Conceptos Básicos de la planificación de medios.

1. Introducción a la
planificación de
Medios
Carlos A Avila Alvarez

2. Conceptos
“La planificación de medios
consiste en aplicar un presupuesto
concreto, el presupuesto de
medios, a una realidad también
concreta que es el tiempo o el
espacio que los medios destinan a
la publicidad”. Manual de planificación de medios, María Ángeles
González Lobo y Enrique Carrero López.
Planificación de Medios – Carlos Augusto Avila

3. Un poco de Historia…
 La Medición de Audiencia
 La Experiencia Española
 La Planificación en Colombia
Planificación de Medios – Carlos Augusto Avila

4. Lo Básico
Rating
Share de Audiencia
GRP (Gross Rating Point)
TRP (Target Rating Point)
SOV, SOM, SOI (Share of Voice, Share of
Market, Share of Investment)
Alcance
Impactos
Cobertura
Frecuencia – OTS (Oportunity to see)
Costo X 1.000 / Costo TRP
Afinidad
Planificación de Medios – Carlos Augusto Avila

5. El Plan de Medios
 Determinar los objetivos del plan de medios
 Determinar el grupo objetivo
 Definir el presupuesto del plan
 Definir los criterios de escogencia de los medios
 Realización del plan de medios
 Seguimiento y Verificación del plan
Planificación de Medios – Carlos Augusto Avila

6. Objetivos del Plan
Objetivos según resultados:
Alcance, Frecuencia, TRP s, Impacto, Costos.
Objetivos según Estrategias:
Concentración, Estacionalidad
(Flightings), Sensibilidad,
Desigualdad, Competencia.
Planificación de Medios – Carlos Augusto Avila

7. Grupo Objetivo
Variables Demográficas:
Edad, Sexo, Nivel Socioeconómico, Ubicación
Geográfica, Estado Civil, Nivel de Instrucción,
Ingresos.
Variables Psicográficas:
Actitudes, Intereses, Opiniones.
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8. Presupuesto del Plan
Método de porcentaje de Ventas (10%)
Método de paridad competitiva
Método de objetivo tarea
Método Costeable
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9. Selección de Medios
Por cuota de Audiencia
Por peso de la inversión publicitaria
Por afinidad con el grupo objetivo
Por afinidad con el producto o marca
Por afinidad con el mensaje
Por incentivos
Por costos
Según el formato y la duración del mensaje
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10. Realización del Plan
Selección de Medios, Soportes y Vehículos.
Rentabilidad del plan, Aplicación de tarifas Netas.
Verificación del Plan
Recolección de piezas físicas.
Verificación vía software (IBOPE).
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11. Profundización
 Manual de planificación de medios, María
Ángeles González Lobo y Enrique Carrero López.
 Guía completa de la publicidad, Torin Douglas.
 Media Planning: a practical guide, Jim Surmanek.
 Advertising Media Planning, Jack Sissors y Roger
Baron.
 Advanced Media Planning, John R Rossiter y
Peter J.Danaher.
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12. ¡Gracias por su
Atención!
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