña televisiva, en radio,
gráfica...), incluso en un solo soporte.
•Difusión a través de una combinación de medios. Suele elegirse un medio
principal, por ejemplo prensa, y uno o varios de apoyo (por ejemplo, radio
y exterior).

3. Importancia
El plan de marketing proporciona una visión clara del objetivo final y de lo que
se quiere conseguir en el camino hacia la meta, a la vez informa con detalle de
la situación y posicionamiento en los que nos encontramos, marcándonos las
etapas que se han de cubrir para su consecución. Tiene la ventaja añadida de
que la recopilación y elaboración de datos necesarios para realizar este plan
permite calcular cuánto se va a tardar en cubrir cada etapa, dándonos así una
idea clara del tiempo que debemos emplear para ello, qué personal debemos
destinar para alcanzar la consecución de los objetivos y de qué recursos
económicos debemos disponer.

4. Etapas de elaboración del Plan de Medios1. Definición de objetivos de medios:
El punto de partida es fijar los objetivos de medios los que se establecen en términos de
cobertura
(número de personas del público objetivo con las que se quiere contactar),
frecuencia
(número de veces que queremos que este público perciba el mensaje)
recuerdo
(nivel de efecto sobre la memoria que se quiere provocar, entendiendo que con ello aumentan las posibilidades de lograr la
reacción buscada). Los objetivos de medios no son lo mismo que los objetivos de campaña pero están en función de estos
últimos. Ej:
Persuadir al 50% del publico objetivo con una tasa de repetición de 7,5 frecuencia media en el lapso de 4 meses.
Elaboración de la estrategia de medios:
Elección de los medios que mejor respondan a los objetivos y a la creatividad de la campaña. A partir de esta primera
consideración, la decisión se toma en función de dos aspectos principales:
alcance óptimo de la audiencia del medio con el público objetivo de la campaña
presupuesto disponible, teniendo en cuenta las tarifas vigentes y también las posibilidades de negociación que tenemos frente
al o los medios.
Selección de soportes:
A la elección de medios le sigue la selección de los soportes concretos en los que se va a insertar el mensaje, por ej: si
decidimos usar el diario X, habrá que decidir si se usa como soporte una página completa o un inserto, etc

5. Modelo de Plan de Medios

6. Medio Soporte Material Cantidad Medidas Precio
unidad
Monto total Justificación
32
Promotoras
Uniformes
para
promotoras
Supervisor de
promotoras
Revistas
Pagina Web
Mercadeo
Directo.
Mercadeo
Directo.
Mercadeo
directo.
Impreso
Digital
N/A
Variable
Papel
N/A
4 Hras por
promotora, 4
xlocal, 8
Locales.
32
8
Supervisores
1 Vez al mes
30 dias del
mes
total 90
dias.
N/A
Variable
N/A
21.5 x 30
contraportada
Banners
450 por hora
x 128 horas.
1400 C/U
200 C/U X
4hras
800 bs
c/u
Por pauta
866 por dia
57.600 bsf
mas IVA 64.512
bsf
44.800 mas
IVA 50176
6.400 Mas IVA
7.168 bsf
10.000 Bsf
mas IVA 10.120
Bsf
26000 bsf
mas IVA 29120
Hay contacto
directo entre
cliente y
producto.
La imagen es
importante
La supervisión
lleva al éxito.
Logra impacto
visual.
Llega mas allá
del target.

7. Maria de los Angeles Peraza Sotillo
Alumna
14.057.988.