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Marketing de Influencers

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Ponencia en la VI Edición de #RedesSocialesCyL
Qué es un Influencer, cómo detectarlos, herramientas y ejemplos

Publicado en: Marketing
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Marketing de Influencers

  1. 1. Marketing de Influencers IV Semana de las Redes Sociales Castilla y León #RedesSocialesCyL @fmlopez48
  2. 2. La mayoría de las personas estamos influenciadas por información de terceros y especialmente por los líderes de opinión
  3. 3. Confianza de los consumidores
  4. 4. Adaptación de: TrustBarometrer La gente cree en los especialistas
  5. 5. ¿Qué es un Influencer? Personas cuyas opiniones son respetadas y tienen el poder de influir en los demás, independientemente del cargo que ostenten
  6. 6. INFLUENCERS Celebrities Famosos Políticos Periodistas Expertos ProsumersProsumers
  7. 7. 500 K50 K 500.000 K
  8. 8. Marketing de Influencers Identifica las personas que tienen influencia sobre los compradores potenciales, y orienta las actividades de marketing en torno a ellas
  9. 9. 68% 54% 51% 42% 24% Canales más eficaces de relación con los Influencers Fuente: Augure 2015
  10. 10. Para que utilizar el Marketing de Influencers Fuente: Augure 2015
  11. 11. Comercialización de productos a través personas influyentes, para aumentar el conocimiento de la Marca en la comunidad.
  12. 12. Marketing con personas influyentes, convirtiendo influyentes en prescriptores de la marca
  13. 13. Alcance Independenci a Frecuencia Impacto ExperienciaPersuasión Momento compra Identificación de factores de influencia clasificándolos por orden de importancia
  14. 14. InfluenciaContenido Popularidad Tráfico Posicionamiento Visibilidad Reconocimiento
  15. 15. Activistas Conectados Mentes Activas Innovadores Impacto Se involucran con sus comunidades Tienen grandes redes sociales Sus opiniones son tenidas muy en cuenta por su red Tienen múltiples y diversos intereses Early Adopters capaces de poner de algo de moda
  16. 16. Los influencers generan contenido para las marcas Sus blogs tienen mucho tráfico y están muy bien posicionados en buscadores
  17. 17. Egobloggers Blogs Instagram Twitter
  18. 18. Youtubers Youtube Twitter
  19. 19.  Rankings de blogs por temáticas  Rankings de personas que destacan en un sector  Ranking de usuarios de una red social por número de seguidores/contactos/fans Cómo detectar a los Influencers
  20. 20. Herramientas para detectar Influencers
  21. 21.  Ranking de Influencers según temáticas  Lista de influencers similares a los que ya tenemos identificados  Ficha detallada de cada influencer  Conexión con los influencers Las herramientas nos facilitan
  22. 22. Inteligencia Artificial
  23. 23. La Influencia tiene hasta una fórmula: Audience Reach (Número de seguidores) x Brand Affinity (experiencia y credibilidad) x Engagement (con sus seguidores) Fuente: Forbes
  24. 24. Herramientas que analizan cuentas
  25. 25. Detectar followers falsos
  26. 26. Ponen en contacto a bloggers e influencers con marcas, para apoyar el lanzamiento de nuevos productos, campañas tácticas o posicionamiento de marca, a través de un buzz positivo y de calidad, basado en la segmentación en función del target al que se quiere dirigir la acción Analizar Conectar Actuar Apoyar Difundir Medir
  27. 27. Asociar la imagen de marca a Influencers Vídeo: Self Bank
  28. 28. @fmlopez48 Para dar a conocer un destino…
  29. 29. … hacieron vivir una experiencia a Influencers @fmlopez48Vídeo: Curly Commas
  30. 30. … que les vinculó para siempre al destino @fmlopez48
  31. 31. PAGADOS GANADOS COMPARTIDOS PAGADOS PROPIOS El Marketing de Influencers añade:
  32. 32. En el Marketing de Influencers el tamaño NO importa
  33. 33.  Cobertura mediática  Engagement Rate  Tráfico entrante generado  Oportunidades de venta conseguidas  Número de contratos firmados Lo importante es medir el resultado
  34. 34. Fátima Martínez @fmlopez48 fatimamartinez.com Blog: Luces y Sombras de las Marcas

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